Deset tipů, jak sdělit skvělé videopříběhy
Nákup multimédií je dnes matoucí proces. Pokud chcete, aby program na vidění a ozvučení propagoval vaši společnost osobně nebo na webu, o co žádáte? Pravděpodobně „Flash“ nebo „PowerPoint“. Problém je v tom, že to je uvedení vozíku před koně.
Dnešní audiovizuální svět je plný možností! Některé se nacházejí ve způsobu, jakým jsou show zobrazovány; ostatní způsobem, jakým jsou stvořeni. Jedna věc by měla být jistá - video bude součástí vaší prezentace! Přinejmenším pokud chcete udělat skutečný splash.
Tento článek pojednává o procesu nákupu multimédií / videa / prezentací a nabízí deset úvah, které musíte udělat, abyste úspěšně uvedli do provozu nebo vytvořili svoji další významnou audiovizuální komunikaci. Doufám, že si je osvojíte.
1. Flash? PowerPoint? Video? Nespěchejte na závěry.
Pokud máte příběh, který chcete vyprávět, a vyžaduje zrak a zvuk, dejte pozor, abyste řešení nepředepsali příliš rychle. PowerPoint jednoho muže je dnes video jiné ženy. Když lidé potřebují, aby jim něco uteklo z počítače, rychle se zeptají na „PowerPoint show“ nebo „na jednu z těch„ FLASH “věcí.“
Správný nápad, ale ne nutně správný spec.
Flash je považován za moderní a PowerPoint je považován za nutnost. Ale PowerPoint a Flash jsou často jen kontejnery pro VIDEO, stejně jako pásky VHS a DVD jsou kontejnery pro video.
Jenom proto, že chcete svůj projekt na webu nebo na počítačovém disku CD-ROM, neznamená to, že by neměl obsahovat video! Velcí chlapci často používají video, dokonce i ve velkých dokumentech a filmech.
Nevybírejte produkční metodu pouze na distribuční metodu.
2. Zvuk je tajná zbraň.
Jakou první věc si pamatujete na „Hvězdné války“? Dah-dah, da-da-da dahhhh-dahhh!
Jo, hudba. A zvukové efekty! Hukot světelných šavlí, dron Hvězdy smrti. Dokážete si představit hvězdné války bez hudby?
I v podnikových videích hraje hudba nesmírně důležitou roli. Byli byste ale překvapeni, jak málo producentů si to skutečně uvědomuje. Nechají vypravěče tápat dál a dál, a aby toho nebylo málo, budete slyšet stejnou hudbu opakující se po celou dobu show! (Flash prezentace jsou tím pověstné.)
Zvuk říká publiku, jak se má cítit; jak rozlišit, co je důležité; kdy reagovat a jak.
Obrázek stojí za tisíc slov? Hudba stojí za tisíc emocí! Jako věrnost, víra, důvěra, nadšení! Všichni silní prediktoři produktivity.
3. Vytvořit pro životní prostředí.
Viděli jste někdy film IMAX na domácím videu? Je to stejné jako v divadle IMAX? Už jste někdy viděli svůj oblíbený film na 4palcovém LCD? Bylo to stejné jako ve vašem domácím kině?
Ne, samozřejmě že ne. Filmy IMAX a hlavní filmy (zejména sci-fi a thrillery) jsou vytvářeny pro VELKÉ obrazovky, v místnostech, kde jsou lidé tichí a zvuk ovlivňuje.
Reklamy hrané ve sportovních arénách na těchto velkých jumbotronech mají obvykle velmi malý dialog. Kdo by to slyšel? Hudbu sotva slyšíte.
Při strategizaci projektu video komunikace je prostředí, ve kterém se bude hrát, důležitou součástí rozhodování o stylu a intenzitě produkce. Pokud se váš disk CD-ROM nikdy nedostane přes notebook, nemusí být vyčerpání a natáčení rozsáhlých panoramat krajiny nutné! Ale spousta detailů bude.
