عشر نصائح لإخبار قصص فيديو رائعة
يعد شراء الوسائط المتعددة هذه الأيام عملية مربكة. عندما تريد برنامجًا مرئيًا وصوتيًا للترويج لشركتك شخصيًا أو على الويب ، فما الذي تطلبه؟ ربما يكون “Flash” أو “PowerPoint”. المشكلة هي أن وضع العربة أمام الحصان.
عالم اليوم السمعي البصري مليء بالإمكانيات! بعضها موجود في طريقة عرض العروض ؛ الآخرين في طريقة خلقهم. هناك شيء واحد يجب التأكد منه - سيكون الفيديو جزءًا من العرض التقديمي الخاص بك! على الأقل إذا كنت ترغب في إنشاء دفقة حقيقية.
تتناول هذه المقالة عملية شراء الوسائط المتعددة / الفيديو / العروض التقديمية وتقدم عشرة اعتبارات تحتاج إلى إجرائها لتكليف بنجاح! أو إنتاج اتصالك السمعي البصري الرئيسي التالي. أتمنى أن تتبناهم.
1. فلاش؟ عرض تقديمي؟ فيديو؟ لا تتسرع في الاستنتاجات.
عندما يكون لديك قصة ترويها وتتطلب رؤية وصوتًا ، احرص على عدم وصف الحل بسرعة كبيرة. عرض PowerPoint لرجل هذه الأيام هو فيديو لامرأة أخرى. عندما يحتاج الناس إلى شيء ما لتشغيله من أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم ، فإنهم يسارعون إلى طلب “عرض PowerPoint” أو “أحد هذه الأشياء” FLASH “.
الفكرة الصحيحة ، ولكن ليس بالضرورة المواصفات الصحيحة.
يعتبر الفلاش هو الورك ، ويعتبر PowerPoint أمرًا لا بد منه. لكن PowerPoint و Flash غالبًا ما يكونان مجرد حاويات للفيديو ، تمامًا مثل شريط VHS وأقراص DVD عبارة عن حاويات للفيديو.
لذلك ، لمجرد أنك تريد أن يكون مشروعك على الويب أو على قرص مضغوط للكمبيوتر ، لا يعني أنه لا ينبغي أن يتضمن! أو أن يكون! الفيديو هو ما يستخدمه الكبار في كثير من الأحيان ، حتى في الأفلام الوثائقية والصور المتحركة الكبرى.
لا تختار طريقة الإنتاج فقط على طريقة التوزيع.
2. الصوت هو السلاح السري.
ما هو أول شيء تتذكره عن “حرب النجوم”؟ Dah-dah، da-da-da-dahhhh-dahhh!
نعم ، الموسيقى. والمؤثرات الصوتية ، طنين السيوف الضوئية ، طائرة بدون طيار لنجم الموت. هل يمكنك تخيل حرب النجوم بدون موسيقى؟
حتى في مقاطع الفيديو الخاصة بالشركات ، تلعب الموسيقى دورًا مهمًا للغاية. لكنك ستندهش من قلة عدد المنتجين الذين يدركون ذلك بالفعل. سيسمحون للراوي بالثرثرة باستمرار ، ولزيادة الطين بلة ، ستسمع نفس القطعة الموسيقية طوال مدة العرض! (تشتهر عروض الفلاش بهذا الأمر).
يخبر الصوت جمهورك كيف يشعر ؛ كيف نميز ما هو مهم ؛ متى تتفاعل وكيف.
صورة تساوي ألف كلمة؟ الموسيقى تساوي آلاف المشاعر ، مثل الولاء ، والإيمان ، والثقة ، والحماس ، وكلها عوامل تنبئ بقوة بالإنتاجية.
3. خلق البيئة.
