Emakumezkoen bakarkako jokalarien igoera
Bideo eta lineako jokoak gizonezkoen merkatura bideratu ohi dira. Hala ere, lineako jokoa emakumezkoen psikean sartzen ari da poliki-poliki merkatuko analisten arabera. Horren ondorioz, emakumezkoen hazkundea dago bakarkako mendekotasuna, doako bakarkakoa, bakarkako jokoa, karta jokoak edo hitz jokoak bezalako lineako jokoetan jolasten duten emakumeak. Adituek ondorioztatu dute emakumea jolasteko erakartzen duten joko horien indarkeriarik gabeko izaera dela. Ariketa intelektuala emakumezkoen etxeko ohiko ahaleginetatik ere aldentzen da. Ikerketek erakusten dutenez, emakumezkoen jokalari gehienek etxeko lanak egiteko atsedenaldian jokatzen dute. Merkatuaren kontzientzia duten garatzaileek eta argitaratzaileek abantaila hori serio hartzen ari dira karta eta hitz joko hauen garapenarekin. Gainera, bezero gehiago erakartzeko ahaleginak egiten ari dira, batez ere emakumeak, gizonezkoen ohiko jokalariez aparte.
Emakumezkoen jokalarien hazkundeak ez du esan nahi emakumeak denak ordaindutako jolasetarako jolasteko beren gizonezkoen parekoak ez direnik. Garatzaileek aitortzen dute emakumeen diru sarrera mugatuekin lotutako arazoa. Horrela, doako lineako jokoen garapena, hala nola doako bakarkakoa. Joko hauen garatzaileak ados daude beren emakumezko bezero gehienen esku dauden bitarteko mugatuek (emakumezko bezero horietako gehienak baby boomers edo adin ertainak dira) doako jokoak aukera zirraragarria bihurtzen dutela. Garatzaileen arabera, ez du axola haien jokoak doan jokatzen diren edo ez. Gune honen diru-sarrerak haien webguneetan argitaratutako iragarkietatik eratortzen dira. Steven Koenig industriaren analistak baieztatu du iragarleek emakumezkoei publizitatearen indarra aitortzen dietela, amerikar gizarteari buruzko ikerketek erakusten duten moduan, normalean familiaren errenta kudeatzen dutela eta erosketak egiten dituztela familiaren beharren arabera. Koenigek azaldu duenez, emakumezkoek jokatzen dituzten joko gehienak “joko kasualak” dira. Baina adin ertaineko eta baby boomers jendeak astean lineako jokoetan gizonezkoek baino 20 ordu gehiago ematen dituzte. Horrek guneko iragarleei ‘aire denbora’ egonkorra ematen die beren produktuak iragartzeko. Ikerketek frogatu dute behin eta berriro erosleek maiz ikusten dituzten gauzak erosten dituztela.
Koenigek azpimarratu du kontua dela guneek iragarkien diru sarrerekin dirua irabazten dutela. Gainera, ez dute estatistikarik edo puntuaziorik eta ordainketa sistemarik mantendu beharrik. Etxean gelditzen diren emakumezko jokalari kasualek bakarkako menpekotasuna, bakarkako doako jokoa, bakarkako jokoa, karta jokoak edo hitz jokoak jokatzen dituzte, horrela, produktu eta zerbitzuen sekulako aprobetxatu gabeko merkatua eskaintzen dute. Koenig-ek azpimarratzen du Interneten hazten ari den emakumezkoen jokoen merkatua ez ezagutzeak iragarleei kontsumitzaile segmentu potentzial handia eta indartsua galtzea eragiten diela. Beste joko gune batzuetara deituz, emakume horiek doan jolas ditzaten jolasak garatzea bultzatzen du. Horrek zure webguneak kontsumitzaileen oinarri egonkorra izatea bermatzen du, azkenean ordaindutako lineako jokoak probatuko dituena, baina iragarleek lortutako diru sarrerak ere ziurtatuta dituzu.