Δέκα συμβουλές για την αφήγηση μεγάλων βίντεο

Η αγορά πολυμέσων αυτές τις μέρες είναι μια σύγχυση. Όταν θέλετε ένα πρόγραμμα ορατότητας και ηχογράφησης της εταιρείας σας προσωπικά ή στον ιστό, τι ζητάτε; Πιθανώς ένα “Flash” ή ένα “PowerPoint”. Το πρόβλημα είναι, ότι βάζετε το καροτσάκι μπροστά στο άλογο.

Ο σημερινός οπτικοακουστικός κόσμος είναι γεμάτος με δυνατότητες! Μερικά βρίσκονται στον τρόπο με τον οποίο εμφανίζονται οι εκπομπές. άλλοι με τον τρόπο που δημιουργούνται. Ένα πράγμα πρέπει να είναι σίγουρο - το βίντεο θα είναι μέρος της παρουσίασής σας! Τουλάχιστον εάν θέλετε να κάνετε μια πραγματική βουτιά.

Αυτό το άρθρο εξετάζει τη διαδικασία αγοράς πολυμέσων / βίντεο / παρουσίασης και προσφέρει δέκα σκέψεις που πρέπει να κάνετε για να ολοκληρώσετε με επιτυχία! Ή να δημιουργήσετε την επόμενη σημαντική οπτικοακουστική επικοινωνία σας. Ελπίζω να τα υιοθετήσετε.

1. Flash; PowerPoint; Βίντεο? Μην βιάζεστε για συμπεράσματα.

Όταν έχετε μια ιστορία να πείτε και απαιτεί όραση και ήχο, προσέξτε να μην συνταγογραφήσετε τη λύση πολύ γρήγορα. Το PowerPoint ενός άνδρα σήμερα είναι το βίντεο μιας άλλης γυναίκας. Όταν οι άνθρωποι χρειάζονται κάτι για να τρέξουν από τον υπολογιστή τους, είναι γρήγοροι να ζητήσουν «μια εκπομπή PowerPoint» ή «ένα από αυτά τα πράγματα» FLASH ».

Σωστή ιδέα, αλλά όχι απαραίτητα η σωστή προδιαγραφή.

Το Flash θεωρείται ισχίο και το PowerPoint θεωρείται απαραίτητο. Αλλά το PowerPoint και το Flash είναι συχνά μόνο κοντέινερ για το VIDEO, όπως ακριβώς μια ταινία VHS και ένα DVD είναι δοχεία για βίντεο.

Λοιπόν, απλώς και μόνο επειδή θέλετε το έργο σας στον Ιστό ή σε CD-ROM υπολογιστή, δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει να ενσωματώνει! Ή να είναι! Βίντεο. Το βίντεο είναι αυτό που χρησιμοποιούν τα μεγάλα αγόρια! Συχνά, ακόμη και σε μεγάλα ντοκιμαντέρ και κινηματογραφικές ταινίες.

Μην επιλέξετε τη μέθοδο παραγωγής μόνο στη μέθοδο διανομής.

2. Ο ήχος είναι το μυστικό όπλο.

Ποιο είναι το πρώτο πράγμα που θυμάσαι για το “Star Wars”; Ντα-ντα, ντα-ντα-ντα νταχ-νταχ!

Ναι, η μουσική. Και τα ηχητικά εφέ! Το βουητό των ελαφριών σπαθιών, το drone του Death Star. Μπορείτε να φανταστείτε το Star Wars χωρίς μουσική;

Ακόμα και στα εταιρικά βίντεο, η μουσική παίζει εξαιρετικά σημαντικό ρόλο. Αλλά θα εκπλαγείτε πόσο λίγοι οι παραγωγοί το συνειδητοποιούν αυτό. Θα αφήσουν έναν αφηγητή να χτυπάει συνεχώς, και, για να προσθέσετε προσβολή στον τραυματισμό, θα ακούσετε το ίδιο κομμάτι μουσικής που περιβάλλει όλη τη διάρκεια της παράστασης! (Οι παρουσιάσεις Flash είναι διαβόητες για αυτό.)

Ο ήχος λέει στο κοινό σας πώς να αισθάνεται? πώς να ξεχωρίσετε τι είναι σημαντικό. πότε να αντιδράσω και πώς.

Μια εικόνα αξίζει όσο χίλιες λέξεις? Η μουσική αξίζει χίλια συναισθήματα! Όπως η πίστη, η πίστη, η εμπιστοσύνη, ο ενθουσιασμός! Όλοι οι ισχυροί προγνωστικοί παράγοντες της παραγωγικότητας.

3. Δημιουργία για το περιβάλλον.

