Tíz tipp a nagy videostóriumok elmeséléséhez
A multimédia vásárlása manapság zavaros folyamat. Ha azt szeretné, hogy egy látvány-és hangos program személyesen vagy az interneten mutassa be cégét, mit kér? Valószínűleg „Flash” vagy „PowerPoint”. A probléma az, hogy a szekeret a ló elé helyezzük.
A mai audiovizuális világ tele van lehetőségekkel: néhány megtalálható a műsorok bemutatásában; mások a teremtés módján. Egy dologban biztosnak kell lennie - a videó része lesz az előadásának! Legalábbis akkor, ha igazi csobbanást akarsz csinálni.
Ez a cikk megvizsgálja a multimédia / videó / prezentáció vásárlási folyamatát, és tíz szempontot kínál, amelyeket meg kell tennie a következő nagyobb audiovizuális kommunikáció sikeres megrendeléséhez! Remélem, elfogadja őket.
1. Flash? PowerPoint? Videó? Ne rohanjon a következtetésekre.
Ha van egy története, amelyet el kell mondania, és amely látást és hangot igényel, legyen óvatos, ne írja elő túl gyorsan a megoldást. Az egyik férfi PowerPoint manapság egy másik nő videója. Amikor az embereknek valamire van szükségük a számítógépük elfutásához, gyorsan kérnek egy „PowerPoint show” -t vagy „ezek közül a„ FLASH ”dolgok egyikét.”
Helyes ötlet, de nem feltétlenül a megfelelő specifikáció.
A Flash hippi, a PowerPoint pedig kötelező. De a PowerPoint és a Flash gyakran csak a VIDEO tárolói, csakúgy, mint a VHS szalag és a DVD a videók tárolója.
Tehát, csak azért, mert a projektet az internetre vagy a számítógép CD-ROM-jára akarja, még nem jelenti azt, hogy nem kellene beleépíteni! Vagy lenni! Videót. A videót a nagyfiúk gyakran használják, még a nagyobb dokumentumfilmekben és mozgóképekben is.
Ne válassza a gyártási módot kizárólag a terjesztési módszer szerint.
2. A hang a titkos fegyver.
Mi az első dolog, amire emlékszel a „Star Wars” kapcsán? Dah-dah, da-da-da dahhhh-dahhh!
Igen, a zene. És a hanghatások! A fény zümmögése szablyázik, a Halálcsillag drónja. El tudod képzelni a Csillagok háborúját zene nélkül?
A zene még a vállalati videóknál is rendkívül fontos szerepet játszik. De meglepődnél, hogy tényleg kevés gyártó veszi észre ezt. Hagyják, hogy az elbeszélő tovább fecsegjen, és a sérülések sértése érdekében ugyanazt a zeneművet fogja hallani a műsor teljes hosszában! (A flash prezentációk erről híresek.)
A hang elmondja a hallgatóságnak, hogyan érezzen; hogyan lehet megkülönböztetni a fontosat; mikor kell reagálni és hogyan.
Egy kép többet ér ezer szónál? A zene ezer érzelmet ér! Mint a hűség, a hit, a bizalom, a lelkesedés! A termelékenység minden erős előrejelzője.
3. Létrehozás a környezet számára.
Láttál már IMAX filmet az otthoni videón? Ugyanaz, mint az IMAX színházban? Látta már kedvenc filmjét 4 hüvelykes LCD-n? Ugyanaz volt, mint a házimoziban?
Nem persze, hogy nem. Az IMAX filmeket és a főbb mozgóképeket (különösen a tudományos-fantasztikus és az izgalmas filmeket) NAGY képernyőkhöz készítik, olyan helyiségekben, ahol az emberek csendesek és a hang hatással van.
Azokban a nagy jumbotronokon a sportarénákban játszott reklámok általában nagyon kevés párbeszédet tartalmaznak. Ki hallotta? Alig hallja a zenét.
Ha egy videokommunikációs projektet stratégiára helyeznek, a lejátszás környezete fontos szerepet játszik a produkció stílusának és intenzitásának eldöntésében. Ha a CD-ROM soha nem fogja túljutni egy laptopon, akkor nem biztos, hogy el kell fogynia és elsöprő vidéki panorámákat kell készítenie! De rengeteg közeli képre lesz szükség.