هل شاهدت فيلم IMAX على الفيديو المنزلي؟ هل هي نفسها كما في مسرح IMAX؟ هل شاهدت فيلمك المفضل على شاشة LCD مقاس 4 بوصات؟ هل كان هو نفسه كما هو الحال في المسرح المنزلي الخاص بك؟
لا بالطبع لأ. يتم إنشاء أفلام IMAX والصور المتحركة الرئيسية (خاصة الخيال العلمي والإثارة) للشاشات الكبيرة ، في الغرف حيث يكون الناس هادئين ويكون للصوت تأثير.
الإعلانات التجارية التي يتم لعبها في الساحات الرياضية على تلك الصناديق الضخمة تتميز عمومًا بحوارات قليلة جدًا. من يسمعها؟ بالكاد يمكنك سماع الموسيقى.
عندما يتم وضع استراتيجية لمشروع اتصالات الفيديو ، فإن البيئة التي سيتم تشغيله فيها تعد جزءًا مهمًا من تحديد أسلوب الإنتاج وكثافته. إذا كان القرص المضغوط الخاص بك لن يتخطى جهاز الكمبيوتر المحمول ، فقد لا يكون من الضروري أن تنفد الصور البانورامية الشاملة للريف! ولكن الكثير من اللقطات المقربة ستكون كذلك.
العب في الغرفة.
4. إلى متى يجب أن تكون؟
فترات الانتباه قصيرة! ألا يجب أن تكون كل مقاطع الفيديو قصيرة؟ حسنًا ، هناك قصير وقصير. هناك وقت حقيقي ووقت مدرك.
فيديو ممل يستمر إلى الأبد. يبدو الفيديو المثير دائمًا أقصر مما هو عليه ، وغالبًا ما يشاهده مرة ثانية!
الجماهير ليست أغبياء. ليس لديهم فترات اهتمام قصيرة ؛ هم فقط لا يحبون الشعور بالملل. القصة الجيدة ستتجاوز الزمن. سيبدو أقصر ولكنه يدوم لفترة أطول في أذهانهم.
5. 1000 دولار للدقيقة؟ 200 دولار لكل شريحة؟ 3.99 دولار للجنيه؟
دائمًا ما يكون التسعير عرضة للكثير من الذاتية ، ولذلك حاول الناس على مر السنين “تحديد” إنتاج مواد الوسائط المتعددة. ألف دولار للدقيقة تقتبس منذ أواخر الستينيات! عن الفيلم!
لكن دعونا نحطم بعض الأوهام. لا يمكن الحكم على إنتاج الفيديو (في الواقع ، العديد من الأنشطة الإبداعية) بالكامل من وقت التشغيل. يستغرق الأمر 2 مليون دولار و 9 أشهر لإنتاج حلقة واحدة مدتها 24 دقيقة من عائلة سمبسون. لقد رأيت أشرطة تدريب صناعية استغرقت 90 دقيقة وحقق المنتج 2000 دولار.
ألا يجب أن يحصل على 90 ألف دولار؟ ليس لتوجيه الكاميرا إلى المنصة وضرب التسجيل ، وتعديل فترات التوقف المربكة!
من الأصعب بكثير إنتاج فيديو رائع مدته خمس دقائق يوقظ الجمهور ويحصل على نتائج محددة. لمواكبة وتيرة جودة البث ، للحصول على الموسيقى المناسبة ، والتصوير في أماكن مختلفة ، وإنشاء رسوم متحركة ثلاثية الأبعاد وعالية الجودة … حسنًا ، ستكلف أكثر من 5000 دولار ، أضمن ذلك. في بعض الأحيان ، ليس أكثر من ذلك بكثير ، ولكن في أوقات أخرى ، 10 أضعاف هذا المبلغ. يجب أن تكون منتِجتك على استعداد لكتابة اقتراح وإخبارك بما تنوي القيام به وتقديمهلك اقتباس محدد لهذا الجهد المحدد.
