Zehn Tipps zum Erzählen großartiger Videostories
Der Kauf von Multimedia ist heutzutage ein verwirrender Prozess. Was verlangen Sie, wenn ein Bild- und Tonprogramm Ihr Unternehmen persönlich oder im Internet bewerben soll? Wahrscheinlich ein “Flash” oder ein “PowerPoint”. Das Problem ist, dass der Wagen vor das Pferd gestellt wird.
Die heutige audiovisuelle Welt ist voller Möglichkeiten! Einige finden sich in der Art und Weise, wie Shows gezeigt werden. andere in der Art, wie sie geschaffen werden. Eines sollte sicher sein - Video wird ein Teil Ihrer Präsentation sein! Zumindest, wenn Sie für Furore sorgen möchten.
Dieser Artikel befasst sich mit dem Kaufprozess von Multimedia / Video / Präsentation und bietet zehn Überlegungen, die Sie anstellen müssen, um Ihre nächste wichtige audiovisuelle Kommunikation erfolgreich in Auftrag zu geben oder zu produzieren. Ich hoffe, Sie werden sie adoptieren.
1. Flash? Steckdose? Video? Eile nicht zu Schlussfolgerungen.
Wenn Sie eine Geschichte zu erzählen haben und Bild und Ton benötigen, achten Sie darauf, die Lösung nicht zu schnell zu verschreiben. Das PowerPoint eines Mannes ist heutzutage das Video einer anderen Frau. Wenn Leute etwas brauchen, das von ihrem Computer abläuft, fragen sie schnell nach “einer PowerPoint-Show” oder “einem dieser” FLASH “-Dinge.”
Richtige Idee, aber nicht unbedingt die richtige Spezifikation.
Flash gilt als hip und PowerPoint als ein Muss. Aber PowerPoint und Flash sind oft nur Container für VIDEO, genauso wie ein VHS-Band und eine DVD Container für Videos sind.
Nur weil Sie Ihr Projekt im Internet oder auf einer Computer-CD-ROM haben möchten, heißt das nicht, dass es kein Video enthalten oder sein sollte. Video ist das, was die großen Jungs oft benutzen, selbst in großen Dokumentarfilmen und Filmen.
Wählen Sie die Produktionsmethode nicht ausschließlich anhand der Vertriebsmethode.
2. Sound ist die Geheimwaffe.
Woran erinnern Sie sich als erstes bei “Star Wars”? Dah-dah, da-da-da dahhhh-dahhh!
Ja, die Musik. Und die Soundeffekte! Das Summen der Lichtschwerter, die Drohne des Todessterns. Können Sie sich Star Wars ohne Musik vorstellen?
Auch in Unternehmensvideos spielt Musik eine äußerst wichtige Rolle. Aber Sie wären überrascht, wie wenige Produzenten das tatsächlich realisieren. Sie lassen einen Erzähler immer wieder plappern, und um die Verletzung noch zu beleidigen, hören Sie das gleiche Musikstück über die gesamte Länge der Show! (Flash-Präsentationen sind dafür berüchtigt.)
Der Ton sagt Ihrem Publikum, wie es sich fühlen soll. wie man unterscheidet, was wichtig ist; wann und wie zu reagieren.
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte? Musik ist tausend Emotionen wert - wie Loyalität, Glaube, Vertrauen, Begeisterung - alles starke Prädiktoren für Produktivität.
3. Für die Umwelt erstellen.
Hast du jemals einen IMAX-Film auf einem Heimvideo gesehen? Ist es dasselbe wie im IMAX-Theater? Haben Sie jemals Ihren Lieblingsfilm auf einem 4-Zoll-LCD gesehen? War es das gleiche wie in Ihrem Heimkino?
Nein natürlich nicht. IMAX-Filme und große Kinofilme (insbesondere Science-Fiction und Thriller) werden für GROSSE Bildschirme in Räumen erstellt, in denen die Menschen ruhig sind und der Ton Auswirkungen hat.
Werbespots, die in Sportarenen auf diesen großen Jumbotrons gespielt werden, bieten im Allgemeinen nur sehr wenig Dialog. Wer würde es hören? Sie können die Musik kaum hören.
Wenn ein Videokommunikationsprojekt strategisch ausgerichtet ist, spielt die Umgebung, in der es abgespielt wird, eine wichtige Rolle bei der Entscheidung über den Stil und die Intensität der Produktion. Wenn Ihre CD-ROM niemals an einem Laptop vorbeikommt, ist es möglicherweise nicht erforderlich, die Panoramen der Landschaft zu überfliegen! Es sind jedoch viele Nahaufnahmen erforderlich.
Spiel in den Raum.
4. Wie lange sollte es dauern?
Aufmerksamkeitsspannen sind kurz! Sollten nicht alle Videos kurz sein? Nun, es gibt kurze und kurze. Es gibt Echtzeit und wahrgenommene Zeit.
