Deset savjeta za kazivanje sjajnih video priča

Kupnja multimedije danas je zbunjujući postupak. Kad želite da program koji vas privika i zvuk predstavi osobno ili na webu, što tražite? Vjerojatno ‘Flash’ ili ‘PowerPoint’. Problem je u tome što je to stavljanje kola ispred konja.

Današnji audiovizualni svijet ispunjen je mogućnostima! Neke se nalaze u načinu prikazivanja emisija; drugi na način na koji su stvoreni. Jedno bi trebalo biti sigurno - video će biti dio vaše prezentacije! Barem ako želite napraviti pravi pljesak.

Ovaj se članak bavi postupkom kupnje multimedije / videozapisa / prezentacije i nudi deset razmatranja koja trebate poduzeti da biste uspješno naručili ili proizveli sljedeću veliku audiovizualnu komunikaciju. Nadam se da ćete ih usvojiti.

1. Bljesak? PowerPoint? Video? Ne žurite sa zaključcima.

Kad trebate ispričati priču i zahtijevaju vid i zvuk, pripazite da rješenje ne prepišete prebrzo. PowerPoint jednog muškarca ovih je dana video druge žene. Kad ljudima treba nešto da pobjegne s računala, brzo zatraže “PowerPoint emisiju” ili “jednu od onih” FLASH “stvari.”

Prava ideja, ali ne nužno i prava specifikacija.

Flash se smatra hipom, a PowerPoint se mora. No PowerPoint i Flash često su samo spremnici za VIDEO, baš kao što su VHS vrpca i DVD spremnici za video.

PA, samo zato što svoj projekt želite na webu ili na CD-u s računala, ne znači da ne bi trebao sadržavati! Ili biti! Video. Video su ono što veliki dečki često koriste, čak i u glavnim dokumentarcima i filmovima.

Ne birajte način proizvodnje isključivo na način distribucije.

2. Zvuk je tajno oružje.

Što se prvo sjećate o ‘Ratovima zvijezda’? Da-da, da-da-da dahhhh-dahhh!

Da, glazba. I zvučni efekti! Brujanje svjetlosnih sablji, dron Zvijezde smrti. Možete li zamisliti Ratove zvijezda bez glazbe?

Čak i u korporativnim video zapisima, glazba igra izuzetno važnu ulogu. Ali iznenadili biste se koliko to malo proizvođača zapravo shvaća. Pustit će pripovjedača da neprestano blebeće, a, kako biste uvrijedili ozljedu, slušat ćete isti glazbeni komad u cijeloj emisiji! (Flash prezentacije zloglasne su po tome.)

Zvuk govori vašoj publici kako se osjeća; kako razlikovati ono što je važno; kada reagirati i kako.

Slika vrijedi tisuću riječi? Glazba vrijedi tisuću emocija! Poput odanosti, vjerovanja, povjerenja, entuzijazma! Svi snažni prediktori produktivnosti.

3. Stvori za okoliš.

Jeste li ikada vidjeli IMAX film na kućnom videu? Je li to isto kao u IMAX kazalištu? Jeste li ikada vidjeli svoj omiljeni film na 4-inčnom LCD-u? Je li bilo isto kao u vašem matičnom kinu?

Ne, naravno da ne. IMAX filmovi i glavni filmovi (posebno znanstvena fantastika i trileri) stvoreni su za VELIKE zaslone, u sobama u kojima su ljudi tihi i zvuk utječe.

Reklame koje se igraju u sportskim arenama na tim velikim jumbotronima uglavnom imaju vrlo malo dijaloga. Tko bi to čuo? Glazbu jedva čujete.

Kada se projekt video komunikacije izradi strateški, okruženje u kojem će se igrati važan je dio odlučivanja o stilu i intenzitetu produkcije. Ako vaš CD-ROM nikad neće uspjeti proći pored prijenosnog računala, možda neće trebati istrčavanje i snimanje širokih panorama sela, ali bit će puno izbliza.

Igrajte se do sobe.