Έχετε δει ποτέ μια ταινία IMAX στο οικιακό βίντεο; Είναι το ίδιο με το θέατρο IMAX; Έχετε δει ποτέ την αγαπημένη σας ταινία σε οθόνη LCD 4 ιντσών; Ήταν το ίδιο με το σπίτι σας;

Οχι φυσικά όχι. Οι ταινίες IMAX και οι μεγάλες κινηματογραφικές ταινίες (ειδικά επιστημονική φαντασία και θρίλερ) έχουν δημιουργηθεί για ΜΕΓΑΛΕΣ οθόνες, σε δωμάτια όπου οι άνθρωποι είναι ήσυχοι και ο ήχος έχει αντίκτυπο.

Οι διαφημίσεις που παίζονται σε αθλητικούς χώρους σε αυτά τα μεγάλα jumbotrons έχουν γενικά πολύ μικρό διάλογο. Ποιος θα το άκουγε; Δεν μπορείτε να ακούσετε τη μουσική.

Όταν ένα έργο τηλεοπτικών επικοινωνιών είναι στρατηγικό, το περιβάλλον στο οποίο θα αναπαραχθεί είναι ένα σημαντικό μέρος της απόφασης του στυλ και της έντασης της παραγωγής. Εάν το CD-ROM δεν πρόκειται ποτέ να το κάνει πέρα ​​από έναν φορητό υπολογιστή, ίσως να μην είναι απαραίτητο να τρέχετε και να τραβάτε πανοραμικές πανοραμικές λήψεις στην ύπαιθρο!

Παίξτε στο δωμάτιο.

4. Πόσο καιρό πρέπει να είναι;

Τα χρονικά διαστήματα προσοχής είναι μικρά! Δεν πρέπει όλα τα βίντεο να είναι σύντομα; Λοιπόν, υπάρχει σύντομο και σύντομο. Υπάρχει πραγματικός χρόνος και αντιληπτός χρόνος.

Ένα βαρετό βίντεο συνεχίζεται για πάντα. Ένα συναρπαστικό βίντεο ΠΑΝΤΑ φαίνεται μικρότερο από ό, τι είναι, και συχνά αντέχει για δεύτερη φορά!

Το κοινό δεν είναι ανόητο. Δεν έχουν μικρή διάρκεια προσοχής. απλά δεν τους αρέσει να βαριούνται. Μια καλή ιστορία θα ξεπεράσει το χρόνο. Θα φαίνεται μικρότερο αλλά διαρκεί περισσότερο στο μυαλό τους.

5. $ 1.000 το λεπτό; 200 $ ανά διαφάνεια; 3,99 $ μια λίρα;

Η τιμολόγηση είναι πάντα υπεύθυνη για πολλή υποκειμενικότητα και έτσι τα χρόνια οι άνθρωποι προσπάθησαν να «ποσοτικοποιήσουν» την παραγωγή υλικού πολυμέσων. Χιλιάδες δολάρια το λεπτό έχουν αναφερθεί από τα τέλη της δεκαετίας του 1960!

Αλλά ας καταστρέψουμε μερικές ψευδαισθήσεις. Η παραγωγή βίντεο (στην πραγματικότητα, πολλές δημιουργικές δραστηριότητες) δεν μπορεί να κριθεί εξ ολοκλήρου στο χρόνο εκτέλεσης. Χρειάζονται 2 εκατομμύρια και 9 μήνες για την παραγωγή ενός επεισοδίου 24 λεπτών των Simpsons. Έχω δει ταινίες βιομηχανικής εκπαίδευσης που έτρεξαν 90 λεπτά και κέρδισαν τον παραγωγό 2.000 $.

Δεν έπρεπε να είχε πάρει 90.000 $; Όχι για να δείχνετε μια κάμερα στο βάθρο και να χτυπάτε ρεκόρ, και να επεξεργάζεστε δύσκολες παύσεις!

Είναι πολύ πιο δύσκολο να δημιουργήσετε ένα υπέροχο βίντεο διάρκειας πέντε λεπτών που θα ξυπνήσει το κοινό και θα πάρει συγκεκριμένα αποτελέσματα. Για να διατηρήσετε έναν ρυθμό ποιότητας εκπομπής, να έχετε τη σωστή μουσική, να τραβήξετε σε διάφορες περιοχές, να δημιουργήσετε υψηλής ποιότητας 3-D και άλλες κινούμενες εικόνες … καλά, θα κοστίσει περισσότερα από 5.000 $, το εγγυώμαι. Μερικές φορές, όχι πολύ περισσότερο, αλλά άλλες φορές, 10 φορές αυτό το ποσό. Ο παραγωγός σας πρέπει να είναι πρόθυμος να γράψει μια πρόταση, να σας πει τι σκοπεύει να κάνει και να δώσειεσείς μια συγκεκριμένη προσφορά για αυτήν την ακριβή προσπάθεια.

