Дзесяць парад па расказе выдатных відэагісторый
Купля мультымедыя ў наш час - заблытаны працэс. Калі вы хочаце, каб праграма з выглядам і гукам рэкламавала вашу кампанію асабіста альбо ў Інтэрнэце, пра што вы просіце? Магчыма, “Flash” альбо “PowerPoint”. Праблема ў тым, што паставіць воз перад конем.
Сённяшні аўдыявізуальны свет напоўнены магчымасцямі! іншыя такім чынам, як яны створаны. Варта быць упэўненым у адным - відэа стане часткай вашай прэзентацыі! Па меншай меры, калі вы хочаце зрабіць сапраўдны ўсплёск.
Гэты артыкул разглядае працэс пакупкі мультымедыя / відэа / прэзентацый і прапануе дзесяць меркаванняў, якія неабходна зрабіць для паспяховага ўвядзення ў эксплуатацыю альбо стварэння наступнай буйной аўдыявізуальнай камунікацыі. Спадзяюся, вы іх прымеце.
1. Успышка? PowerPoint? Відэа? Не спяшайцеся з высновамі.
Калі вам трэба распавесці гісторыю, і яна патрабуе зроку і гуку, будзьце асцярожныя, каб не прызначыць рашэнне занадта хутка. У наш час PowerPoint аднаго мужчыны - гэта відэа іншай жанчыны. Калі людзям трэба штосьці ўцячы з камп’ютэра, яны хутка запытваюць “шоу PowerPoint” альбо “адно з тых” FLASH “.”
Правільная ідэя, але не абавязкова правільная спецыфікацыя.
Flash лічыцца хіпам, а PowerPoint - абавязковым. Але PowerPoint і Flash часта з’яўляюцца толькі кантэйнерамі для ВІДЭА, гэтак жа, як стужка VHS і DVD - кантэйнерамі для відэа.
Такім чынам, толькі таму, што вы хочаце, каб ваш праект быў у Інтэрнэце альбо на камп’ютэрным CD-ROM, гэта не азначае, што ён не павінен уключаць! Альбо быць! Відэа. Вялікія хлопчыкі часта выкарыстоўваюць відэа, нават у буйных дакументальных і кінафільмах.
Не выбірайце спосаб вытворчасці выключна на спосабе размеркавання.
2. Гук - сакрэтная зброя.
Што першае, што вы памятаеце пра “Зорныя войны”? Так-так, так-так-так-так-так-так!
Так, музыка. І гукавыя эфекты! Гуд светлых шабляў, гул Зоркі Смерці. Уяўляеце “Зорныя войны” без музыкі?
Нават у карпаратыўных відэа музыка гуляе надзвычай важную ролю. Але вы здзівіцеся, як мала вытворцаў на самой справе гэта разумеюць. Яны будуць дазваляць дыктару і далей, і, каб нанесці абразу, вы пачуеце адзін і той жа музычны твор на працягу ўсяго часу шоў! (Флэш-прэзентацыі гэтым сумна вядомыя.)
Гук падказвае вашай аўдыторыі, як сябе адчуваць; як адрозніць важнае; калі і як рэагаваць.
Карціна варта тысячы слоў? Музыка каштуе тысячы эмоцый! Як вернасць, вера, давер, энтузіязм! Усе магутныя прадказальнікі прадукцыйнасці.
3. Стварыце для навакольнага асяроддзя.
Вы калі-небудзь бачылі фільм IMAX на хатнім відэа? Гэта тое самае, што ў тэатры IMAX? Вы калі-небудзь бачылі свой любімы фільм на 4-цалевым ВК-дысплеі? Гэта было гэтак жа, як у вашым хатнім кінатэатры?
Не, вядома, не. Фільмы IMAX і буйныя кінафільмы (асабліва навуковая фантастыка і трылеры) ствараюцца для ВЯЛІКІХ экранаў, у пакоях, дзе людзі ціха і гук аказвае ўздзеянне.
Рэкламныя ролікі, якія ідуць на спартыўных арэнах на гэтых вялікіх джамботронах, звычайна маюць вельмі мала дыялогавага дыялога. Хто б гэта чуў? Музыку ледзь чуеш.
Калі праект відэасувязі распрацаваны стратэгіяй, асяроддзе, у якім ён будзе прайгравацца, з’яўляецца важнай часткай выбару стылю і інтэнсіўнасці вытворчасці. Калі ваш CD-ROM ніколі не будзе праходзіць міма ноўтбука, разбежка і здымка шырокіх панарам сельскай мясцовасці могуць не спатрэбіцца! Але шмат буйных планаў будзе.
Гуляйце ў пакой.
4. Як доўга гэта павінна быць?
