Tien wenke om groot videostories te vertel
Die koop van multimedia is deesdae ‘n verwarrende proses. As u ‘n sig-en-klank-program wil hê om u onderneming persoonlik of op die internet aan te bied, waarvoor vra u dan? Waarskynlik ‘n ‘Flash’ of ‘PowerPoint’. Die probleem is dat dit die wa voor die perd sit.
Die oudiovisuele wêreld van vandag is gevul met moontlikhede, sommige word aangetref in die manier waarop programme getoon word; ander in die manier waarop hulle geskep word. Een ding moet seker wees - die video sal deel uitmaak van u aanbieding! Ten minste as u ‘n ware plons wil maak.
Hierdie artikel kyk na die multimedia / video / aanbiedingsproses en bied tien oorwegings wat u moet neem om u volgende belangrike oudiovisuele kommunikasie suksesvol in gebruik te neem! Ek hoop dat u hulle sal aanneem.
1. Flits? Kragpunt? Video? Moenie haastig wees tot gevolgtrekkings nie.
As u ‘n verhaal het om te vertel en dit vereis sig en klank, moet u die oplossing nie te vinnig voorskryf nie. Een man se PowerPoint is deesdae ‘n video van ‘n ander vrou. As mense iets nodig het om van hul rekenaar af te loop, vra hulle vinnig vir ‘n PowerPoint-show ‘of’ een van die ‘FLASH’-dinge.’
Regte idee, maar nie noodwendig die regte spesifikasie nie.
Flits word as hip beskou, en PowerPoint word as ‘n moet beskou. Maar PowerPoint en Flash is dikwels net houers vir VIDEO, net soos ‘n VHS-band en ‘n DVD houers vir video is.
Dus, net omdat u u projek op die web of op ‘n rekenaar-CD-ROM wil hê, beteken dit nie dat dit nie video’s moet bevat nie! Of! Video is wat die groot seuns gereeld gebruik, selfs in groot dokumentêre films en films.
Moenie die produksiemetode slegs op die verspreidingsmetode kies nie.
2. Klank is die geheime wapen.
Wat is die eerste ding wat jy van ‘Star Wars’ onthou? Dah-dah, da-da-da dahhhh-dahhh!
Yup, die musiek. En die klankeffekte! Die neurie van die lig sabels, die dreuning van die Death Star. Kan u Star Wars voorstel sonder musiek?
Selfs in korporatiewe video’s speel musiek ‘n uiters belangrike rol. Maar jy sal verbaas wees hoe min produsente dit eintlik besef. Hulle sal ‘n verteller aan en aan laat blaas, en om die belediging van die besering te beledig, sal jy dieselfde musiekstukkie vir die hele lengte van die show hoor loop! (Flitsaanbiedings is berug hiervoor.)
Klank vertel jou gehoor hoe om te voel; hoe om te onderskei wat belangrik is; wanneer om te reageer en hoe.
N prentjie is ‘n duisend woorde werd? Musiek is duisend emosies werd! Soos lojaliteit, geloof, vertroue, entoesiasme! Alle voorspellers van produktiwiteit.
3. Skep vir die omgewing.
Het u al ooit ‘n IMAX-film op die tuisvideo gesien? Is dit dieselfde as in die IMAX-teater? Het u al u gunsteling film op ‘n 4-duim LCD gesien? Was dit dieselfde as in u tuisteater?
Nee, natuurlik nie. IMAX-films en groot rolprente (veral wetenskapfiksie en rillers) word vir GROOT skerms geskep, in kamers waar mense stil is en die klank impak het.
Advertensies wat op die groot jumbotrons in sportarena’s gespeel word, het gewoonlik baie min dialoog. Wie sou dit hoor? Jy kan skaars die musiek hoor.
Wanneer ‘n videokommunikasieprojek gestruktureer is, is die omgewing waarin dit gespeel word ‘n belangrike deel van die besluit oor die styl en intensiteit van die produksie. As u CD-ROM nooit verby ‘n skootrekenaar gaan kom nie, is dit miskien nie nodig om op te hardloop en skitterende panorama’s van die platteland te skiet nie!
Speel kamer toe.
