Десет съвета за разказване на страхотни видеостории
Покупката на мултимедия в наши дни е объркващ процес. Когато искате звукова и звукова програма, която да рекламира вашата компания лично или в мрежата, какво искате? Вероятно „Flash“ или „PowerPoint“. Проблемът е, че това е поставянето на количката пред коня.
Днешният аудиовизуален свят е изпълнен с възможности! Някои се намират в начина, по който се показват предаванията; други по начина, по който са създадени. Едно трябва да е сигурно - видеото ще бъде част от вашата презентация! Поне ако искате да направите истински шум.
Тази статия разглежда процеса на закупуване на мултимедия / видео / презентация и предлага десет съображения, които трябва да направите, за да поръчате успешно или да произведете следващата си основна аудиовизуална комуникация. Надявам се да ги осиновите.
1. Flash? PowerPoint? Видео? Не бързайте със заключенията.
Когато имате история, която трябва да разкажете и тя изисква зрение и звук, внимавайте да не предписвате решението твърде бързо. PowerPoint на един мъж днес е видео на друга жена. Когато хората се нуждаят от нещо, което да им изтече от компютъра, те бързо искат „шоу в PowerPoint“ или „едно от онези неща с„ FLASH “.“
Правилна идея, но не непременно точната спецификация.
Flash се счита за хип, а PowerPoint се смята за задължителен. Но PowerPoint и Flash често са просто контейнери за VIDEO, точно както VHS касетата и DVD са контейнери за видео.
ТАКА, само защото искате вашия проект в мрежата или на компютърния CD-ROM, не означава, че не трябва да включва! Или да бъде! Видео. Видеото е това, което големите момчета използват! Често, дори в големи документални филми и филми.
Не избирайте метода на производство единствено върху метода на разпространение.
2. Звукът е тайното оръжие.
Кое е първото нещо, което си спомняте за „Междузвездни войни“? Да-да, да-да-да, да-да-да!
Да, музиката. И звуковите ефекти! Бръмченето на светлинните саби, дрона на Звездата на смъртта. Можете ли да си представите Междузвездни войни без музика?
Дори в корпоративните видеоклипове музиката играе изключително важна роля. Но ще се изненадате колко малко производители всъщност осъзнават това. Те ще позволят на разказвач да се забърква и да добавя, и за да добавите обида към нараняване, ще чуете една и съща музикална музика, която се върти през цялата продължителност на шоуто! (Флаш презентациите са известни с това.)
Звукът казва на вашата публика как да се чувства; как да различаваме важното; кога да реагираме и как.
Една снимка струва хиляда думи? Музиката струва хиляда емоции! Като лоялност, вяра, доверие, ентусиазъм! Всички мощни предиктори за производителност.
3. Създаване за околната среда.
Виждали ли сте някога IMAX филм в домашно видео? Същото ли е като в театъра IMAX? Виждали ли сте някога любимия си филм на 4-инчов LCD? Беше ли същото като в домашното ви кино?
Не разбира се, че не. IMAX филми и големи филми (особено научна фантастика и трилъри) са създадени за ГОЛЕМИ екрани, в стаи, където хората са тихи и звукът има въздействие.
Рекламите, играни на спортни арени на тези големи джъмботрони, обикновено имат много малък диалог. Кой би го чул? Едва чувате музиката.
Когато даден проект за видеокомуникации е стратегизиран, средата, в която ще се играе, е важна част от решаването на стила и интензивността на производството. Ако вашият CD-ROM никога няма да премине през лаптоп, изчерпването и заснемането на широки панорами на провинцията може да не са необходими! Но ще има много близки планове.
играйте в стаята.
4. Колко време трябва да бъде?
Периодите на внимание са кратки! Не трябва ли всички видеоклипове да са кратки? Е, има кратко и кратко. Има реално време и възприето време.
Скучно видео продължава вечно. Вълнуващ видеоклип ВИНАГИ изглежда по-кратък, отколкото е, и често носи видения за втори път!
Публиката не е глупава. Те нямат кратък период на внимание; те просто не обичат да им е скучно. Една добра история ще надхвърли времето. Това ще изглежда по-кратко, но ще продължи по-дълго в съзнанието им.
5. $ 1000 на минута? $ 200 на слайд? $ 3,99 за лира?
Ценообразуването винаги е свързано с голяма част от субективността и затова през годините хората се опитват да „определят количествено“ производството на мултимедийни материали. Хиляда долара на минута се котират от края на 60-те години за филм!
Но нека разбием някои илюзии. Производството на видео (всъщност много творчески дейности) не може да се оценява изцяло по времето на работа. Отнема 2 милиона долара и 9 месеца, за да се произведе един-единствен 24-минутен епизод на Симпсън. Виждал съм ленти за индустриални тренировки, които са продължили 90 минути и са донесли на продуцента 2000 долара.
Не трябваше ли да получи 90 000 долара? Не за насочване на камера към подиум и удряне на запис и редактиране на неудобни паузи!
МНОГО по-трудно е да се създаде страхотен петминутен видеоклип, който да събуди аудиторията и да получи определени резултати. За да поддържате темпото на качествено излъчване, да имате подходящата музика, да снимате на различни места, да създавате висококачествени 3-D и други анимации … е, ще струва повече от 5000 долара, гарантирам това. Понякога, не много повече, но друг път, 10 пъти тази сума. Вашият продуцент трябва да бъде готов да напише предложение, да ви каже какво планира да направи и да дадевие конкретна оферта за точно това усилие.
