Տաս հուշում `մեծ տեսագրություններ պատմելու համար

Այս օրերին մուլտիմեդիա գնելը խառնաշփոթ գործընթաց է: Երբ ուզում եք տեսողական և ձայնային ծրագիր անձամբ կամ ոստայնում գովազդել ձեր ընկերության մասին, ի՞նչ եք խնդրում: Հավանաբար «Ֆլեշ» կամ «PowerPoint»: Խնդիրն այն է, որ սայլը ձիուց առաջ դնելն է:

Այսօրվա տեսալսողական աշխարհը լի է հնարավորություններով. Ոմանք հայտնաբերվում են շոուների ցուցադրման եղանակով. մյուսները ՝ դրանց ստեղծման եղանակով: Մի բան պետք է վստահ լինի. Տեսանյութը կդառնա ձեր ներկայացման մի մասը: գոնե եթե ուզում եք իսկական շաղ տալ:

Այս հոդվածը վերաբերում է մուլտիմեդիա / վիդեո / շնորհանդեսների գնման գործընթացին և առաջարկում է տասը նկատառումներ, որոնք դուք պետք է կատարեք ՝ ձեր հաջորդ խոշոր աուդիովիզուալ հաղորդակցությունը հաջողությամբ հանձնարարելու կամ արտադրելու համար: Հուսով եմ ՝ դուք նրանց կընդունեք:

1. Ֆլեշ: PowerPoint? Տեսանյութ Մի շտապեք եզրակացություններ անել:

Երբ ունեք պատմելու մի պատմություն, որը պահանջում է տեսողություն և ձայն, զգույշ եղեք, որ լուծումը շատ շուտ չնշանակեք: Այս օրերին մի տղամարդու PowerPoint- ը մեկ այլ կնոջ տեսանյութ է: Երբ մարդիկ ինչ-որ բանի կարիք ունեն իրենց համակարգիչը գործածելու համար, նրանք շտապում են խնդրել «PowerPoint շոու» ​​կամ «այդ« FLASH »բաներից մեկը»:

Ideaիշտ միտք, բայց պարտադիր չէ, որ ճիշտ ակնարկ լինի:

Ֆլեշը համարվում է հիփ, իսկ PowerPoint- ը պարտադիր: Բայց PowerPoint- ը և Flash- ը հաճախ պարզապես VIDEO- ի տարաներ են, ինչպես VHS ժապավենը և DVD- ն են տեսանյութերի համար նախատեսված տարաներ:

Այնպես որ, պարզապես այն, որ ցանկանում եք ձեր նախագիծը ոստայնում կամ համակարգչային CD-ROM համակարգով, չի նշանակում, որ այն չպետք է ներառի կամ լինի! Տեսանյութն այն է, ինչ օգտագործում են մեծ տղաները: հաճախ նույնիսկ խոշոր վավերագրական ֆիլմերում և կինոնկարներում:

Արտադրության մեթոդը մի ընտրեք բացառապես բաշխման եղանակով:

2. Ձայնը գաղտնի զենքն է:

Ո՞րն է առաջին բանը, որ հիշում եք «Աստղային պատերազմների» մասին: Dah-dah, da-da-da dahhhh-dahhh!

Յուպ, երաժշտությունը: Իսկ ձայնային էֆեկտները. Լույսի սարդերի բզզոցը, Մահվան աստղի անօդաչու սարքը: Պատկերացնո՞ւմ եք «Աստղային պատերազմները» առանց երաժշտության:

Նույնիսկ կորպորատիվ տեսանյութերում երաժշտությունը չափազանց կարևոր դեր է խաղում: Բայց դուք կզարմանաք, թե իրականում քանի արտադրող է դա գիտակցում: Նրանք թույլ կտան, որ պատմողը շատախոսի, և վիրավորանք վիրավորելու համար, դուք կլսեք նույն երաժշտության կտորը, որը ցնցվում է շոուի ողջ ընթացքում: (Ֆլեշ շնորհանդեսները հայտնի են դրանով):

Ձայնը ձեր հանդիսատեսին ասում է, թե ինչպես զգալ. ինչպես տարբերակել կարևորը; երբ արձագանքել և ինչպես:

Նկարը հազար բառ արժի՞: Երաժշտությունն արժե հազար հույզ. Հավատարմություն, հավատ, վստահություն, խանդավառություն. Արտադրողականության բոլոր ուժեղ կանխատեսողներ:

3. Ստեղծել շրջակա միջավայրի համար:

Երբևէ տեսե՞լ եք IMAX կինոնկար տնային տեսանյութում: Դա նույնն է, ինչ IMAX թատրոնում: Երբևէ տեսե՞լ եք ձեր նախընտրած կինոնկարը 4 դյույմանոց LCD- ով: Դա նույնն էր, ինչ ձեր տնային կինոթատրոնում:

Ոչ, իհարկե ոչ: IMAX կինոնկարները և գլխավոր կինոնկարները (հատկապես գիտաֆանտաստիկա և թրիլլերներ) ստեղծվում են ՄԵAR էկրանների համար, այն սենյակներում, որտեղ մարդիկ լուռ են, և ձայնը ազդում է:

Այդ մեծ ջամբոտրոնների սպորտային ասպարեզներում գովազդվող գովազդները, ընդհանուր առմամբ, շատ քիչ երկխոսություն են ցուցադրում: Ո՞վ է դա լսել: Դուք հազիվ եք լսում երաժշտությունը:

Երբ տեսահաղորդակցման նախագիծը ռազմավարվում է, արտադրության ոճը և ինտենսիվությունը որոշելու կարևորագույն մասը միջավայրն է, որում այն ​​խաղարկվելու է: Եթե ​​ձեր CD-ROM- ը երբեք չի պատրաստվում այն ​​նոութբուքի կողքով անցնել, գյուղի ծայրամասային համայնապատկերներ սպառելը և նկարելը կարող է անհրաժեշտ չլինել, բայց շատ մոտիկից անհրաժեշտ կլինի:

խաղալ սենյակում:

4. Որքա՞ն պետք է լինի:

Ուշադրության տևողությունը կարճ է: Պե՞տք է, որ բոլոր տեսանյութերը կարճ լինեն: Դե, կա կարճ և կարճ: Կա իրական և ընկալված ժամանակ:

Ձանձրալի տեսանյութը շարունակվում է ընդմիշտ: Հուզիչ տեսանյութը ՄԻՇՏ ավելի կարճ է թվում, քան կա, և հաճախ կրում է երկրորդ անգամ տեսնելը:

Հանդիսատեսները հիմար չեն: Նրանք ուշադրության կարճ ժամանակահատված չունեն. նրանք պարզապես չեն սիրում ձանձրանալ: Լավ պատմությունը կգերազանցի ժամանակը: Դա նրանց մտքում ավելի կարճ կթվա, բայց ավելի երկար կտևի:

5. Րոպե 1000 $? 200 դոլար մեկ սլայդ Ֆունտ 3,99 դոլար

Գնագոյացումը միշտ ենթակա է շատ սուբյեկտիվության, և այդպիսով տարիների ընթացքում մարդիկ փորձել են «քանակական» գնահատել մուլտիմեդիա նյութերի արտադրությունը: Ֆիլմի համար 1960-ականների վերջից ի վեր րոպե էր մեջբերվում հազար դոլար:

Բայց փշրենք մի քանի պատրանքներ: Տեսանյութերի արտադրությունը (իրականում շատ ստեղծագործական գործողություններ) չի կարող ամբողջությամբ գնահատվել `ելնելով աշխատաժամանակից: Սիմփսոնների մեկ 24 րոպեանոց դրվագի ստեղծման համար պահանջվում է 2 միլիոն դոլար և 9 ամիս: Ես տեսել եմ արդյունաբերական ուսուցման ժապավեններ, որոնք աշխատում էին 90 րոպեում և արտադրողին 2000 ԱՄՆ դոլար եկամուտ էին բերում:

Պետք չէ՞ր նա 90 000 դոլար ստանար: Ոչ թե ամբիոնին ֆոտոխցիկ ցույց տալու և ռեկորդ հարվածելու և անհարմար դադարներ խմբագրելու համար:

Հինգ րոպեանոց հիանալի տեսանյութ պատրաստելը շատ ավելի կոշտ է, որը կբարձրացնի հանդիսատեսին և կստանա հստակ արդյունքներ: Հեռարձակման որակի տեմպը պահպանելու, ճիշտ երաժշտություն ունենալու համար, տարբեր տեղերում նկարահանումներ կատարելու, բարձրորակ 3-D և այլ անիմացիաներ ստեղծելու համար … դե դա կարժենա ավելի քան 5000 ԱՄՆ դոլար, դա երաշխավորում եմ: Երբեմն, ոչ շատ ավելին, բայց այլ անգամ, 10 անգամ այդ գումարը: Ձեր պրոդյուսերը պետք է պատրաստ լինի առաջարկ գրել, պատմել, թե ինչ է նախատեսում անել և տալԴուք կոնկրետ գին ունեք այդ ճշգրիտ ջանքերի համար:

6. Ի՞նչ ոճ պետք է լինի:

Արտաքինում հաղորդակցման ոճերը հաճախ փոխվում են: Ի վերջո, հանդիսատեսին դուր է գալիս այն, ինչը նրանց համար այժմեական է: Բայց տարբեր լսարաններ գալիս են տարբեր տարիքային խմբերից, տնտեսական ծագումից, տարածաշրջաններից. այնպես որ, ինչն է ազդանշան 22-ամյա վեբ դիզայների համար Ատլանտայում, կարող է հիասթափեցնել Դալլասի 45-ամյա ինժեների համար:

Ձեր արտադրողը պետք է քամելեոնի պես մտածի: Այո, մենք բոլորս ունենք մեր ուժեղ և ուժեղ ոճերը, բայց աշխատում ենք ձեզ համար: Եվ դուք ունեք կորպորատիվ ոճ և սահմանված լսարան: Չափազանց դանդաղ տեմպով, անբավարար հիպ անիմացիայով, և միգուցե քսան տարեկանները կդադարեն: Չափազանց կինետիկ, չափազանց պայծառ, չափազանց բարձր, և միգուցե խորհրդի նախագահը ձեր գլուխը ունենա:

Գուցե դուք երբեք չեք տեսել American Idol- ը, բայց դա չի դարձնում այն ​​ոչ պոպուլյար բնակչության մեծ մասի համար: Եթե ​​հանդիսատեսի նման սիրահար չեք, վստահեք մեկին, ով ձեր պրոդյուսերն է, կամ այն ​​DJ-wannabe- ին, ով կարող է անվանել ամեն ինչ, երբևէ արտադրված Ayեյ Z.

Ուհ, ո՞վ

7. Կարո՞ղ եմ այդ երեքշաբթի օրը ունենալ:

Եթե ​​դա ձեր քիմմաքրումն է, այո:

Եթե ​​դա մուլտիմեդիա նախագիծն է կամ տեսանյութը, որը 5000-ին կհամոզի, որ փոքրացումը փոքր է իրենց համար, լավ է, ոչ: Լավ տեսանյութը ժամանակ է պահանջում:

Ինչքան ժամանակ? Լավ մշակված, ռազմավարական, ուրվագծված, պլանավորված, գրված և արտադրված նախագիծը (արդեն երկար է հնչում) ժամանակ է պահանջում: Ահա տիպային 10 րոպեանոց տեսանյութի պլանավորման ուղեցույց.

• Գրեք առաջարկ - 1 շաբաթ
• Սցենար - 2-3 շաբաթ
• Արտադրության պլանավորում - 2 շաբաթ
• Նկարահանում - 2 շաբաթ
• Ձայնագրման և թվայնացման ժապավենները `1 շաբաթ
• Երաժշտության ընտրություն, ձայնային հետևում - 1 շաբաթ
• Կոպիտ կտրվածք - 1-2 շաբաթ
• Վերանայման ժամանակը (սցենար, կոպիտ կտրվածք) - 1 շաբաթ (կախված է ձեզանից)
• Վերջնական խմբագրում և էֆեկտներ ՝ 1.5 շաբաթ
• Կրկնօրինակում - 2 շաբաթ

Համընկնումով, արտաժամյա աշխատանքով և որոշ իրական քաղցր խոսքերով, որոնք ես և դու տանում եմ աշխատասեր անձնակազմին, միգուցե մենք կարողանանք կրճատել դա կամ զուգահեռաբար ինչ-որ բաներ աշխատել: Բայց մի սպանեք սուրհանդակին: Forրագրի համար բավարար ժամանակ տրամադրելը ձեզ կդարձնի մեկ դժոխք ծրագիր: Երկարաժամկետ հեռանկարում, երբ դա ճիշտ եք անում, դա ցույց է տալիս: Իսկ սպին-օֆֆի օգուտները հսկայական են:

8. Հավատալիության համար օգտագործեք հարցազրույցներ

Հարցազրույցները. Ձեր հաճախորդների, աշխատակիցների, մատակարարների, նույնիսկ ձեր հետ հարցազրույցները կարող են կտրուկ ազդեցություն ունենալ ձեր տեսանյութի առաջացրած վստահելիության վրա:

Սա հատկապես վերաբերում է «ավելի մեղմ» առարկաներին, ինչպիսիք են դրամահավաքը, հասարակական կարծիքը, HRD ընկերության ներկայացումները, տուրքերը և այլն:

Հարցազրույցներն այն չեն, ինչ թվում է: Նրանք հայտնվում են անկեղծ (և կան); դրանք կարծես չգրված լինեն (և կան); դրանք թվում է, որ դրանք հեշտ են կատարվել և սցենարիստությունը բաց թողնելու միջոց (դրանք ՉԿԱՆ):