Працягласць увагі кароткі! Ці не павінны ўсе відэа быць кароткімі? Ну, ёсць кароткі, і кароткі. Ёсць рэальны і ўспрыняты час.
Нуднае відэа працягваецца вечна. Захапляльнае відэа ЗАЎСЁДЫ здаецца карацейшым і часта бачыць другі раз!
Аўдыторыя не дурная. Яны не маюць кароткіх прамежкаў увагі; яны проста не любяць сумаваць. Добрая гісторыя перасягне час. Гэта будзе здавацца карацейшым, але ў іх свядомасці будзе працягвацца даўжэй.
5. $ 1000 у хвіліну? 200 долараў за слайд? 3,99 даляра за фунт?
Цэны заўсёды падвяргаюцца вялікай суб’ектыўнасці, і таму на працягу многіх гадоў людзі спрабавалі “падлічыць” вытворчасць мультымедыйных матэрыялаў. З канца 1960-х гадоў на фільм каціруецца тысяча долараў у хвіліну!
Але давайце разбурым некаторыя ілюзіі. Вытворчасць відэа (на самай справе шмат якія творчыя мерапрыемствы) нельга судзіць цалкам па працягласці. На стварэнне адзіночнага 24-хвіліннага серыяла “Сімпсаны” патрабуецца 2 мільёны долараў і 9 месяцаў. Я бачыў стужкі для прамысловых трэнінгаў, якія доўжыліся 90 хвілін і прыносілі прадзюсару 2000 долараў.
Ці не павінен быў ён атрымаць 90 000 долараў? Не за тое, каб накіраваць камеру на подыум і прабіцца, а рэдагаваць нязручныя паўзы!
Нашмат складаней зрабіць выдатнае пяціхвіліннае відэа, якое ўзбудзіць аўдыторыю і атрымае зададзеныя вынікі. Каб не адставаць ад хуткасці трансляцыі, мець патрэбную музыку, здымаць у розных рэгіёнах, ствараць высакаякасную трохмерную і іншыя анімацыі … ну, гэта будзе каштаваць больш за 5000 долараў, я гарантую гэта. Часам, не нашмат больш, але іншы раз, у 10 разоў перавышае гэтую суму. Ваш прадзюсар павінен быць гатовы напісаць прапанову, сказаць, што яна плануе зрабіць, і дацьвы канкрэтную прапанову для гэтага дакладнага намагання.
6. Які стыль павінен быць?
Знешне стылі сувязі часта мяняюцца. У рэшце рэшт, гледачам падабаецца тое, што ім актуальна. Але розная аўдыторыя паходзіць з розных узроставых груп, эканамічных слаёў, рэгіёнаў; таму тое, што падабаецца 22-гадоваму вэб-дызайнеру ў Атланце, можа не падабацца 45-гадоваму інжынеру ў Даласе.
Вашаму прадзюсару трэба думаць як хамелеон. Так, ва ўсіх нас ёсць свае моцныя бакі і стылі, але мы працуем для вас. І ў вас фірмовы стыль і пэўная аўдыторыя. Занадта павольны тэмп, недастаткова мультыплікацыі сцёгнаў, і, магчыма, дваццаць гадоў адкладзецца. Занадта кінетычны, занадта кідкі, занадта гучны, і, магчыма, у вашай галавы будзе старшыня праўлення.
Магчыма, вы ніколі не бачылі American Idol, але гэта не робіць яго непапулярным сярод вялікай часткі насельніцтва. Калі вы не любіце гледачоў, давярайце таму, хто ёсць! Вашым прадзюсарам, альбо таму дыджэю, які можа назваць усё, што калі-небудзь стваралася Джэй-Зі.
Ух, хто?
7. Ці магу я ў гэты аўторак?
Калі гэта ваша хімчыстка, так.
Калі мультымедыйны праект ці відэа пераканае 5000, што скарачэнне іх карысна, дык не. Добрае відэа патрабуе часу.
Колькі часу? Добра распрацаваны, распрацаваны стратэгіі, намечаны, спланаваны, напісаны і падрыхтаваны праект (і гэта гучыць доўга) патрабуе часу. Вось кіраўніцтва па планаванні тыповага 10-хвіліннага відэа:
- Напісаць прапанову - 1 тыдзень
- Сцэнар - 2-3 тыдні
- Планаванне вытворчасці - 2 тыдні
- Адстрэл - 2 тыдні
- Рэгістрацыя і лічбаванне стужак - 1 тыдзень
- Падбор музыкі, галасавое адсочванне - 1 тыдзень
- Грубы зрэз - 1-2 тыдні
- Час разгляду (сцэнар, грубы разрэз) - 1 тыдзень (усё залежыць ад вас)
- Канчатковае рэдагаванне і эфекты - 1,5 тыдня
- Дубляванне - 2 тыдні
Магчыма, мы зможам скараціць гэта альбо паралельна папрацаваць з накладнымі, звышурочнымі і мілымі размовамі з вамі і мной з працавітым персаналам. Але не забівайце мэсэнджар. Выдзяленне дастатковай колькасці часу для праекта дасць вам адну праграму. У доўгатэрміновай перспектыве, калі вы робіце гэта правільна, гэта паказвае. І выдзеленыя выгады велізарныя.