4. Koliko bi to trebalo biti?

Raspon pažnje je kratak! Ne bi li svi videozapisi trebali biti kratki? Pa, postoji kratko i kratko. Postoji stvarno vrijeme i opaženo vrijeme.

Dosadan video zapis traje zauvijek. Uzbudljiv video Uvijek se čini kraći nego što jest, a često ga ima i drugi put!

Publika nije glupa. Nemaju kratkog raspona pažnje; jednostavno ne vole biti dosadni. Dobra priča nadići će vrijeme. Činit će se kraćim, ali trajat će duže u njihovim mislima.

5. 1.000 USD u minuti? 200 dolara po dijapozitivu? 3,99 dolara za funtu?

Određivanje cijena uvijek je podložno velikom broju subjektivnosti, pa su tako ljudi tijekom godina pokušavali ‘kvantificirati’ proizvodnju multimedijskih materijala. Za film se od kraja 1960-ih citira tisuću dolara u minuti!

Ali razbijmo neke iluzije. Video produkcija (zapravo, mnoge kreativne aktivnosti) ne može se u cijelosti suditi o vremenu rada. Potrebno je 2 milijuna dolara i 9 mjeseci da bi se proizvela jedna jednosatna epizoda Simpsonovih u trajanju od 24 minute. Vidio sam kasete za industrijske treninge koji su trajali 90 minuta i zaradili producentu 2000 dolara.

Zar nije trebao dobiti 90.000 dolara? Nije za usmjeravanje kamere na podij i udaranje rekorda, te uređivanje neugodnih pauza!

PUNO je teže napraviti sjajan petominutni video koji će pobuditi publiku i dobiti određene rezultate. Da bih održao tempo kvalitete emitiranja, imao pravu glazbu, snimao na raznim lokacijama, stvarao visokokvalitetne 3-D i druge animacije … pa, koštat će više od 5000 USD, to jamčim. Ponekad, ne puno više, ali drugi put, 10 puta više od te količine. Vaša bi producentica trebala biti spremna napisati prijedlog, reći vam što planira učiniti i dativi imate određenu ponudu za taj točno napor.

6. Koji bi stil trebao biti?

Naizgled se komunikacijski stilovi često mijenjaju. Napokon, publika voli ono što joj je trenutno na volju. Ali različita publika dolazi iz različitih dobnih skupina, ekonomskog porijekla, regija; pa ono što je moderno za 22-godišnjeg web dizajnera u Atlanti možda neće biti za 45-godišnjeg inženjera u Dallasu.

Vaš producent mora razmišljati poput kameleona. Da, svi imamo svoje snage i stilove, ali radimo za vas. A vi imate korporativni stil i definiranu publiku. Prespor tempo, nedovoljno animacije kukova, a možda će i dvadeset i nešto odgoditi. Previše kinetično, prebrzo, preglasno i možda će predsjednik vaše glave imati svoju glavu.

Možda nikada niste vidjeli American Idol, ali to ga ne čini nepopularnim kod velikog dijela stanovništva. Ako ne volite publiku, vjerujte nekome tko je! Vaš producent ili onom DJ-u koji može imenovati sve što je ikad proizveo Jay Z.

Uh, tko?

7. Mogu li dobiti taj utorak?

Ako je to vaše kemijsko čišćenje, da.

Ako je riječ o multimedijskom projektu ili videu koji će uvjeriti 5.000 da je smanjenje broja za njih dobro, dobro, ne. Za dobar video treba vremena.

Koliko vremena? Za dobro osmišljen, strateški, strukturiran, planiran, napisan i produciran projekt (već dugo zvuči) treba vremena. Evo vodiča za planiranje tipičnog 10-minutnog videozapisa:

• Napišite prijedlog - 1 tjedan
• Scenarij - 2-3 tjedna
• Planiranje proizvodnje - 2 tjedna
• Snimanje - 2 tjedna
• Trake za bilježenje i digitalizaciju - 1 tjedan
• Odabir glazbe, praćenje glasa - 1 tjedan
• Grubo rezanje - 1-2 tjedna
• Vrijeme pregleda (skripta, grubo rezanje) - 1 tjedan (na vama je)
• Konačno uređivanje i učinci - 1,5 tjedna
• Umnožavanje - 2 tjedna

Uz preklapanje, prekovremeni rad i neke prave slatke razgovore od vas i mene do vrijednog osoblja, možda to možemo smanjiti ili paralelno raditi na nekim stvarima. Ali nemojte ubiti glasnika. Ako omogućite dovoljno vremena za projekt, dobit ćete vraški program Dugoročno, kad to dobro napravite, to se pokazuje. A prednosti od izdvajanja su ogromne.