6. ما هو النمط الذي يجب أن يكون؟
على السطح ، تتغير أنماط الاتصال كثيرًا. بعد كل شيء ، الجماهير تحب ما هو حديث وورك! بالنسبة لهم. لكن الجماهير المختلفة تأتي من مختلف الفئات العمرية والخلفيات الاقتصادية والمناطق ؛ إذن ما هو مفصل لمصمم ويب يبلغ من العمر 22 عامًا في أتلانتا قد لا يكون مفعمًا بالحيوية بالنسبة للمهندس البالغ من العمر 45 عامًا في دالاس.
منتجك يحتاج إلى التفكير مثل الحرباء. نعم ، لدينا جميعًا نقاط القوة والأساليب الخاصة بنا ، لكننا نعمل من أجلك. ولديك أسلوب مؤسسي وجمهور محدد. إيقاع بطيء جدًا ، ولا توجد رسوم متحركة كافية في الورك ، وربما يغفو العشرون يومًا. حركية للغاية ، براقة جدًا ، بصوت عالٍ جدًا ، وربما يكون رئيس مجلس الإدارة هو رأسك.
ربما لم تشاهد برنامج American Idol من قبل ، لكن هذا لا يجعله لا يحظى بشعبية لدى جزء كبير من السكان. إذا لم تكن معجبًا بإعجابات الجمهور ، فثق في شخص ما! منتجك ، أو ذلك DJ-wannabe الذي يمكنه تسمية كل شيء تم إنتاجه من قبل جاي زي.
اه مين
7. هل يمكنني الحصول على يوم الثلاثاء؟
إذا كان هذا هو التنظيف الجاف الخاص بك ، نعم.
إذا كان مشروع الوسائط المتعددة أو الفيديو هو الذي سيقنع 5000 بأن تقليص الحجم مفيد لهم ، حسنًا ، لا. يستغرق الفيديو الجيد وقتًا.
كم من الوقت؟ يستغرق المشروع المصمم جيدًا ، والاستراتيجي ، والمخطط ، والمخطط ، والمكتوب ، والمنتج (يبدو طويلاً بالفعل) وقتًا. إليك دليل تخطيط لفيديو نموذجي مدته 10 دقائق:
- كتابة اقتراح - أسبوع واحد
- سيناريو - 2-3 أسابيع
- تخطيط الإنتاج - أسبوعين
- الرماية - أسبوعين
- تسجيل وترقيم الأشرطة - أسبوع
- اختيار الموسيقى ، تتبع الصوت - أسبوع واحد
- قطع خشن - 1-2 أسبوع
- وقت المراجعة (نص ، قص تقريبي) - أسبوع واحد (الأمر متروك لك)
- التحرير والتأثيرات النهائية - 1.5 أسبوع
- ازدواجية - أسبوعين
مع التداخل ، والعمل الإضافي ، وبعض الحديث اللطيف منك ومن أنا إلى الموظفين الذين يعملون بجد ، ربما يمكننا خفض ذلك أو العمل في بعض الأشياء بالتوازي. لكن لا تقتل الرسول. إن السماح بالوقت الكافي للمشروع سيجعلك جحيمًا واحدًا للبرنامج على المدى الطويل ، عندما تفعل ذلك بشكل صحيح ، فإنه يظهر. والفوائد العرضية هائلة.
8. استخدم المقابلات من أجل المصداقية
يمكن أن يكون للمقابلات مع العملاء والموظفين والموردين ، وحتى أنت! تأثير كبير على المصداقية التي يولدها الفيديو الخاص بك.
هذا ينطبق بشكل خاص على الموضوعات “الأكثر ليونة” ، مثل جمع التبرعات ، والرأي العام ، وتقديم شركة تنمية الموارد البشرية ، والتكريم ، وما إلى ذلك.
المقابلات ليست على ما يبدو. يبدو أنهم صريحون (وهم) ؛ تبدو غير مكتوبة (وهم) ؛ يبدو من السهل القيام بها وطريقة لتخطي كتابة السيناريو (هم ليسوا كذلك).