6. Какъв стил трябва да бъде?
На пръв поглед стиловете на комуникация често се променят. В крайна сметка публиката харесва това, което е актуално и най-модерното за нея. Но различна аудитория идва от различни възрастови групи, икономически произход, региони; така че това, което е модерно за 22-годишен уеб дизайнер в Атланта, може да не е за 45-годишния инженер в Далас.
Вашият продуцент трябва да мисли като хамелеон. Да, всички ние имаме свои силни страни и стилове, но работим за вас. И вие имате корпоративен стил и определена аудитория. Твърде бавно темпо, недостатъчна анимация на тазобедрената става и може би двадесет и няколко години ще се отложат. Твърде кинетично, твърде крещящо, твърде силно и може би председателят на борда ще има главата ви.
Може би никога не сте виждали American Idol, но това не го прави непопулярен сред голяма част от населението. Ако не сте любители на публика, доверете се на някой, който е! Вашият продуцент, или на този DJ-wannabe, който може да назове всичко, произвеждано някога от Джей Зи.
Ъх, кой?
7. Мога ли да взема този вторник?
Ако това е вашето химическо чистене, да.
Ако това е мултимедийният проект или видео, който ще убеди 5000, че намаляването е добро за тях, е, не. Доброто видео отнема време.
Колко време? Добре проектиран, стратегически, очертан, планиран, написан и продуциран проект (вече звучи дълго) отнема време. Ето ръководство за планиране на типичен 10-минутен видеоклип:
- Напишете предложение - 1 седмица
- Сценарий - 2-3 седмици
- Планиране на производството - 2 седмици
- Снимане - 2 седмици
- Записване и дигитализиране на ленти - 1 седмица
- Избор на музика, гласово проследяване - 1 седмица
- Груб разрез - 1-2 седмици
- Време за преглед (скрипт, груб разрез) - 1 седмица (зависи от вас)
- Окончателна редакция и ефекти - 1,5 седмици
- Дублиране - 2 седмици
С припокриване, извънреден труд и някои истински сладки разговори от вас и мен към трудолюбивия персонал, може би можем да намалим това или да работим паралелно с някои неща. Но не убивайте пратеника. Предоставянето на достатъчно време за проекта ще ви донесе страхотна програма В дългосрочен план, когато го направите правилно, това показва. И ползите от отделянето са огромни.
8. Използвайте интервюта за достоверност
Интервютата! С вашите клиенти, служители, доставчици, дори и вие! Може да окаже драматично въздействие върху доверието, породено от вашето видео.
Това важи особено за „по-меките“ теми, като набиране на средства, обществено мнение, представяне на HRD компании, почит и др.
Интервютата не са това, което изглеждат. Те изглеждат откровени (и са); те изглеждат неписани (и са); те изглеждат лесни за изпълнение и начин да пропуснете писането на сценарии (НЕ СА).
Интервютата изискват проучване! Кой има най-добрите истории, отношение, присъствие. Интервютата изискват тестване! Предварително интервю. И те изискват скриптове, макар и само като целева цел, за да помогнат на интервюиращия да формулира правилните въпроси.
Никога не позволявайте на вашия продуцент да сложи думи в устата на хората! Фраза за домашен любимец, препоръка, рах-рах изявление! Освен ако интервюираният не го излезе откровено. Няма по-бърз начин за всички вас да изглеждате обезсърчени.
И не мисля, че ТОВА беше целта на видеото.
9. Скрита стойност на видеото
Много „големи“ видеоклипове и презентации са създадени за срещи. Те разкриват темата, поставят началото, представят нов продукт, каквото и да е.
Но когато ръководството осъзнае, че ще бъдат използвани само веднъж, те често стават „ненужни“. Постановка, проектори, производствени разходи! Това е много зеле за 500 продавачи. Не бихме ли могли да добавим второ предястие на вечерята за наградите?
Факт е, че съм съгласен с вашия шеф! До степен, че всичко трябва да има пренасочена стойност. И днешното видео го прави. Планирайте го правилно, напишете го правилно и за нула време вашето видео! Или поне сцени от него! Може да се използва в мрежата, на CD и DVD и в PowerPoint презентациите на вашите търговци.
Сега можете да оправдаете покупката и да спите малко по-лесно.
Между другото, дори БЕЗ стойност за повторно използване, няма нищо подобно на раздвижващо видеоотварящо устройство на голяма среща, за да зададете тон, да предефинирате компания, да започнете процеса на промяна и да разпалите бушуващ огън под задните части на вашия екип по продажбите. Разликата се вижда в продажбите; те имат енергия! И нови видео инструменти, които да вземете със себе си. Увеличените приходи надвишават разходите за видеоклипа.
10. Добрият продуцент на видео знае продажбите
И не само защото ви е продал проект.
Правилно направеното видео е форма на убеждаване. Той следва всички добри правила за продажби (с някои изключения).
На първо място, видеоклиповете трябва да накарат публиката да каже „да“. Трябва да започнем с общите точки и след това да изградим своя случай.
Видеото включва логика. „Ако, тогава и след това, тогава“
А видеото насърчава емоционалната Връзка. Добавете емоционалния удар и вече имате продажба.
Ако видео продуцентът не знае това, значи той не е продуцент! Той е майстор, работещ в някакъв аспект от нашата търговия. И това е добре.
Но тези, които могат да продават публика! Те са малко и много.
Грижите и съображенията, свързани с изготвянето на видеопреглед на вашата компания, представяне на продажби или искане за финансиране, са не по-малко важни от