6. Τι στυλ πρέπει να είναι;

Στην επιφάνεια, τα στυλ επικοινωνίας αλλάζουν συχνά. Μετά από όλα, το κοινό αρέσει αυτό που είναι τρέχον και ισχίο! Αλλά διαφορετικό κοινό προέρχεται από διαφορετικές ηλικιακές ομάδες, οικονομικά υπόβαθρα, περιοχές. οπότε τι είναι ισχίο για έναν 22χρονο web designer στην Ατλάντα μπορεί να μην είναι ισχίο με τον 45χρονο μηχανικό στο Ντάλας.

Ο παραγωγός σας πρέπει να σκέφτεται σαν χαμαιλέοντας. Ναι, όλοι έχουμε τα δικά μας δυνατά και στιλ, αλλά δουλεύουμε για εσάς. Και έχετε εταιρικό στυλ και καθορισμένο κοινό. Πολύ αργός ρυθμός, όχι αρκετή κίνηση στο ισχίο, και ίσως τα είκοσι χρόνια θα αναβληθούν. Πολύ κινητικός, πολύ φανταχτερός, πολύ δυνατός και ίσως ο πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου θα έχει το κεφάλι σας.

Ίσως δεν έχετε δει ποτέ το American Idol, αλλά αυτό δεν το καθιστά μη δημοφιλές με μεγάλο μέρος του πληθυσμού. Εάν δεν είστε ενθουσιασμένοι με τους θεατές του κοινού, εμπιστευτείτε κάποιον που είναι! Ο παραγωγός σας ή ο DJ-wannabe που μπορεί να ονομάσει τα πάντα που παράγονται ποτέ από Τζέι-Ζ.

Ε, ποιος;

7. Μπορώ να έχω αυτήν την Τρίτη;

Εάν πρόκειται για στεγνό καθάρισμα, ναι.

Εάν πρόκειται για το έργο πολυμέσων ή το βίντεο που θα πείσει 5.000 ότι η μείωση του μεγέθους είναι καλή για αυτούς, καλά, όχι. Το καλό βίντεο απαιτεί χρόνο.

Πόση ώρα? Ένα καλά σχεδιασμένο, στρατηγικό, περιγραμμένο, προγραμματισμένο, γραπτό και παραγόμενο έργο (ήδη ακούγεται πολύ) χρειάζεται χρόνο. Ακολουθεί ένας οδηγός σχεδιασμού για ένα τυπικό βίντεο διάρκειας 10 λεπτών:

• Γράψτε πρόταση - 1 εβδομάδα
• Σενάριο - 2-3 εβδομάδες
• Προγραμματισμός παραγωγής - 2 εβδομάδες
• Σκοποβολή - 2 εβδομάδες
• Καταγραφή και ψηφιοποίηση ταινιών - 1 εβδομάδα
• Επιλογή μουσικής, παρακολούθηση φωνής - 1 εβδομάδα
• Τραχιά περικοπή - 1-2 εβδομάδες
• Χρόνος αναθεώρησης (σενάριο, τραχύ περικοπή) - 1 εβδομάδα (εξαρτάται από εσάς)
• Τελική επεξεργασία και εφέ - 1,5 εβδομάδες
• Επανάληψη - 2 εβδομάδες

Με επικάλυψη, υπερωρίες και κάποια πραγματικά γλυκιά συνομιλία από εσάς και εμένα στο εργατικό προσωπικό, ίσως μπορούμε να το μειώσουμε ή να δουλέψουμε κάποια πράγματα παράλληλα. Αλλά μην σκοτώσεις τον αγγελιοφόρο. Αν αφήσετε αρκετό χρόνο για το έργο, θα έχετε μια κόλαση ενός προγράμματος Μακροπρόθεσμα, όταν το κάνετε σωστά, αυτό δείχνει. Και τα οφέλη είναι τεράστια.

8. Χρησιμοποιήστε συνεντεύξεις για την πίστη

Συνεντεύξεις! Με τους πελάτες, τους υπαλλήλους, τους προμηθευτές σας, ακόμη και εσείς! Μπορεί να έχει δραματική επίδραση στην αξιοπιστία που αποδίδει το βίντεό σας.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για «μαλακότερα» θέματα, όπως συγκέντρωση χρημάτων, κοινή γνώμη, εισαγωγές εταιρειών Ανθρώπινου Δυναμικού, αφιερώματα κ.λπ.

Οι συνεντεύξεις δεν είναι αυτές που φαίνονται. Φαίνονται ειλικρινείς (και είναι). φαίνονται άγραφες (και είναι). φαίνονται εύκολο να γίνουν και ένας τρόπος να παραλείψουν τη συγγραφή σεναρίων (ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ).