Játssz a szobába.
4. Meddig kell lennie?
Rövid a figyelem! Nem kellene, hogy minden videó rövid legyen? Nos, van rövid és rövid. Van valós és észlelt idő.
Egy unalmas videó örökké tart. Egy izgalmas videó MINDIG rövidebbnek tűnik, mint amilyen, és gyakran medvét lát másodszor is!
A közönség nem hülye. Nincs rövid figyelmeztetésük; egyszerűen nem szeretik unatkozni. Egy jó történet meghaladja az időt. Rövidebbnek tűnik, de tovább tart a fejükben.
5. 1000 USD percenként? 200 dollár diánként? Font: 3,99 USD?
Az árképzés mindig nagy szubjektivitásnak felel meg, ezért az évek során az emberek megpróbálták „számszerűsíteni” a multimédiás anyagok gyártását. A filmért az 1960-as évek vége óta percenként ezer dollárt idéznek!
De törjünk szét néhány illúziót. A videó készítését (sőt, sok kreatív tevékenységet) nem lehet teljesen megítélni a futási idő alapján. 2 millió dollárba és 9 hónapba kerül a Simpsonok egyetlen 24 perces epizódjának elkészítése. Láttam olyan ipari oktatószalagokat, amelyek 90 percig futottak, és 2000 dollár bevételt termeltek a producernek.
Nem kellett volna 90 000 dollárt szereznie? Nem azért, mert kamerát mutatott a dobogóra és a rekordot eltalálta, és a kínos szüneteket szerkesztette!
SOKKAL nehezebb olyan remek ötperces videót készíteni, amely felkelti a közönséget és meghatározott eredményeket ér el. A műsorszórás minőségének megőrzéséhez, a megfelelő zenéhez, a különböző helyeken történő forgatáshoz, a kiváló minőségű 3D-s és egyéb animációk készítéséhez … nos, ez több mint 5000 dollárba kerül, garantálom. Néha nem sokkal többet, de máskor ennek az összegnek a tízszeresét. A producernek hajlandónak kell lennie arra, hogy javaslatot írjon, elmondja, mit tervez, és adjonegy konkrét árajánlatot arra a pontos erőfeszítésre.
6. Milyen stílusú legyen?
A felszínen a kommunikációs stílusok gyakran változnak. Végül is a közönségnek tetszik, ami aktuális és hip! De a különböző közönségek különböző korcsoportokból, gazdasági háttérből, régiókból származnak; tehát ami csípős egy atlantai 22 éves webdesignernek, az nem biztos, hogy csípős a dallasi 45 éves mérnök számára.
A producernek kaméleonként kell gondolkodnia. Igen, mindannyiunknak megvannak a saját erősségei és stílusai, de az Ön számára dolgozunk. És van vállalati stílusod és meghatározott közönséged. Túl lassú tempó, nincs elég hip-animáció, és talán a húszéves szundikál. Túl kinetikus, túl mutatós, túl hangos, és talán az igazgatóság elnökének lesz a feje.
Talán még soha nem látta az American Idol-t, de ez nem teszi népszerűtlenné a lakosság nagy részénél. Ha nem kedveli a közönséget, bízzon abban, aki a producere, vagy abban a DJ-ben, aki mindent meg tud nevezni Jay Z.
Ki?
7. Kaphatom azt a keddet?
Ha a vegytisztításod, akkor igen.
Ha ez a multimédiás projekt vagy videó fogja meggyőzni 5000 embert arról, hogy a leépítés jó nekik, akkor nem. A jó videó időbe telik.
Mennyi időt? Egy jól megtervezett, stratégiai, körvonalazott, megtervezett, megírt és elkészített projekt (már régóta hangzik) időbe telik. Itt található egy tipikus 10 perces videó tervezési útmutatója:
- Javaslat írása - 1 hét
- Script - 2-3 hét
- Termelés tervezése - 2 hét
- lövés - 2 hét
- Naplók naplózása és digitalizálása - 1 hét
- Zene kiválasztása, hangkövetés - 1 hét
- Durva vágás - 1-2 hét
- Ellenőrzési idő (forgatókönyv, durva vágás) - 1 hét (rajtad múlik)
- Végső szerkesztés és effektek - 1,5 hét
- Ismétlés - 2 hét
Átfedéssel, túlórákkal, és valódi édes beszélgetéssel tőled és tőlem a szorgalmas munkatársakkal, talán ezt csökkenthetjük, vagy párhuzamosan dolgozhatunk néhány dolgot. De ne ölje meg a hírnököt. Ha elegendő időt hagy a projektre, akkor egy pokoli programhoz juthat. Hosszú távon, ha jól csinálja, akkor ez megmutatkozik. És a spin-off előnyök hatalmasak.