Hrajte do místnosti.
4. Jak dlouho by to mělo být?
Rozpětí pozornosti je krátké! Neměla by být všechna videa krátká? No, je tu krátký a krátký. Existuje reálný čas a vnímaný čas.
Nudné video pokračuje navždy. Vzrušující video se VŽDY zdá kratší, než je, a často je třeba ho vidět podruhé!
Publikum není hloupé. Nemají krátké rozpětí pozornosti; prostě se neradi nudí. Dobrý příběh překoná čas. Bude se to zdát kratší, ale v jejich myslích to vydrží déle.
5. 1 000 $ za minutu? 200 $ za snímek? 3,99 $ za libru?
Ceny vždy podléhají velké subjektivitě, a tak se lidé v průběhu let snažili „kvantifikovat“ produkci multimediálních materiálů. Od konce 60. let je za film uváděno tisíc dolarů za minutu!
Rozbijme ale některé iluze. Produkci videa (ve skutečnosti mnoho kreativních činností) nelze zcela posoudit podle doby provozu. Výroba jediné 24minutové epizody Simpsonových trvá 2 miliony dolarů a 9 měsíců. Viděl jsem průmyslové tréninkové pásky, které běžely 90 minut a vydělaly producentovi 2 000 dolarů.
Neměl dostat 90 000 dolarů? Ne pro namíření kamery na pódium a trefení záznamu a úpravy nepříjemných pauz!
Je mnohem tvrdší vytvořit skvělé pětiminutové video, které pobouzí publikum a získá konkrétní výsledky. Udržet krok v kvalitě vysílání, mít správnou hudbu, natáčet na různých místech, vytvářet vysoce kvalitní 3D a další animace … no, bude to stát více než 5 000 dolarů, to vám zaručuji. Někdy, ne mnohem víc, ale jindy, desetinásobek této částky. Vaše producentka by měla být ochotna napsat návrh, říct vám, co plánuje udělat, a dátmáte konkrétní nabídku pro toto přesné úsilí.
6. Jaký styl by to mělo být?
Na první pohled se komunikační styly často mění. Koneckonců, diváci mají rádi to, co je aktuální, a hip! Ale různá publika pocházejí z různých věkových skupin, ekonomického prostředí, regionů; Takže to, co je pro 22letého webového designéra v Atlantě, nemusí být bokem pro 45letého inženýra v Dallasu.
Váš producent musí myslet jako chameleon. Ano, každý máme své silné stránky a styly, ale pracujeme pro vás. A máte firemní styl a definované publikum. Příliš pomalé tempo, nedostatečná animace kyčle a možná dvacetileté odloží. Příliš kinetický, příliš honosný, příliš hlasitý a možná bude mít předseda představenstva vaši hlavu.
Možná jste nikdy neviděli American Idol, ale díky tomu není u velké části populace neoblíbený. Pokud nemáte rádi publikum, věřte někomu, kdo je! Váš producent, nebo rádoby DJ, který dokáže pojmenovat vše, co kdy produkoval Jay-Z.
Uh, kdo?
7. Mohu mít to úterý?
Pokud je to vaše suché čištění, ano.
Pokud jde o multimediální projekt nebo video, které přesvědčí 5 000, že downsizing je pro ně dobrý, no, ne. Dobré video vyžaduje čas.
Jak dlouho? Dobře navržený, strategizovaný, nastínený, plánovaný, napsaný a vytvořený projekt (už to zní dlouho) vyžaduje čas. Tady je průvodce plánováním typického 10minutového videa:
- Napište návrh - 1 týden
- Skript - 2-3 týdny
- Plánování výroby - 2 týdny
- Střelba - 2 týdny
- Záznamové a digitalizační pásky - 1 týden
- Výběr hudby, sledování hlasu - 1 týden
- Hrubý řez - 1-2 týdny
- Čas kontroly (scénář, hrubý střih) - 1 týden (záleží na vás)
- Konečná úprava a efekty - 1,5 týdne
- Duplikace - 2 týdny
S přesahem, přesčasy a opravdovým sladkým rozhovorem mezi vámi a mnou s pracovitým personálem to možná můžeme snížit nebo pracovat na některých věcech souběžně. Ale nezabíjejte posla. Poskytnutí dostatečného času na projekt vám přinese sakra program. Z dlouhodobého hlediska se to ukáže správně. A výhody spin-off jsou obrovské.