8. Выкарыстоўвайце інтэрв’ю для верагоднасці
Інтэрв’ю! З вашымі кліентамі, супрацоўнікамі, пастаўшчыкамі, нават вамі! Можа моцна паўплываць на давер да вашага відэа.
Асабліва гэта тычыцца “больш мяккіх” тэм, такіх як збор сродкаў, грамадская думка, увядзенне кампаній HRD, даніна і г.д.
Інтэрв’ю - не тое, што здаецца. Яны выглядаюць шчыра (і ёсць); яны здаюцца ненапісанымі (і ёсць); яны, здаецца, простыя ў выкананні і спосаб прапусціць напісанне сцэнарыяў (ІХ НЕ).
Інтэрв’ю патрабуе даследаванняў! Хто мае лепшыя гісторыі, стаўленне і прысутнасць. Інтэрв’ю патрабуе тэставання! Папярэдняга сумоўя. І яны патрабуюць сцэнарыяў, хаця б толькі як мэтавай мэты, каб дапамагчы інтэрв’юеру сфармуляваць правільныя пытанні.
Ніколі не дазваляйце свайму прадзюсару класці словы ў рот людзям! Хатнюю фразу, адабрэнне, ра-ра заяву!, Калі толькі субяседнік гэта шчыра не прыдумаў. Няма хутчэйшага спосабу, каб усе вы выглядалі касцянымі.
І я не думаю, што гэта было мэтай відэа.
9. Схаванае значэнне відэа
Для сустрэч ствараецца шмат “вялікіх” відэа і прэзентацый. Яны раскрываюць тэму, ставяць аснову, прадстаўляюць новы прадукт, што заўгодна.
Але калі кіраўніцтва разумее, што яны будуць выкарыстоўвацца толькі адзін раз, яны часта становяцца “непатрэбнымі”. Пастаноўка, праектары, выдаткі на вытворчасць! Гэта шмат капусты для 500 прадаўцоў. Не маглі б мы дадаць другое антрэ на вячэру з узнагародамі?
Справа ў тым, што я згодны з вашым начальнікам! Настолькі, што ўсё павінна мець перабудовую каштоўнасць. І сённяшняе відэа робіць. Сплануйце гэта правільна, напішыце правільна, і ваша відэа! Ці хаця б сцэны з яго! Можна будзе выкарыстоўваць у Інтэрнэце, на кампакт-дысках і DVD-дысках і ў прэзентацыях PowerPoint вашых прадаўцоў.
Цяпер вы можаце апраўдаць куплю і спаць крыху лягчэй.
Дарэчы, нават БЕЗ значэння паўторнага выкарыстання няма нічога падобнага на бурнае адкрыццё відэа на вялікай нарадзе, каб задаць тон, перавызначыць кампанію, пачаць працэс змен і развесці бурлівы агонь пад прыкладам вашай гандлёвай групы. Розніца бачыцца ў продажах; у іх ёсць энергія! І новыя відэаінструменты, якія можна ўзяць з сабой. Павелічэнне даходу больш чым аплачвае кошт відэа.
10. Добры вытворца відэа ведае продажы
І не толькі таму, што ён прадаў вам праект.
Відэа зроблена правільна - гэта форма пераканання. Ён прытрымліваецца ўсіх добрых правілаў продажаў (за некаторымі выключэннямі).
Перш за ўсё, відэа павінна прымусіць аўдыторыю сказаць “так”. Мы павінны пачаць з агульнай мовы, а потым пабудаваць нашу справу.
Відэа ўключае ў сябе логіку. “Калі, тады і пасля гэтага, тады”
І відэа спрыяе эмацыянальнай сувязі. Дадайце эмацыянальны ўдар, і зараз у вас распродаж.
Калі відэапрадзюсар гэтага не ведае, значыць, ён не прадзюсар! Ён майстар, які працуе ў нейкім аспекце нашага гандлю. І гэта цудоўна.
Але тых, хто можа прадаць аўдыторыю, іх мала.
Клопат і ўважлівасць, звязаныя з стварэннем відэаагляду вашай кампаніі, прадстаўлення продажаў або запыту на фінансаванне, не менш важныя, чым