4. Hoe lank moet dit wees?
Aandagwydte is kort! Moet nie alle video’s kort wees nie? Wel, daar is kort en kort. Daar is intydse en waargenome tyd.
‘N Vervelige video gaan vir altyd aan. ‘N Opwindende video lyk ALTYD korter as wat dit is, en sien dit dikwels ‘n tweede keer uit!
Gehore is nie dom nie. Hulle het nie kort aandagstrekke nie; hulle hou net nie daarvan om verveeld te wees nie. ‘N Goeie verhaal sal die tyd oorskry. Dit sal korter lyk, maar langer in hul gedagtes hou.
5. $ 1.000 per minuut? $ 200 per skyfie? $ 3,99 per pond?
Pryse is altyd onderhewig aan baie subjektiwiteit, en daarom het mense oor die jare probeer om die produksie van multimedia-materiaal ‘te kwantifiseer’. Daar is sedert die laat 1960’s duisend dollar per minuut aangehaal vir film!
Maar kom ons breek ‘n paar illusies. Videoproduksie (in werklikheid baie kreatiewe aktiwiteite) kan nie volledig beoordeel word aan die hand van die lopietyd nie. Dit neem $ 2 miljoen en 9 maande om ‘n enkele episode van die Simpsons van 24 minute te vervaardig. Ek het industriële opleidingsbande gesien wat 90 minute geduur het en die produsent $ 2000 verdien het.
Moes hy nie $ 90 000 gekry het nie? Nie om ‘n kamera na ‘n podium te wys en ‘n plaat te slaan en ongemaklike pouses uit te wysig nie!
Dit is BAIE moeiliker om ‘n wonderlike video van vyf minute te produseer wat ‘n gehoor sal wek en gespesifiseerde resultate sal behaal. Om ‘n uitsendingsgehalte te handhaaf, die regte musiek te hê, op verskillende plekke te skiet, 3-D en ander animasies van hoë gehalte te skep … wel, dit kos meer as $ 5.000, dit waarborg ek. Soms, nie veel meer nie, maar ander kere, tien keer soveel. U produsent moet bereid wees om ‘n voorstel te skryf, te vertel wat sy beplan om te doen en te geeu ‘n spesifieke aanhaling vir die presiese poging.
6. Watter styl moet dit wees?
Op die oog af verander kommunikasiestyle gereeld. Die publiek hou immers van wat aktueel en hip! Vir hulle is. Maar verskillende gehore kom uit verskillende ouderdomsgroepe, ekonomiese agtergronde, streke; ‘n 22-jarige webontwerper in Atlanta is dus hip vir die 45-jarige ingenieur in Dallas.
U produsent moet soos ‘n verkleurmannetjie dink. Ja, ons het almal ons eie sterk punte en style, maar ons werk vir u. En jy het ‘n korporatiewe styl en ‘n gedefinieerde gehoor. ‘N Te stadige pas, nie genoeg hip-animasie nie, en miskien sluimer die twintig. Te kineties, te flitsend, te hard, en miskien sal die voorsitter van die direksie jou kop hê.
Miskien het u nog nooit American Idol gesien nie, maar dit maak dit nie ongewild vir ‘n groot deel van die bevolking nie. Vertrou iemand wat jou vervaardiger is, of die DJ-wannabe wat alles kan noem wat ooit vervaardig is deur Jay-Z.
Uh, wie?
7. Kan ek daardie Dinsdag hê?
As dit u droogskoonmaak is, ja.
As dit die multimedia-projek of video is wat 5000 gaan oortuig dat afskaling goed is vir hulle, wel, nee. Goeie video neem tyd.
Hoeveel tyd? ‘N Goed ontwerpte, gestruktureerde, uiteengesette, beplande, geskrewe en vervaardigde projek (dit klink al lank) neem tyd. Hier is ‘n beplanningsgids vir ‘n tipiese video van tien minute:
- Skryf voorstel - 1 week
- Skrif - 2-3 weke
- Produksiebeplanning - 2 weke
- Skiet - 2 weke
- Bande aanteken en digitaliseer - 1 week
- Musiek seleksie, stemopsporing - 1 week
- Ru sny - 1-2 weke
- Hersieningstyd (skrif, grof sny) - 1 week (dit hang van u af)
- Finale wysiging en effekte - 1,5 weke
- Duplisering - 2 weke
Met oorvleueling, oortyd en ‘n bietjie lieflike praatjies van u en my met die hardwerkende personeel, kan ons dit miskien verminder of sommige dinge parallel werk. Maar moenie die boodskapper doodmaak nie. As u genoeg tyd vir die projek afstaan, sal dit vir u ‘n helse program wees. Op die lange duur, as u dit reg doen, blyk dit. En die voordele wat daaraan verbonde is, is enorm.