8. Használja az interjúkat a hihetőség érdekében
Az ügyfelekkel, alkalmazottakkal, beszállítókkal, sőt Önnel készült interjúk drámai hatással lehetnek a videó által keltett hitelességre.
Ez különösen igaz a „lágyabb” témákra, mint például az adománygyűjtés, a közvélemény, a HRD-társaságok bemutatása, tisztelgés stb.
Az interjúk nem azok, amelyeknek látszanak. Őszintenek tűnnek (és vannak); íratlannak tűnnek (és vannak); úgy tűnik, hogy könnyen elvégezhetők és a forgatókönyvírás kihagyásának módja (NEM).
Az interjúk kutatást igényelnek! Kinek vannak a legjobb történetei, hozzáállása, jelenléte. Az interjúk tesztelést igényelnek! És szkripteket igényelnek, már csak célként is, hogy segítsenek az interjúztatónak megfogalmazni a megfelelő kérdéseket.
Soha ne engedje, hogy a producere szavakat tegyen az emberek szájába! Kedvtelésből tartott kifejezés, jóváhagyás, rah-rah nyilatkozat! Hacsak az interjúalany nem adta elő őszintén. Nincs gyorsabb módja annak, hogy mindannyian csontfejűnek tűnjünk.
És nem hiszem, hogy ez volt a videó célja.
9. A videó rejtett értéke
Sok „nagy” videó és előadás készül az ülésekhez. Bemutatják a témát, meghatározzák a színpadot, bemutatnak egy új terméket, bármi.
De amikor a menedzsment rájön, hogy csak egyszer használják, gyakran „szükségtelenné” válnak. Rendezés, kivetítők, gyártási költségek! Ez sok káposzta 500 értékesítő számára. Nem adhatnánk hozzá egy második vállalkozást a díjátadó vacsorán?
Tény, hogy egyetértek a főnököddel! Annyiban, hogy mindennek át kell alakítania az értékét. És a mai videó igen. Helyesen tervezze meg, írja meg helyesen, és pillanatok alatt a videód! Vagy legalábbis jelenetei felhasználhatók lesznek az interneten, CD-ken és DVD-ken, valamint az értékesítők PowerPoint-bemutatóiban.
Most már igazolhatja a vásárlást, és egy kicsit könnyebben alhat.
Egyébként még az újrafelhasználási érték NÉLKÜL sem hasonlít egy nagy értekezleten fellángoló videónyitóra, amely megadja a hangot, újradefiniálja a vállalatot, megkezdi a változás folyamatát és zúgó tüzet épít az értékesítési csapat feneke alatt. A különbség az értékesítésben látszik; van energiájuk! ÉS új videóeszközök, amelyeket magukkal vihetnek. A megnövekedett bevétel meghaladja a videó költségeit.
10. Egy jó videógyártó ismeri az értékesítést
És nem csak azért, mert eladott neked egy projektet.
A jól elkészített videó a meggyőzés egyik formája. Az értékesítés minden jó szabályát betartja (néhány kivételtől eltekintve).
Először is a videóknak a közönséget igennel kell mondaniuk. El kell kezdeni közös alapokkal, majd felépíteni az ügyünket.
A videó magában foglalja a logikát. - Ha, akkor és utána, akkor
A videó pedig elősegíti az érzelmi kapcsolatot. Adja hozzá az érzelmi ütést, és most eladta magát.
Ha egy videoproducer nem tudja ezt, akkor nem producer! Hanem iparos, aki a kereskedelmünk bizonyos területein dolgozik. És ez rendben van.
De akik el tudják adni a közönséget! Kevesen vannak.
A vállalat videoáttekintésének, értékesítési prezentációjának vagy finanszírozási kérésének előkészítése és odafigyelése nem kevésbé fontos, mint a