Kymmenen vinkkiä kertomaan mahtavia videotarinoita

Multimedian ostaminen nykyään on hämmentävä prosessi. Kun haluat, että näky ja ääni -ohjelma mainostaa yritystäsi henkilökohtaisesti tai verkossa, mitä pyydät? Todennäköisesti ‘Flash’ tai ‘PowerPoint’. Ongelmana on se, että kärry laitetaan hevosen eteen.

Nykypäivän audiovisuaalinen maailma on täynnä mahdollisuuksia! Jotkut löytyvät esitystavasta; toiset samalla tavalla kuin ne luodaan. Yhden asian pitäisi olla varma - video on osa esitystasi! Ainakin jos haluat tehdä todellisen tilaisuuden.

Tässä artikkelissa tarkastellaan multimedia- / video- / esitysostoprosessia ja tarjotaan kymmenen näkökohtaa, jotka sinun on tehtävä seuraavan suuren audiovisuaalisen viestinnän onnistuneeksi tilaamiseksi tai tuottamiseksi! Toivon, että hyväksyt ne.

1. Salama? PowerPoint? Video? Älä kiirehdi johtopäätöksiin.

Kun sinulla on tarina kertoa ja se vaatii näköä ja ääntä, ole varovainen, ettet määrittele ratkaisua liian nopeasti. Yhden miehen PowerPoint on nykyään toisen naisen video. Kun ihmiset tarvitsevat jotain tietokoneestaan, he kysyvät nopeasti PowerPoint-esityksen tai jonkin näistä FLASH-asioista.

Oikea idea, mutta ei välttämättä oikea spesifikaatio.

Flashia pidetään hipana, ja PowerPointia pidetään välttämättömänä. Mutta PowerPoint ja Flash ovat usein vain VIDEO-säilöjä, aivan kuten VHS-nauha ja DVD ovat videoiden säilöjä.

Joten se, että haluat projektisi verkkoon tai tietokoneen CD-ROM-levylle, ei tarkoita, että sen ei pitäisi sisällyttää! Tai olla! -Videota. Suuret pojat käyttävät videota usein, jopa suurissa dokumenttielokuvissa ja elokuvissa.

Älä valitse tuotantomenetelmää yksinomaan jakelumenetelmän mukaan.

2. Ääni on salainen ase.

Mikä on ensimmäinen asia, jonka muistat Tähtien sodasta? Dah-dah, da-da-da dahhhh-dahhh!

Yup, musiikki. Ja äänitehosteet! Valon sabina, Kuolemantähden drone. Voitteko kuvitella Tähtien sota ilman musiikkia?

Jopa yritysvideoissa musiikilla on erittäin tärkeä osa. Mutta olisit yllättynyt siitä, kuinka harvat tuottajat todella ymmärtävät sen. He antavat kertojan räpyttelemään jatkuvasti, ja loukkaantumisen lisäämiseksi kuulet saman musiikkikappaleen silmukan koko esityksen ajan! (Flash-esitykset ovat tunnettuja tästä.)

Ääni kertoo yleisölle, miten tuntea; kuinka erottaa tärkeät; milloin reagoida ja miten.

Kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa? Musiikki on tuhannen tunteen arvoinen, kuten uskollisuus, usko, luottamus, innostus! Kaikki tehokkaat tuottavuuden ennustajat.

3. Luo ympäristöä varten.

Oletko koskaan nähnyt IMAX-elokuvaa kotivideossa? Onko se sama kuin IMAX-teatterissa? Oletko koskaan nähnyt suosikkielokuvasi 4 tuuman LCD-näytöllä? Oliko se sama kuin kotiteatterissasi?

Ei tietenkään. IMAX-elokuvia ja suuria elokuvia (erityisesti tieteiskirjallisuutta ja trillereitä) luodaan SUURI-näytöille huoneisiin, joissa ihmiset ovat hiljaa ja äänellä on vaikutusta.

Näillä isoilla jumbotroneilla urheilukentillä pelatuissa mainoksissa on yleensä hyvin vähän valintaikkunaa. Kuka kuulisi sen? Tuskin kuulet musiikkia.

Kun videoviestintäprojekti strategisoidaan, ympäristö, jossa se toistetaan, on tärkeä osa tuotantotyylin ja -intensiteetin päättämisessä. Jos CD-ROM-levysi ei koskaan pääse kannettavan tietokoneen ohitse, ei välttämättä tarvitse lopettaa ja kuvata laajamittaisia ​​panoraamakuvia maaseudulta! Mutta paljon lähikuvia tulee olemaan.

pelaa huoneeseen.

