Hamar aholku bideo istorio bikainak kontatzeko
Multimedia egun erostea prozesu nahasia da. Ikusmen eta soinu programa batek zure enpresa pertsonalki edo sarean ezagutzera eman nahi duzunean, zer eskatzen duzu? Seguruenik ‘Flash’ edo ‘PowerPoint’ bat. Arazoa da gurdia zaldiaren aurretik jartzea.
Gaur egungo ikus-entzunezko mundua aukerez beteta dago! Batzuk ikuskizunak erakusteko moduan aurkitzen dira; beste batzuk, sortzeko moduan. Gauza bat ziurtatu behar da: bideoa zure aurkezpenaren parte izango da! Gutxienez benetako zipriztina egin nahi baduzu.
Artikulu honek multimedia / bideo / aurkezpen erosketa prozesua aztertzen du eta zure hurrengo ikus-entzunezko komunikazio nagusia arrakastaz enkargatzeko edo ekoizteko egin behar dituzun hamar gogoeta eskaintzen ditu. Onartuko dituzula espero dut.
1. Flash-a? PowerPoint? Bideoa? Ez ibili konklusioetara.
Istorio bat kontatu behar duzunean eta ikusmena eta soinua eskatzen duenean, kontuz irtenbidea azkarregi ez jasotzea. Gaur egun gizon baten PowerPoint beste emakume baten bideoa da. Jendeak ordenagailua agortzeko zerbait behar duenean, azkar eskatzen du “PowerPoint ikuskizun bat” edo “FLASH” gauza horietako bat “eskatzeko.”
Ideia egokia, baina ez da nahitaez zehaztapen egokia.
Flash hip modutzat jotzen da, eta PowerPoint nahitaezkoa da. Baina PowerPoint eta Flash maiz BIDEOrentzako edukiontziak dira, VHS zinta eta DVDa bideorako edukiontziak diren bezalaxe.
Beraz, zure proiektua webean edo ordenagailuko CD-ROMean nahi izateak ez du esan nahi bideoa sartu behar ez duenik. Bideoa da mutil handiek askotan erabiltzen dutena, baita dokumental eta film garrantzitsuenetan ere.
Ez aukeratu produkzio metodoa banaketa metodoan soilik.
2. Soinua da arma sekretua.
Zein da ‘Star Wars’-i buruz gogoratzen duzun lehenengo gauza? Dah-dah, da-da-da dahhhh-dahhh!
Bai, musika. Eta soinu efektuak! Argiaren sableak, Heriotzaren Izarraren dronea. Imajinatzen al duzu Star Wars musikarik gabe?
Bideo korporatiboetan ere musikak berebiziko garrantzia du. Baina harritu egingo zinateke nola ekoizle gutxi konturatzen diren horretaz. Narratzaile bat etengabe uzten utziko dute eta, irainak gehitzeko, ikuskizunaren iraupen osoan musika pieza bera entzuten entzungo duzu! (Flash aurkezpenak ezagunak dira horretarako.)
Soinuak zure sentimendua esaten die zure ikusleei; nola bereizten den garrantzitsua; noiz erreakzionatu eta nola.
Irudi batek mila hitzek balio du? Musikak mila emozio balio ditu! Bezalako leialtasuna, sinesmena, konfiantza, ilusioa! Guztiak produktibitatearen iragarle indartsuak.
3. Sortu Ingurumenarentzat.
Ikusi al duzu inoiz IMAX film bat etxeko bideoan? IMAX antzokian bezalakoa al da? Ikusi al duzu zure film gogokoena 4 hazbeteko LCD batean? Zure etxeko antzokian bezalakoa al zen?
Ez, noski ez. IMAX filmak eta film garrantzitsuak (batez ere zientzia fikziozkoak eta thrillerrak) pantaila HANDIETAN sortzen dira, jendea lasaia eta soinuak eragina duen geletan.
Jumbotron handi horietan kirol aretoetan jokatutako iragarkiek elkarrizketa gutxi izaten dute. Nork entzungo luke? Apenas entzuten da musika.
Bideo komunikazioen proiektu bat estrategia denean, jokatuko den ingurunea produkzioaren estiloa eta intentsitatea erabakitzeko zati garrantzitsua da. Zure CD-ROMak inoiz ordenagailu eramangarri bat igaroko ez badu, baliteke landa panoramika ikaragarriak agortzea eta filmatzea ez izatea beharrezkoa! Baina gertuko asko izango dira.
Jolastu gelara.