8. Koristite intervjue za vjerojatnost

Intervjui s vašim kupcima, zaposlenicima, dobavljačima, čak i vama! Mogu dramatično utjecati na vjerodostojnost koju daje vaš videozapis.

To se posebno odnosi na ‘mekše’ teme, poput prikupljanja sredstava, javnog mnijenja, predstavljanja tvrtki HRD, priznanja itd.

Intervjui nisu onakvi kakvima se čine. Izgledaju iskreno (i jesu); djeluju neskriptirano (i jesu); čini se da ih je lako izvesti i način da se preskoči pisanje scenarija (NISU).

Intervjui zahtijevaju istraživanje! Tko ima najbolje priče, stav, prisutnost. Intervjui zahtijevaju testiranje! Prethodni intervju. A oni zahtijevaju skriptiranje, makar i samo kao ciljni cilj kako bi pomogli anketeru da postavi prava pitanja.

Nikada ne dopustite da vaš producent ljudima stavlja riječi u usta! Fraza za kućne ljubimce, preporuka, rah-rah izjava! Osim ako sugovornik to iskreno nije smislio. Ne postoji brži način da svi izgledate bez glave.

I mislim da TO NIJE bila svrha videa.

9. Skrivena vrijednost videozapisa

Mnogi ‘veliki’ videozapisi i prezentacije stvoreni su za sastanke. Otkrivaju temu, postavljaju pozornicu, uvode novi proizvod, bilo što.

No kad uprava shvati da će se koristiti samo jednom, često postanu ‘nepotrebne’. Uprizorenje, projektori, troškovi proizvodnje! To je puno kupusa za 500 prodavača. Ne bismo li mogli dodati drugo predjelo na večeri s nagradama?

Činjenica je da se slažem s vašim šefom! Do te mjere da bi sve trebalo imati prenamjensku vrijednost. A današnji video daje. Planirajte to ispravno, napišite to ispravno i vaš videozapis! Ili barem scene s njega! U trenu se mogu koristiti na webu, na CD-ima i DVD-ima te u PowerPoint prezentacijama vaših prodavača.

Sada možete opravdati kupnju i malo lakše spavati.

Usput, čak i BEZ vrijednosti ponovne upotrebe, ništa nije poput uzbudljivog otvarača video zapisa na velikom sastanku za postavljanje tona, redefiniranje tvrtke, započinjanje postupka promjene i potpirivanje bučne vatre ispod kundaka vašeg prodajnog tima. Razlika se vidi u prodaji; oni imaju energije! I nove video alate koje ćete ponijeti sa sobom. Povećani prihod više plaća trošak videozapisa.

10. Dobar video producent zna prodaju

I ne samo zato što vam je prodao projekt.

Video urađen ispravno oblik je uvjeravanja. Slijedi sva dobra pravila prodaje (uz neke iznimke).

Prije svega, videozapisi moraju pridobiti publiku koja kaže da. Moramo početi s zajedničkim točkama, a zatim izgraditi svoj slučaj.

Video uključuje logiku. ‘Ako, onda i nakon toga, onda’

A video promovira emocionalnu povezanost. Dodajte emotivni udarac i eto vam prodaje.

Ako video producent to ne zna, onda on nije producent! On je majstor koji radi u nekim aspektima naše trgovine. I to je u redu.

Ali onih koji mogu prodati publiku! Oni su malobrojni.

Briga i pažnja koja se odnosi na izradu video pregleda vaše tvrtke, predstavljanja prodaje ili traženja financijskih sredstava nije ništa manje važno od