4. Kuinka kauan sen pitäisi olla?

Huomio-alueet ovat lyhyitä! Eikö kaikkien videoiden pitäisi olla lyhyitä? No, siellä on lyhyt ja lyhyt. Siellä on reaaliaika ja havaittu aika.

Tylsä video jatkuu ikuisesti. jännittävä video näyttää AINA olevan lyhyempi kuin se on, ja se on usein nähtävissä toisen kerran!

Yleisö ei ole tyhmä. Heillä ei ole lyhyttä huomiota; he eivät vain pidä tylsistyneestä. Hyvä tarina ylittää ajan. Se näyttää lyhyemmältä, mutta kestää pidempään heidän mielessään.

5. 1000 dollaria minuutissa? 200 dollaria diaa kohti? 3,99 dollaria puntaa?

hinnoittelu on aina alttiina paljon subjektiivisuudelle, joten vuosien varrella ihmiset ovat yrittäneet “mitata” multimediamateriaalien tuotantoa. Tuhat dollaria minuutissa on noteerattu 1960-luvun lopusta lähtien!

Mutta murskaamme joitain illuusioita. Videotuotantoa (itse asiassa monia luovia toimintoja) ei voida arvioida pelkästään ajoajan perusteella. Simpsonien yhden 24 minuutin jakson tuottaminen vie 2 miljoonaa dollaria ja 9 kuukautta. Olen nähnyt teollisuuskoulutusnauhoja, jotka juoksivat 90 minuuttia ja ansaitsivat tuottajalle 2000 dollaria.

Eikö hänen olisi pitänyt saada 90 000 dollaria? Ei kameran osoittamiseen korokkeelle ja lyömiseen ennätyksestä ja hankalien taukojen muokkaamisesta!

On PALJON kovempaa tuottaa upea viiden minuutin video, joka herättää yleisöä ja saa tarkat tulokset. Lähetyslaadun tahdin ylläpitäminen, oikean musiikin saaminen, kuvaaminen eri paikoissa, laadukkaiden 3D-animaatioiden ja muiden animaatioiden luominen … No, se maksaa yli 5000 dollaria, takaan sen. Joskus, ei paljon enemmän, mutta toisinaan, 10-kertainen määrä. Tuottajan tulisi olla valmis kirjoittamaan ehdotus, kertomaan mitä hän aikoo tehdä ja antaasinulle tarkan tarjouksen siitä ponnistelusta.

6. Minkä tyylin sen pitäisi olla?

Pinnalla viestintätavat muuttuvat usein. Loppujen lopuksi yleisö pitää siitä, mikä on ajankohtaista ja hip! Mutta eri yleisöt tulevat eri ikäryhmistä, taloudellisesta taustasta, alueilta; joten mikä on lonkka 22-vuotiaalle verkkosuunnittelijalle Atlantassa, ei ehkä ole lonkkaa 45-vuotiaalle insinöörille Dallasissa.

Tuottajan on ajatteltava kuin kameleontti. Kyllä, meillä kaikilla on omat vahvuutensa ja tyylinsä, mutta teemme työtä puolestasi. Ja sinulla on yritystyyli ja määritelty yleisö. Liian hidas vauhti, ei tarpeeksi lonkan animaatiota, ja ehkä kaksikymmentä vuotta täyttävät torkkuvat. Liian kineettinen, liian räikeä, liian kova, ja ehkä hallituksen puheenjohtajalla on pääsi.

Ehkä et ole koskaan nähnyt Idolsia, mutta se ei tee siitä epäsuosittua suuren osan väestöstä. Jos et ole kiinnostunut yleisön tavoista, luota joku, joka on! Tuottajasi tai DJ-wannabe, joka voi nimetä kaiken, jonka koskaan tuottanut Jay-Z.

Kuka?

7. Voinko pitää sen tiistain?

Jos se on kuivapesu, kyllä.

Jos se on multimediaprojekti tai video, joka vakuuttaa 5000, että supistaminen on heille hyvä, ei, ei. Hyvä video vie aikaa.

Kuinka paljon aikaa? Hyvin suunniteltu, strategoitu, hahmoteltu, suunniteltu, kirjoitettu ja tuotettu projekti (se kuulostaa jo pitkältä) vie aikaa. Tässä on suunnitteluopas tyypilliselle 10 minuutin videolle:

• Kirjoita ehdotus - 1 viikko
• Käsikirjoitus - 2-3 viikkoa
• Tuotannon suunnittelu - 2 viikkoa
• Kuvaaminen - 2 viikkoa
• Nauhojen kirjaaminen ja digitointi - 1 viikko
• Musiikin valinta, äänen seuranta - 1 viikko
• Karkea leikkaus - 1-2 viikkoa
• Tarkistusaika (käsikirjoitus, karkea leikkaus) - 1 viikko (se riippuu sinusta)
• Viimeinen muokkaus ja tehosteet - 1,5 viikkoa
• Kopiointi - 2 viikkoa

Päällekkäisyyksien, ylitöiden ja todella suloisten puheiden kanssa sinulta ja minulta ahkeralle henkilökunnalle voimme ehkä leikata sen tai tehdä joitain asioita rinnakkain. Mutta älä tapa messengeriä. Riittävän ajan antaminen projektille antaa sinulle helvetin ohjelman. Pitkällä aikavälillä, kun teet sen oikein, se näkyy. Ja spin-off-edut ovat valtavat.