4. Zenbat denbora behar du?
Arreta tarte laburrak dira! Ez al lirateke bideo guztiak laburrak izan behar? Beno, laburra da, eta laburra. Denbora erreala dago eta hautematen den denbora.
Bideo aspergarri bat betirako doa. Bideo zirraragarria BETI baino laburragoa dela dirudi, eta askotan bigarren aldiz ikusi behar izaten da!
Ikusleak ez dira ergelak. Ez dute arreta tarte laburrik; ez zaie aspertzea gustatzen. Istorio on batek denbora gaindituko du. Laburragoa dirudi baina gehiago iraungo dute buruan.
5. 1.000 $ minutuko? 200 $ diapositiba bakoitzeko? 3,99 $ kiloko?
Prezioak subjektibotasun handiaren menpe daude beti eta, beraz, urteetan zehar jendea multimedia materialen ekoizpena “kuantifikatzen” saiatu da. 1960ko hamarkadaren amaieratik minutu bakoitzeko mila dolar aipatu dira! Filmerako!
Baina puskatu ditzagun ilusio batzuk. Bideo ekoizpena (hain zuzen ere, sormen jarduera ugari) ezin da guztiz iraungo duen denboraren arabera. Simpsonen 24 minutuko atal bakarra ekoizteko 2 milioi eta 9 hilabete behar dira. 90 minutuko iraupena izan duten eta 2.000 dolarreko produkzioa lortu duten prestakuntza zinta industrialak ikusi ditut.
Ez al zituen 90.000 dolar lortu behar? Ez kamera kamera podiumera zuzentzeagatik eta diskoa jotzeagatik eta pausa baldarrak editatzeagatik!
Askoz ere gogorragoa da audientzia piztuko duen eta zehaztutako emaitzak lortuko dituen bost minutuko bideo bikaina sortzea. Emisio kalitate erritmoa mantentzeko, musika egokia izateko, hainbat tokitan grabatzeko, 3D kalitate handiko eta bestelako animazioak sortzeko … beno, 5.000 $ baino gehiago kostatuko da, hori bermatzen dut. Batzuetan, ez askoz gehiago, baina beste batzuetan, kopuru hori 10 aldiz. Zure ekoizleak prest egon beharko luke proposamen bat idazteko, zer egiteko asmoa duen eta ematekoahalegin zehatz horretarako aipamen zehatza duzu.
6. Zer estilo izan behar du?
Azalean, komunikazio estiloak maiz aldatzen dira. Azken finean, ikusleek egungoa eta hip! Gustatzen zaie. Baina publiko desberdinak adin talde, jatorri ekonomiko eta eskualde desberdinetakoak dira; beraz, Atlanta-ko 22 urteko web diseinatzaile batek zer dakar Dallas-eko 45 urteko ingeniariarentzat hip ez izatea.
Zure ekoizleak kameleoi baten moduan pentsatu behar du. Bai, guztiok ditugu gure indarguneak eta estiloak, baina zuretzako ari gara lanean. Eta estilo korporatiboa eta ikusle definitua duzu. Erritmo motelegia, aldakako animazio nahikorik ez, eta agian hogeita hamarrek lo egingo dute. Zinetikoegia, distiratsuegia, ozenegia, eta agian batzordeko buruak izango du burua.
Agian ez duzu sekula ikusi American Idol, baina horrek ez du populazioaren zati handi bat izatera iristen. Ikusle gustukoa ez bazara, fidatu zure ekoizlea den norbait edo inoiz sortutako guztia izendatu dezakeen DJ-wannabe hori. Jay-Z.
A, nor?
7. Izan al dezaket astearte hori?
Zure lehorreko garbiketa bada, bai.
Multimedia proiektua edo bideoa bada 5.000 konbentzituko ditu txikitzea beraientzat ona dela, ba, ez. Bideo on batek denbora behar du.
Zenbat denbora? Ongi diseinatutako, estrategizatutako, zehaztutako, planifikatutako, idatzitako eta ekoiztutako proiektuak (jada luzea dirudi) denbora behar da. Hona hemen 10 minutuko bideo tipikoa antolatzeko gida:
- Idatzi proposamena - aste 1
- Gidoia - 2-3 aste
- Ekoizpenaren plangintza - 2 aste
- Filmaketa - 2 aste
- Zintak erregistratu eta digitalizatzea - aste 1
- Musika hautatzea, ahotsaren jarraipena - aste 1
- Ebaki latza - 1-2 aste
- Berrikusteko denbora (gidoia, ebakera latza) - aste 1 (zure esku dago)
- Azken edizioa eta efektuak - 1,5 aste
- Bikoizketa - 2 aste
Gainjartzeekin, aparteko orduekin eta zuk eta biok langile gogorrekin izandako hizketa gozoekin, agian hori murriztu edo gauza batzuk paraleloan landu ditzakegu. Baina ez hil mezularia. Proiektuari denbora nahikoa emateak programa izugarria lortuko duzu. Epe luzera, ondo egiten duzunean, erakusten du. Eta spin-off onurak izugarriak dira.