8. Gebruik onderhoude vir geloofwaardigheid
Onderhoude! Met u kliënte, werknemers, verskaffers, selfs u! Kan ‘n dramatiese impak hê op die geloofwaardigheid wat u video veroorsaak.
Dit geld veral vir ‘sagter’ onderwerpe, soos fondsinsameling, openbare mening, bekendstelling van HRD-ondernemings, huldeblyke, ens.
Onderhoude is nie wat dit lyk nie. Dit lyk openhartig (en is); hulle lyk ongeskryf (en is); dit lyk maklik om te doen en ‘n manier om teks te skryf (dit is NIE).
Onderhoude benodig navorsing! Wie het die beste stories, houding, teenwoordigheid. Onderhoude moet getoets word! ‘N voor-onderhoud. En hulle benodig skripsies, al is dit net as ‘n teikendoel om die onderhoudvoerder te help om die regte vrae te stel.
Laat u produsent nooit woorde in die mond van mense plaas nie! ‘N troeteldierfrase, ‘n onderskrywing, ‘n rah-rah-verklaring! Tensy die onderhoudvoerder dit openhartig bedink. Daar is nie ‘n vinniger manier om almal beenkop te lyk nie.
En ek dink nie DIT was die doel van die video nie.
9. Video’s verborge waarde
Baie ‘groot’ video’s en aanbiedings word vir vergaderings geskep. Hulle onthul die tema, stel die verhoog in, stel ‘n nuwe produk bekend, wat ook al.
Maar as die bestuur besef dat hulle net een keer gebruik sal word, word hulle dikwels ‘onnodig’. Staging, projektors, produksiekoste! Dit is baie kool vir 500 verkopers. Kon ons nie ‘n tweede voorgereg by die toekenningsete voeg nie?
Feit is, ek stem saam met u baas! In die mate dat alles ‘n hergebruikswaarde moet hê. En vandag se video wel. Beplan dit reg, skryf dit reg, en binne ‘n japtrap kan u video! Of ten minste tonele daaruit! Op die internet, op CD’s en DVD’s en in u PowerPoint-aanbiedings van u verkopers gebruik word.
Nou kan u die aankoop regverdig en ‘n bietjie makliker slaap.
Terloops, selfs SONDER ‘n hergebruikswaarde, is daar niks soos ‘n opwindende video-opener tydens ‘n groot vergadering om die toon aan te gee, ‘n maatskappy te herdefinieer, die veranderingsproses te begin en ‘n brullende vuur te bou onder die boude van u verkoopspan nie. Die verskil word gesien in verkope; hulle het die energie! EN nuwe videogereedskap om saam te neem. Die verhoogde inkomste betaal meer as die koste van die video.
10. ‘n Goeie videoprodusent ken verkope
En nie net omdat hy ‘n projek aan u verkoop het nie.
Video wat reg gedoen word, is ‘n vorm van oortuiging. Dit volg al die goeie reëls van verkope (met enkele uitsonderings).
In die eerste plek moet video’s die gehoor laat se dat ja. Ons moet begin met die gemeenskaplike grond en dan ons saak uitbou.
Video bevat logika. ‘As dan, en daarna, dan’
En video bevorder emosionele verbintenis. Voeg die emosionele slag by, en nou het u ‘n uitverkoping.
As ‘n videoprodusent dit nie weet nie, dan is hy nie ‘n vervaardiger nie! En dit is goed.
Maar diegene wat gehore kan verkoop, hulle is maar min.
Die sorg en oorweging wat gepaard gaan met die vervaardiging van u onderneming se video-oorsig, verkoopsaanbieding of befondsing, is nie minder belangrik as die