8. Käytä haastatteluja uskottavuuteen

Haastatteluilla asiakkaiden, työntekijöiden, toimittajien, jopa sinun, kanssa voi olla dramaattinen vaikutus videosi uskottavuuteen.

Tämä pätee erityisesti “pehmeämpiin” aiheisiin, kuten varainhankintaan, yleiseen mielipiteeseen, HRD-yritysten esittelyihin, kunnianosoituksiin jne.

Haastattelut eivät ole miltä ne näyttävät. He näyttävät rehellisiltä (ja ovat); ne näyttävät kirjoittamattomilta (ja ovat); ne näyttävät olevan helppo tehdä ja tapa ohittaa käsikirjoittaminen (ne EIVÄT ole).

Haastattelut vaativat tutkimusta! Kenellä on parhaat tarinat, asenne, läsnäolo. Haastattelut vaativat testausta! Ennakkohaastattelu. Ja he tarvitsevat komentosarjoja, joskin vain tavoitteenaan, jotta haastattelija voisi laatia oikeat kysymykset.

Älä koskaan anna tuottajan laittaa sanoja ihmisten suuhun! Lemmikkilause, suositus, rah-rah-lausunto! Ellei haastateltava ole keksinyt sitä vilpittömästi. Kaikille teille ei ole nopeampaa tapaa näyttää luupäätä.

En usko, että se oli videon tarkoitus.

9. Videon piilotettu arvo

Kokouksiin luodaan monia “suuria” videoita ja esityksiä. He paljastavat teeman, asettavat vaiheen, esittävät uuden tuotteen, mitä tahansa.

Mutta kun johto tajuaa, että niitä käytetään vain kerran, niistä tulee usein “tarpeettomia”. Lavastus, projektorit, tuotantokustannukset! Se on paljon kaalia 500 myyjälle. Emmekö voisi lisätä toista yrittäjää palkintoillalliselle?

Tosiasia on, että olen samaa mieltä pomosi kanssa siinä määrin, että kaikella pitäisi olla uusi arvo. Ja tämän päivän video tekee. Suunnittele se oikein, kirjoita se oikein, eikä videoasi tai ainakaan sen kohtauksia! Voi käyttää hetkessä verkossa, CD- ja DVD-levyillä sekä myyjien PowerPoint-esityksissä.

Nyt voit perustella ostoksen ja nukkua hieman helpommin.

Muuten, JOS ILMAN uudelleenkäyttöarvoa, suuressa kokouksessa ei ole minkäänlaista kiihottavaa videonavaajaa, joka antaa sävyn, määrittelee yrityksen uudelleen, aloittaa muutosprosessin ja rakentaa myrskyisän tulen myyntitiimisi pepujen alle. Ero näkyy myynnissä; heillä on energiaa! JA uusia videotyökaluja mukanaan. Lisääntynyt tulo maksaa enemmän kuin maksaa videon kustannukset.

10. Hyvä videotuottaja tietää myynnin

Eikä vain siksi, että hän myi sinulle projektin.

Oikein tehty video on suostuttelun muoto. Se noudattaa kaikkia hyviä myyntisääntöjä (joitain poikkeuksia lukuun ottamatta).

Ensinnäkin videoiden on saatava yleisö sanomaan kyllä. Meidän on aloitettava yhteisellä pohjalla ja sitten rakennettava tapauksemme.

Video sisältää logiikkaa. ‘Jos, sitten ja sen jälkeen, sitten’

Ja video edistää emotionaalista yhteyttä. Lisää emotionaalinen booli, ja nyt sinulla on myynti.

Jos videotuottaja ei tiedä tätä, hän ei ole tuottaja! Hän on käsityöläinen, joka työskentelee jossain osa kaupassamme. Ja se on hieno.

Mutta ne, jotka voivat myydä yleisöä, heitä on vähän.

Yrityksesi videon yleiskatsauksen, myyntiesittelyn tai rahoituksen pyytämiseen liittyvä huolellisuus ja huomio ovat yhtä tärkeitä kuin