8. Erabili elkarrizketak sinesgarritasuna lortzeko
Elkarrizketak! Zure bezeroekin, langileekin, hornitzaileekin, zu ere bai! Eragin izugarria izan dezakete zure bideoak sortutako sinesgarritasunean.
Hori bereziki egia da gai “leunagoen” kasuan, hala nola diru bilketa, iritzi publikoa, HRD enpresen aurkezpenak, omenaldiak, etab.
Elkarrizketak ez dira diruditenak. Lauso agertzen dira (eta dira); idazkerarik gabeak dirudite (eta dira); erraz egiten direla dirudi eta gidoigintza saltatzeko modu bat (EZ DIRA).
Elkarrizketak ikertzea eskatzen du! Nork du istorio, jarrera, presentziarik onena. Elkarrizketek aurrez elkarrizketa bat egitea eskatzen dute. Eta scriptak eskatzen dituzte, elkarrizketatzaileari galdera egokiak moldatzen laguntzeko helburu gisa soilik bada ere.
Ez utzi inoiz zure ekoizleak hitzak jendearen ahotan jartzen! Maskota esaldi bat, oniritzia, rah-rah adierazpena! Elkarrizketatuak zintzo asmatu ezean. Guztiok ez daukazu hezurmamitzeko itxura azkarragorik.
Eta ez dut uste Hori zenik bideoaren helburua.
9. Bideoaren balio ezkutua
Bileretarako bideo eta aurkezpen “handi” ugari sortzen dira. Gaia ezagutzera eman, agertokia prestatu, produktu berri bat aurkeztuko dute, dena dela.
Zuzendaritza behin bakarrik erabiliko dela konturatzen denean, askotan “beharrezkoak ez diren” bihurtzen dira. Eszenaratzea, proiektoreak, ekoizpen kostuak! Hori da aza asko 500 saltzaileentzat. Ezin al genuke bigarren sarrera bat gehitu sari-afarian?
Egia esan, ados nago zure nagusiarekin! Denak berrerabilpen balioa izan behar duen neurrian. Eta gaurko bideoak bai. Antolatu ondo, idatzi ondo, eta denbora gutxian zure bideoa! Edo gutxienez bertako eszenak! Sarean, CD eta DVDetan eta zure saltzaileen PowerPoint aurkezpenetan erabil daitezke.
Orain erosketa justifikatu eta lo egin dezakezu.
Bide batez, berrerabilpen balio GABE izanik ere, ez dago bilera handian bideo irekitzaile bizkorra bezalakorik tonua jartzeko, enpresa birdefinitzeko, aldaketa prozesua hasteko eta zure salmenta taldearen ipurdien azpian suteak pizteko. Aldea salmentetan ikusten da; energia dute! ETA bideo tresna berriak. Diru-sarreren igoerak bideoaren kostua baino gehiago ordaintzen du.
10. Bideo ekoizle on batek ezagutzen ditu salmentak
Eta ez proiektu bat saldu zizunagatik.
Zuzen egindako bideoa konbentzitzeko modu bat da. Salmenten arau on guztiak jarraitzen ditu (salbuespenak salbuespen).
Lehenik eta behin, bideoek ikusleak baietz esan behar dituzte. Oinarri komunetatik hasi eta gero gure kasua eraiki behar dugu.
Bideoak logika biltzen du. ‘Bada, orduan eta ondoren, orduan’
Bideoak konexio emozionala sustatzen du. Gehitu ukitu emozionala eta orain salmenta bat lortu duzu.
Bideo ekoizle batek ez badaki hori, orduan ez da ekoizlea! Gure ofizioaren alderdi batzuetan lan egiten duen artisaua da. Eta hori ondo dago.
Baina ikusleak saldu ditzaketenak! Gutxi dira.
Zure enpresaren bideoaren ikuspegi orokorra, salmenten aurkezpena edo finantzaketa eskaerak ekoizteak eskaintzen duen arreta eta kontua ez da hain garrantzitsua