Diez consejos para contar grandes videos
comprar multimedia en estos días es un proceso confuso. Cuando desea un programa visual y sonoro para promocionar su empresa en persona o en la web, ¿qué pide? Probablemente un ‘Flash’ o un ‘PowerPoint’. El problema es que es poner el carro delante del caballo.
¡El mundo audiovisual de hoy está lleno de posibilidades! Algunas se encuentran en la forma en que se muestran los espectáculos; otros en la forma en que se crean. Una cosa debe ser segura: ¡el video será parte de su presentación! Al menos si desea causar un verdadero revuelo.
Este artículo analiza el proceso de compra de multimedia / video / presentación y ofrece diez consideraciones que debe tener en cuenta para encargar o producir con éxito su próxima comunicación audiovisual importante. Espero que los adopte.
1. ¿Flash? ¿PowerPoint? ¿Video? No se apresure a sacar conclusiones.
Cuando tenga una historia que contar y requiera vista y sonido, tenga cuidado de no prescribir la solución demasiado rápido. El PowerPoint de un hombre en estos días es el video de otra mujer. Cuando las personas necesitan algo para ejecutar desde su computadora, rápidamente piden ‘un programa de PowerPoint’ o ‘una de esas cosas’ FLASH ‘.
Idea correcta, pero no necesariamente la especificación correcta.
Flash se considera moderno y PowerPoint se considera imprescindible. Pero PowerPoint y Flash a menudo son solo contenedores para VIDEO, al igual que una cinta VHS y un DVD son contenedores para video.
Por lo tanto, solo porque desea que su proyecto esté en la web o en un CD-ROM de computadora, no significa que no deba incorporar! O ser! Video. El video es lo que usan los grandes! A menudo, incluso en los principales documentales y películas.
No elija el método de producción únicamente en el método de distribución.
2. El sonido es el arma secreta.
¿Qué es lo primero que recuerdas de ‘Star Wars’? ¡Dah-dah, da-da-da dahhhh-dahhh!
Sí, la música. ¡Y los efectos de sonido! El zumbido de los sables de luz, el zumbido de la Estrella de la Muerte. ¿Te imaginas Star Wars sin música?
Incluso en los videos corporativos, la música juega un papel extremadamente importante. Pero te sorprendería saber que pocos productores se dan cuenta de eso. Dejarán que un narrador parlotee una y otra vez y, para colmo de males, ¡escucharás la misma pieza de música en bucle durante toda la duración del espectáculo! (Las presentaciones flash son conocidas por esto).
El sonido le dice a su audiencia cómo sentirse; cómo distinguir lo que es importante; cuándo reaccionar y cómo.
¿Una imagen vale mas que mil palabras? La música vale más que mil emociones, como la lealtad, la fe, la confianza, el entusiasmo, todos ellos potentes predictores de la productividad.
3. Crear para el medio ambiente.
¿Has visto alguna vez una película IMAX en un vídeo doméstico? ¿Es lo mismo que en el cine IMAX? ¿Alguna vez vio su película favorita en una pantalla LCD de 4 pulgadas? ¿Fue igual que en su sistema de cine en casa?
No claro que no. Las películas IMAX y las películas más importantes (especialmente ciencia ficción y suspenso) se crean para pantallas GRANDES, en salas donde la gente está tranquila y el sonido tiene impacto.
Los comerciales que se reproducen en estadios deportivos en esos grandes jumbotron generalmente presentan muy poco diálogo. ¿Quién lo escucharía? Apenas puedes escuchar la música.
Cuando se elabora una estrategia para un proyecto de videocomunicación, el entorno en el que se jugará es una parte importante para decidir el estilo y la intensidad de la producción. Si su CD-ROM no va a pasar nunca más allá de una computadora portátil, es posible que no sea necesario salir corriendo y tomar panorámicas panorámicas del campo, pero sí lo será un montón de primeros planos.