Ein langweiliges Video geht für immer weiter. Ein aufregendes Video scheint IMMER kürzer als es ist und sieht oft ein zweites Mal!
Das Publikum ist nicht dumm. Sie haben keine kurzen Aufmerksamkeitsspannen; Sie mögen es einfach nicht, sich zu langweilen. Eine gute Geschichte wird die Zeit überschreiten. Es wird kürzer erscheinen, aber in ihren Köpfen länger dauern.
5. $ 1.000 pro Minute? 200 US-Dollar pro Folie? $ 3,99 pro Pfund?
Die Preisgestaltung unterliegt immer einer hohen Subjektivität. Daher haben die Menschen im Laufe der Jahre versucht, die Produktion von Multimedia-Materialien zu „quantifizieren“. Seit den späten 1960er Jahren wurden tausend Dollar pro Minute für den Film angegeben!
Aber lassen Sie uns einige Illusionen zerstören. Die Videoproduktion (in der Tat viele kreative Aktivitäten) kann nicht vollständig anhand der Laufzeit beurteilt werden. Es dauert 2 Millionen US-Dollar und 9 Monate, um eine einzelne 24-minütige Episode der Simpsons zu produzieren. Ich habe industrielle Trainingsbänder gesehen, die 90 Minuten liefen und dem Produzenten 2.000 Dollar einbrachten.
Sollte er nicht 90.000 Dollar bekommen haben? Nicht, um eine Kamera auf ein Podium zu richten, eine Aufnahme zu machen und umständliche Pausen zu bearbeiten!
Es ist VIEL schwieriger, ein großartiges fünfminütiges Video zu produzieren, das ein Publikum erregt und bestimmte Ergebnisse erzielt. Um das Tempo der Sendequalität aufrechtzuerhalten, die richtige Musik zu haben, an verschiedenen Orten zu drehen, hochwertige 3D- und andere Animationen zu erstellen … das kostet mehr als 5.000 US-Dollar, das garantiere ich. Manchmal nicht viel mehr, aber manchmal zehnmal so viel. Ihr Produzent sollte bereit sein, einen Vorschlag zu schreiben, Ihnen zu sagen, was er vorhat, und zu gebenSie ein spezifisches Angebot für genau diesen Aufwand.
6. Welcher Stil sollte es sein?
An der Oberfläche ändern sich die Kommunikationsstile häufig. Schließlich gefällt dem Publikum, was für sie aktuell und angesagt ist. Unterschiedliche Zielgruppen kommen jedoch aus unterschiedlichen Altersgruppen, wirtschaftlichen Hintergründen und Regionen. Was für einen 22-jährigen Webdesigner in Atlanta angesagt ist, ist für den 45-jährigen Ingenieur in Dallas möglicherweise nicht angesagt.
Ihr Produzent muss wie ein Chamäleon denken. Ja, wir haben alle unsere eigenen Stärken und Stile, aber wir arbeiten für Sie. Und Sie haben einen Unternehmensstil und ein definiertes Publikum. Ein zu langsames Tempo, nicht genug hippe Animation, und vielleicht dösen die Zwanzig. Zu kinetisch, zu auffällig, zu laut, und vielleicht hat der Vorstandsvorsitzende Ihren Kopf.
Vielleicht haben Sie American Idol noch nie gesehen, aber das macht es bei einem großen Teil der Bevölkerung nicht unbeliebt. Wenn Sie sich nicht für ein Publikum interessieren, vertrauen Sie jemandem, der Ihr Produzent ist, oder dem DJ-Möchtegern, der alles benennen kann, was jemals produziert wurde Jay-Z.
Äh, wer?
7. Kann ich diesen Dienstag haben?
Wenn es Ihre chemische Reinigung ist, ja.
Wenn es das Multimedia-Projekt oder Video ist, das 5.000 davon überzeugen wird, dass Downsizing gut für sie ist, na ja, nein. Gutes Video braucht Zeit.
Wie viel Zeit? Ein gut gestaltetes, strategisiertes, umrissenes, geplantes, geschriebenes und produziertes Projekt (es klingt schon lange) braucht Zeit. Hier ist eine Planungsanleitung für ein typisches 10-minütiges Video:
- Schreiben Sie einen Vorschlag - 1 Woche
- Skript - 2-3 Wochen
- Produktionsplanung - 2 Wochen
- Dreharbeiten - 2 Wochen
- Protokollieren und Digitalisieren von Bändern - 1 Woche
- Musikauswahl, Sprachverfolgung - 1 Woche
- Grobschnitt - 1-2 Wochen
- Überprüfungszeit (Drehbuch, Rohschnitt) - 1 Woche (es liegt an Ihnen)
- Endgültige Bearbeitung und Effekte - 1,5 Wochen
- Vervielfältigung - 2 Wochen
Mit Überschneidungen, Überstunden und einigen wirklich süßen Gesprächen von Ihnen und mir mit den hart arbeitenden Mitarbeitern können wir das vielleicht reduzieren oder einige Dinge parallel arbeiten. Aber töte den Boten nicht. Wenn Sie genügend Zeit für das Projekt einplanen, werden Sie ein verdammt gutes Programm. Auf lange Sicht zeigt es, wenn Sie es richtig machen. Und die Spin-off-Vorteile sind enorm.