Հարցազրույցները պահանջում են հետազոտություն. Ով ունի լավագույն պատմությունները, վերաբերմունքը, ներկայությունը: Հարցազրույցները պահանջում են փորձարկում. Նախա-հարցազրույց: Եվ դրանք պահանջում են սցենարներ, թեկուզ միայն որպես նպատակային նպատակ ՝ օգնելու համար հարցազրուցավարին ճիշտ հարցեր կազմել:

Երբեք թույլ մի տվեք, որ ձեր արտադրողը խոսքեր գցի մարդկանց բերանում: ընտանի կենդանիների արտահայտություն, հաստատում, rah-rah հայտարարություն, քանի դեռ հարցազրույց տված անձը անկեղծորեն չի եկել դրան: Բոլորիդ համար ոսկորոտ տեսք ունենալու ավելի արագ միջոց չկա:

Եվ չեմ կարծում, որ ԱՅԴ էր տեսանյութի նպատակը:

9. Տեսանյութի թաքնված արժեքը

Շատ «մեծ» տեսանյութեր և շնորհանդեսներ ստեղծվում են հանդիպումների համար: Նրանք բացում են թեման, բեմադրում, նոր ապրանք ներկայացնում, ինչ էլ որ լինի:

Բայց երբ ղեկավարությունը գիտակցում է, որ դրանք կօգտագործվեն միայն մեկ անգամ, դրանք հաճախ դառնում են «ավելորդ»: Բեմադրություն, պրոյեկտորներ, արտադրության ծախսեր! Դա շատ կաղամբ է 500 վաճառող մարդկանց համար: Մրցանակաբաշխության ընթրիքին չէ՞ինք կարող ավելացնել երկրորդ դիմորդը:

Փաստն այն է, որ ես համաձայն եմ ձեր ղեկավարի հետ: այնքանով, որքանով որ ամեն ինչ պետք է ունենա վերափոխման նշանակություն: Եվ այսօրվա տեսանյութը այդպես է: Պլանավորեք ճիշտ, գրեք ճիշտ, և ոչ մի ժամանակ ձեր տեսանյութը, կամ գոնե դրանից դրվագները կարող են օգտագործվել համացանցում, CD- ներում և DVD- ներում, և վաճառողների PowerPoint- ի շնորհանդեսներում:

Այժմ դուք կարող եք արդարացնել գնումը և մի փոքր ավելի հեշտ քնել:

Ի դեպ, նույնիսկ ԱՌԱՆ վերաօգտագործման արժեքից, մեծ հանդիպումների ժամանակ արթնացնելով տեսահոլովակ բացողին նման բան չկա ՝ տոնայնություն հաղորդելու, ընկերություն վերասահմանելու, փոփոխությունների գործընթացը սկսելու և ձեր վաճառքի թիմի հետույքների տակ մռնչացող կրակ կառուցելու համար: Տարբերությունը երեւում է վաճառքում; նրանք էներգիա ունեն: ԵՎ նոր վիդեո գործիքներ `իրենց հետ տանելու համար: Ավելացված եկամուտն ավելին է, քան վճարում է տեսանյութի արժեքը:

10. Լավ տեսանյութ արտադրողը գիտի վաճառքը

Եվ ոչ միայն այն պատճառով, որ նա ձեզ նախագիծ է վաճառել:

Doneիշտ արված տեսանյութը համոզելու ձև է: Այն հետևում է վաճառքի բոլոր լավ կանոններին (բացառությամբ որոշ բացառությունների):

Նախևառաջ, տեսանյութերը պետք է ստիպեն, որ լսողները այո ասեն: Մենք պետք է սկսենք ընդհանուր լեզվով, ապա կառուցենք մեր գործը:

Տեսանյութը ներառում է տրամաբանություն: «Եթե, ապա և դրանից հետո, ապա»

Իսկ տեսանյութը խթանում է հուզական կապը: Ավելացրեք հուզական բռունցքը, և այժմ վաճառք եք ստացել:

Եթե ​​տեսահոլովակի արտադրողը չգիտի դա, ապա նա արտադրող չէ. Նա արհեստավոր է, որն աշխատում է մեր առևտրի ինչ-որ մասում: Եվ դա լավ է:

Բայց նրանք, ովքեր կարող են հանդիսատես վաճառել, նրանք սակավաթիվ են:

Ձեր ընկերության տեսանյութերի նկարագրության, վաճառքի ներկայացման կամ ֆինանսավորման խնդրանք ներկայացնելիս խնամքն ու ուշադրությունը պակաս կարևոր չեն, քան