Juega a la habitación.
4. ¿Cuánto tiempo debería durar?
¡Los períodos de atención son cortos! ¿No deberían todos los videos ser cortos? Bueno, hay breves y breves. Hay tiempo real y tiempo percibido.
Un video aburrido dura una eternidad. Un video emocionante SIEMPRE parece más corto de lo que es, ¡y a menudo vale la pena verlo por segunda vez!
Las audiencias no son estúpidas. No tienen períodos de atención cortos; simplemente no les gusta aburrirse. Una buena historia trascenderá el tiempo. Parecerá más corto pero durará más en sus mentes.
5. $ 1,000 por minuto? $ 200 por diapositiva? $ 3.99 la libra?
El precio siempre está sujeto a mucha subjetividad, por lo que a lo largo de los años la gente ha intentado “cuantificar” la producción de materiales multimedia. ¡Desde finales de la década de 1960 se cotizan mil dólares el minuto! ¡Para películas!
Pero rompamos algunas ilusiones. La producción de video (de hecho, muchas actividades creativas) no se puede juzgar completamente por el tiempo de ejecución. Se necesitan $ 2 millones y 9 meses para producir un solo episodio de 24 minutos de Los Simpson. He visto cintas de capacitación industrial que duraron 90 minutos y le reportaron al productor $ 2,000.
¿No debería haber recibido $ 90,000? ¡No para apuntar una cámara a un podio y grabar y editar pausas incómodas!
Es MUCHO más difícil producir un gran video de cinco minutos que despierte a la audiencia y obtenga resultados específicos. Mantener un ritmo de calidad de transmisión, tener la música adecuada, grabar en varios lugares, crear animaciones 3D de alta calidad y otras animaciones … bueno, costará más de $ 5,000, te lo garantizo. A veces, no mucho más, pero otras veces, 10 veces esa cantidad. Su productora debe estar dispuesta a escribir una propuesta, decirle lo que planea hacer y brindarusted una cotización específica para ese esfuerzo exacto.
6. ¿Qué estilo debería ser?
En la superficie, los estilos de comunicación cambian con frecuencia. Después de todo, al público le gusta lo que es actual y moderno para ellos. Pero las diferentes audiencias provienen de diferentes grupos de edad, antecedentes económicos, regiones; así que lo que es moderno para un diseñador web de 22 años en Atlanta puede no serlo para un ingeniero de 45 años en Dallas.
Tu productor necesita pensar como un camaleón. Sí, todos tenemos nuestras propias fortalezas y estilos, pero estamos trabajando para usted. Y tienes un estilo corporativo y una audiencia definida. Un ritmo demasiado lento, poca animación de la cadera, y tal vez los veinteañeros se pospongan. Demasiado cinético, demasiado llamativo, demasiado ruidoso, y tal vez el presidente de la junta te corte la cabeza.
Quizás nunca hayas visto American Idol, pero eso no lo hace impopular entre una gran parte de la población. Si no te gusta el público, confía en alguien que sea! Tu productor, o en ese aspirante a DJ que puede nombrar todo lo producido por Jay Z.
Uh, quien?
7. ¿Puedo tener ese martes?
Si es tu tintorería, sí.
Si es el proyecto multimedia o el video lo que va a convencer a 5,000 de que la reducción es buena para ellos, bueno, no. Un buen video lleva tiempo.
¿Cuanto tiempo? Un proyecto bien diseñado, estratégico, delineado, planificado, escrito y producido (ya suena largo) lleva tiempo. Aquí hay una guía de planificación para un video típico de 10 minutos:
- Redactar propuesta - 1 semana
- Guión - 2-3 semanas
- Planificación de la producción - 2 semanas
- Rodaje - 2 semanas
- Registro y digitalización de cintas - 1 semana
- Selección de música, seguimiento de voz - 1 semana
- Corte en bruto - 1-2 semanas
- Tiempo de revisión (guión, versión preliminar): 1 semana (depende de usted)
- Edición y efectos finales - 1,5 semanas
- Duplicación - 2 semanas
Con la superposición, las horas extraordinarias y una conversación muy dulce de usted y yo con el personal trabajador, tal vez podamos reducir eso o trabajar algunas cosas en paralelo. Pero no mates al mensajero. Dar suficiente tiempo para el proyecto le dará un gran programa. A la larga, cuando lo hace bien, se nota. Y los beneficios derivados son enormes.