Οι συνεντεύξεις απαιτούν έρευνα! Ποιος έχει τις καλύτερες ιστορίες, συμπεριφορά, παρουσία. Οι συνεντεύξεις απαιτούν δοκιμή! Μια προ-συνέντευξη. Και απαιτούν δέσμες ενεργειών, αν μόνο ως στόχο στόχος για να βοηθήσουν τον ερευνητή να διαμορφώσει τις σωστές ερωτήσεις.

Ποτέ μην αφήνετε τον παραγωγό σας να βάζει λόγια στο στόμα των ανθρώπων! Μια φράση κατοικίδιων ζώων, μια έγκριση, μια δήλωση rah-rah! Εκτός αν ο ερωτώμενος το κατασκεύασε με ειλικρίνεια. Δεν υπάρχει γρηγορότερος τρόπος για όλους σας να φαίνεστε με κεφάλι.

Και δεν νομίζω ότι αυτός ήταν ο σκοπός του βίντεο.

9. Η κρυφή τιμή του βίντεο

Πολλά «μεγάλα» βίντεο και παρουσιάσεις δημιουργούνται για συναντήσεις. Αποκαλύπτουν το θέμα, θέτουν τη σκηνή, εισάγουν ένα νέο προϊόν, οτιδήποτε άλλο.

Αλλά όταν η διοίκηση αντιλαμβάνεται ότι θα χρησιμοποιηθούν μόνο μία φορά, συχνά γίνονται «περιττές». Στάδιο, προβολείς, κόστος παραγωγής! Αυτό είναι πολύ λάχανο για 500 πωλητές. Δεν θα μπορούσαμε να προσθέσουμε ένα δεύτερο άτομο στο δείπνο των βραβείων;

Η αλήθεια είναι, συμφωνώ με το αφεντικό σας! Στο βαθμό που όλα πρέπει να έχουν επαναλαμβανόμενη αξία. Και το σημερινό βίντεο κάνει. Σχεδιάστε το σωστά, γράψτε το σωστά και σε σύντομο χρονικό διάστημα το βίντεό σας! Ή τουλάχιστον σκηνές από αυτό! Μπορεί να χρησιμοποιηθεί στον Ιστό, σε CD και DVD και στις παρουσιάσεις PowerPoint των πωλητών σας.

Τώρα μπορείτε να δικαιολογήσετε την αγορά και να κοιμηθείτε λίγο πιο εύκολα.

Παρεμπιπτόντως, ακόμη και ΧΩΡΙΣ τιμή επαναχρησιμοποίησης, δεν υπάρχει τίποτα σαν ένα ανοιγόμενο βίντεο σε μια μεγάλη συνάντηση για να ορίσετε τον τόνο, να επαναπροσδιορίσετε μια εταιρεία, να ξεκινήσετε τη διαδικασία αλλαγής και να δημιουργήσετε μια βροχερή φωτιά κάτω από τα άκρα της ομάδας πωλήσεων. Η διαφορά φαίνεται στις πωλήσεις. έχουν την ενέργεια! ΚΑΙ νέα εργαλεία βίντεο για να τα πάρουν μαζί τους. Τα αυξημένα έσοδα είναι περισσότερα από ό, τι πληρώνει για το κόστος του βίντεο.

10. Ένας καλός παραγωγός βίντεο γνωρίζει τις πωλήσεις

Και όχι μόνο επειδή σου πούλησε ένα έργο.

Το βίντεο που γίνεται σωστά είναι μια μορφή πειθώ. Ακολουθεί όλους τους καλούς κανόνες πωλήσεων (με ορισμένες εξαιρέσεις).

Πρώτα απ ‘όλα, τα βίντεο πρέπει να κάνουν το κοινό ναι ναι. Πρέπει να ξεκινήσουμε με κοινό έδαφος και μετά να χτίσουμε την υπόθεσή μας.

Το βίντεο ενσωματώνει λογική. “Εάν, τότε, και μετά από αυτό, τότε”

Και το βίντεο προωθεί τη συναισθηματική σύνδεση. Προσθέστε τη συναισθηματική γροθιά και τώρα έχετε μια πώληση.

Εάν ένας παραγωγός βίντεο δεν το γνωρίζει, τότε δεν είναι παραγωγός! Είναι τεχνίτης που εργάζεται σε κάποια πτυχή του εμπορίου μας. Και αυτό είναι εντάξει.

Αλλά όσοι μπορούν να πουλήσουν είδη κοινού! Είναι λίγοι και πολύ μεταξύ τους.

Η φροντίδα και η εκτίμηση που δημιουργεί η επισκόπηση βίντεο της εταιρείας σας, η παρουσίαση των πωλήσεων ή η προσφορά χρηματοδότησης δεν είναι λιγότερο σημαντική από την