8. Verwenden Sie Interviews für Glaubwürdigkeit
Interviews mit Ihren Kunden, Mitarbeitern, Lieferanten und sogar Ihnen können einen dramatischen Einfluss auf die Glaubwürdigkeit Ihres Videos haben.
Dies gilt insbesondere für “weichere” Themen wie Fundraising, öffentliche Meinung, Einführung von HRD-Unternehmen, Ehrungen usw.
Interviews sind nicht das, was sie scheinen. Sie erscheinen offen (und sind); sie scheinen nicht geschrieben zu sein (und sind es); Sie scheinen einfach zu sein und eine Möglichkeit zu sein, das Schreiben von Skripten zu überspringen (sie SIND NICHT).
Interviews erfordern Forschung! Wer hat die besten Geschichten, Haltung, Präsenz. Interviews müssen getestet werden! Ein Vorinterview. Und sie erfordern Skripte, wenn auch nur als Ziel, um dem Interviewer zu helfen, die richtigen Fragen zu formulieren.
Lassen Sie Ihren Produzenten niemals Worte in den Mund der Leute stecken! Eine Haustierphrase, eine Bestätigung, eine rah-rah-Aussage! Es sei denn, der Befragte hat sie offen formuliert. Es gibt keinen schnelleren Weg für euch alle, ohne Kopf auszusehen.
Und ich glaube nicht, dass das der Zweck des Videos war.
9. Versteckter Wert des Videos
Viele “große” Videos und Präsentationen werden für Besprechungen erstellt. Sie enthüllen das Thema, bereiten die Bühne, stellen ein neues Produkt vor, was auch immer.
Wenn das Management jedoch feststellt, dass sie nur einmal verwendet werden, werden sie häufig „unnötig“. Inszenierung, Projektoren, Produktionskosten! Das ist viel Kohl für 500 Verkäufer. Könnten wir beim Preisverleihungsdinner nicht eine zweite Vorspeise hinzufügen?
Tatsache ist, ich stimme Ihrem Chef insofern zu, als alles einen wiederverwendbaren Wert haben sollte. Und das heutige Video tut es. Planen Sie es richtig, schreiben Sie es richtig und in kürzester Zeit können Sie Ihr Video oder zumindest Szenen daraus im Internet, auf CDs und DVDs sowie in den PowerPoint-Präsentationen Ihrer Verkäufer verwenden.
Jetzt können Sie den Kauf rechtfertigen und etwas leichter schlafen.
Übrigens, auch OHNE Wiederverwendungswert gibt es nichts Schöneres als einen mitreißenden Videoeröffner bei einem großen Meeting, um den Ton anzugeben, ein Unternehmen neu zu definieren, den Änderungsprozess zu beginnen und ein loderndes Feuer unter den Hintern Ihres Verkaufsteams zu entfachen. Der Unterschied zeigt sich im Umsatz; Sie haben die Energie! UND neue Video-Tools, die sie mitnehmen können. Der höhere Umsatz zahlt sich mehr als für die Kosten des Videos aus.
10. Ein guter Videoproduzent kennt den Verkauf
Und das nicht nur, weil er Ihnen ein Projekt verkauft hat.
Richtig gemachtes Video ist eine Form der Überzeugung. Es folgt allen guten Verkaufsregeln (mit einigen Ausnahmen).
Zuallererst müssen Videos das Publikum dazu bringen, Ja zu sagen. Wir müssen mit Gemeinsamkeiten beginnen und dann unseren Fall aufbauen.
Video enthält Logik. “Wenn, dann und danach, dann”
Und Video fördert die emotionale Verbindung. Fügen Sie den emotionalen Schlag hinzu, und jetzt haben Sie einen Verkauf.
Wenn ein Videoproduzent das nicht weiß, dann ist er kein Produzent! Er ist ein Handwerker, der an einem Aspekt unseres Handels arbeitet. Und das ist gut so.
Aber diejenigen, die Publikum verkaufen können, sind rar gesät.
Die Sorgfalt und Rücksichtnahme, die bei der Erstellung der Videoübersicht, der Verkaufspräsentation oder der Finanzierungswerbung Ihres Unternehmens erforderlich ist, ist nicht weniger wichtig als die