المقابلات تتطلب البحث! من لديه أفضل القصص ، والمواقف ، والحضور. المقابلات تتطلب اختبار! مقابلة مسبقة. وهي تتطلب البرمجة النصية ، حتى لو كانت هدفًا مستهدفًا لمساعدة القائم بإجراء المقابلة في صياغة الأسئلة الصحيحة.
لا تدع منتجك يضع الكلمات في أفواه الناس أبدًا! عبارة حيوانات أليفة ، أو تأييد ، أو بيان راح! إلا إذا جاء الشخص الذي تمت مقابلته بصراحة. لا توجد طريقة أسرع لكي تنظروا جميعًا برأس عظمي.
ولا أعتقد أن هذا كان الغرض من الفيديو.
9. القيمة المخفية للفيديو
يتم إنشاء العديد من مقاطع الفيديو والعروض التقديمية “الكبيرة” للاجتماعات. يكشفون النقاب عن الموضوع ، ويمهدون المسرح ، ويقدمون منتجًا جديدًا ، أيا كان.
ولكن عندما تدرك الإدارة أنه سيتم استخدامها مرة واحدة فقط ، فغالبًا ما تصبح “غير ضرورية”. التدريج ، أجهزة العرض ، تكاليف الإنتاج! هذا كثير من الملفوف لـ 500 مندوب مبيعات. ألا يمكننا إضافة طبق رئيسي آخر في حفل توزيع الجوائز؟
الحقيقة هي ، أنا أتفق مع رئيسك في العمل! إلى الحد الذي يجب أن يكون لكل شيء قيمة إعادة توظيف. وفيديو اليوم يفعل ذلك. خطط له بشكل صحيح ، واكتبه بشكل صحيح ، وفي أي وقت من الأوقات ، يمكن استخدام الفيديو الخاص بك! أو على الأقل مشاهد منه! على الويب ، على الأقراص المضغوطة وأقراص DVD ، وفي عروض PowerPoint التقديمية لمندوبي المبيعات.
الآن يمكنك تبرير الشراء والنوم بشكل أسهل قليلاً.
بالمناسبة ، حتى بدون قيمة إعادة الاستخدام ، لا يوجد شيء مثل افتتاحية فيديو مثيرة في اجتماع كبير لضبط النغمة ، وإعادة تعريف الشركة ، وبدء عملية التغيير ، وإطلاق النار تحت أعقاب فريق المبيعات الخاص بك. يظهر الفرق في المبيعات. لديهم الطاقة! وأدوات الفيديو الجديدة ليأخذوها معهم. الإيرادات المتزايدة أكثر مما تدفعه مقابل تكلفة الفيديو.
10. منتج الفيديو الجيد يعرف المبيعات
وليس فقط لأنه باع لك مشروعًا.
عمل الفيديو بشكل صحيح هو شكل من أشكال الإقناع. يتبع جميع القواعد الجيدة للمبيعات (مع بعض الاستثناءات).
بادئ ذي بدء ، يجب أن تجعل مقاطع الفيديو الجماهير تقول نعم. علينا أن نبدأ بأرضية مشتركة ثم نبني قضيتنا.
يتضمن الفيديو المنطق. “إذا ، وبعد ذلك ، ثم”
يعزز الفيديو التواصل العاطفي. أضف اللكمة العاطفية ، والآن لديك بيع.
إذا كان منتج الفيديو لا يعرف هذا ، فهو ليس منتجًا! إنه حرفي يعمل في بعض جوانب تجارتنا. وهذا جيد.
لكن أولئك الذين يستطيعون بيع الجماهير! هم قليلون ومتباعدون.
الاهتمام والعناية التي يتم أخذها في الاعتبار عند إنتاج نظرة عامة على الفيديو لشركتك أو عرض المبيعات أو التماس التمويل لا تقل أهمية عن