8. Utilice entrevistas para ser creíbles
Las entrevistas, con sus clientes, empleados, proveedores, ¡incluso con usted! Pueden tener un impacto dramático en la credibilidad generada por su video.
Esto es especialmente cierto para temas ‘más suaves’, como la recaudación de fondos, la opinión pública, presentaciones de empresas de DRH, homenajes, etc.
Las entrevistas no son lo que parecen. Parecen sinceros (y lo son); parecen sin guión (y lo son); parecen fáciles de hacer y una forma de saltarse la escritura de guiones (NO LO SON).
¡Las entrevistas requieren investigación! Quién tiene las mejores historias, actitud, presencia. Las entrevistas requieren una prueba! Una entrevista previa. Y requieren un guión, aunque solo sea como un objetivo para ayudar al entrevistador a formular las preguntas correctas.
¡Nunca permita que su productor ponga palabras en la boca de la gente! ¡Una frase favorita, un respaldo, una declaración rah-rah! A menos que el entrevistado lo haya dicho con franqueza. No hay una manera más rápida para que todos ustedes parezcan tontos.
Y no creo que ese sea el propósito del video.
9. Valor oculto del video
Se crean muchos videos y presentaciones ‘grandes’ para reuniones. Revelan el tema, preparan el escenario, presentan un nuevo producto, lo que sea.
Pero cuando la gerencia se da cuenta de que solo se usarán una vez, a menudo se vuelven “innecesarios”. ¡Escenario, proyectores, costos de producción! Eso es mucho repollo para 500 vendedores. ¿No podríamos agregar un segundo plato principal en la cena de premiación?
El hecho es que estoy de acuerdo con su jefe, en la medida en que todo debería tener un valor de reutilización. Y el video de hoy lo hace. Planifíquelo bien, escríbalo bien y en poco tiempo su video, o al menos escenas de él, se puede usar en la web, en CD y DVD, y en las presentaciones de PowerPoint de sus vendedores.
Ahora puedes justificar la compra y dormir un poco más tranquilo.
Por cierto, incluso SIN un valor de reutilización, no hay nada como un entusiasta abridor de video en una gran reunión para marcar la pauta, redefinir una empresa, comenzar el proceso de cambio y generar un gran fuego en el trasero de su equipo de Ventas. La diferencia se ve en las ventas; ¡Tienen la energía! Y nuevas herramientas de video para llevar consigo. El aumento de los ingresos paga con creces el costo del video.
10. Un buen productor de videos conoce las ventas
Y no solo porque te vendió un proyecto.
El video bien hecho es una forma de persuasión. Sigue todas las buenas reglas de ventas (con algunas excepciones).
En primer lugar, los videos deben lograr que el público diga que sí. Tenemos que comenzar con un terreno común y luego construir nuestro caso.
El video incorpora lógica. ‘Si, entonces, y después de eso, entonces’
Y el video promueve la conexión emocional. Agregue el golpe emocional y ahora tiene una venta.
Si un productor de video no sabe esto, ¡entonces no es un productor! Es un artesano que trabaja en algún aspecto de nuestro oficio. Y eso está bien.
¡Pero los que pueden vender audiencias !, son pocos y distantes entre sí.
El cuidado y la consideración que se dedican a la producción de la descripción general del video, la presentación de ventas o la solicitud de financiamiento de su empresa no son menos importantes que el