8. Používejte rozhovory pro věrohodnost
Rozhovory! Se svými zákazníky, zaměstnanci, dodavateli, dokonce i s vámi! Mohou mít dramatický dopad na důvěryhodnost vyvolanou vaším videem.
To platí zejména pro „měkčí“ subjekty, jako je fundraising, veřejné mínění, představení společnosti HRD, pocty atd.
Rozhovory nejsou takové, jaké se zdají. Vypadají upřímně (a jsou); vypadají nespisovně (a jsou); vypadají snadno a způsob, jak přeskočit psaní scénářů (NEJSOU).
Rozhovory vyžadují průzkum! Kdo má nejlepší příběhy, přístup, přítomnost. Rozhovory vyžadují testování! Předběžný pohovor. A vyžadují skriptování, i když jen jako cílový cíl, který pomůže tazateli sestavit správné otázky.
Nikdy nedovolte, aby váš producent dával lidem slova do úst! Pet fráze, podpora, rah-rah prohlášení! Pokud s ním dotazovaný nepřišel upřímně. Neexistuje rychlejší způsob, jak vypadat kostnatě.
A nemyslím si, že to byl účel videa.
9. Skrytá hodnota videa
Pro schůzky je vytvořeno mnoho „velkých“ videí a prezentací. Odhalí téma, připraví půdu, představí nový produkt, ať už je to cokoli.
Když si však vedení uvědomí, že budou použity pouze jednou, stanou se často „zbytečnými“. Představení, projektory, výrobní náklady! To je spousta zelí pro 500 prodejců. Nemohli bychom přidat druhé předkrm na slavnostní večeři?
Faktem je, že souhlasím s vaším šéfem! Do té míry, že vše by mělo mít smysluplnou hodnotu. A dnešní video ano. Naplánujte si to správně, napište to správně a vaše video! Nebo alespoň jeho scény mohou být okamžitě použity na webu, na CD a DVD a v prezentacích PowerPoint vašich prodejců.
Nyní můžete nákup ospravedlnit a spát o něco jednodušší.
Mimochodem, dokonce i BEZ hodnoty opětovného použití neexistuje nic jako vzrušující video otvírák na velké schůzce, který by nastavil tón, předefinoval společnost, zahájil proces změny a vytvořil bouřlivý oheň pod zadkem vašeho prodejního týmu. Rozdíl je vidět v prodeji; mají energii! A nové video nástroje, které si můžete vzít s sebou. Vyšší výnosy více než platí za náklady na video.
10. Dobrý producent videa zná tržby
A nejen proto, že vám prodal projekt.
Video provedené správně je formou přesvědčování. Dodržuje všechna dobrá pravidla prodeje (až na některé výjimky).
Nejprve musí videa dostat diváky, kteří řeknou ano. Musíme začít společnou zemí a poté postavit náš případ.
Video obsahuje logiku. “Pokud tedy, a potom, pak”
A video podporuje emocionální spojení. Přidejte emotivní punč a nyní máte slevu.
Pokud to producent videa neví, pak to není producent! Je to řemeslník, který pracuje v některých aspektech našeho obchodu. A to je v pořádku.
Ale ti, kteří dokážou publikum prodat, je jich málo.
Péče a ohled na produkci přehledu videa vaší společnosti, prodejní prezentace nebo získávání finančních prostředků nejsou o nic méně důležité než