Tíu ráð til að segja frá frábærum myndböndum
Að kaupa margmiðlun þessa dagana er ruglingslegt ferli. Þegar þú vilt að sjón-og-hljóð forrit sé til að kynna fyrirtækið þitt persónulega eða á vefnum, hvað biðurðu um? Sennilega „Flash“ eða „PowerPoint“. Vandamálið er að það er að setja kerruna fyrir hestinn.
Hljóð- og myndheimur dagsins í dag er fullur af möguleikum! Sumir finnast á þann hátt sem sýningar eru sýndar; aðrir á þann hátt sem þeir verða til. Eitt ætti að vera viss - myndband verður hluti af kynningunni þinni! Að minnsta kosti ef þú vilt láta koma þér í alvöru.
Þessi grein skoðar margmiðlunar- / myndbands- / kynningarferlið og býður upp á tíu atriði sem þú þarft að gera til að taka vel í notkun! Eða framleiða næstu helstu hljóð- og myndmiðlun. Ég vona að þú ættleiðir þá.
1. Flass? PowerPoint? Vídeó? Ekki þjóta til ályktana.
Þegar þú hefur sögu að segja og það þarf sjón og hljóð, vertu varkár að ávísa lausninni of hratt. PowerPoint eins manns þessa dagana er myndband frá annarri konu. Þegar fólk þarf eitthvað til að hlaupa af tölvunni sinni er það fljótt að biðja um „PowerPoint sýningu“ eða „einn af þessum„ FLASH “hlutum.“
Rétt hugmynd, en ekki endilega rétt forskrift.
Flash er álitið mjöðm og PowerPoint er talið nauðsyn. En PowerPoint og Flash eru oft bara ílát fyrir VIDEO, rétt eins og VHS borði og DVD eru ílát fyrir myndband.
SVO, bara vegna þess að þú vilt verkefnið þitt á vefnum eða á geisladiski tölvunnar, þýðir ekki að það eigi ekki að fella! Eða vera! Myndband. Vídeó er það sem stóru strákarnir nota! Oft, jafnvel í helstu heimildarmyndum og kvikmyndum.
Ekki velja framleiðsluaðferðina eingöngu á dreifingaraðferðinni.
2. Hljóð er leynivopnið.
Hvað er það fyrsta sem þú manst eftir ‘Star Wars’? Dah-dah, da-da-da dahhhh-dahhh!
Jamm, tónlistin. Og hljóðáhrifin! Suð ljóssabbar, dróna dauðastjörnunnar. Geturðu ímyndað þér Star Wars án tónlistar?
Jafnvel í myndböndum fyrirtækja spilar tónlist afar mikilvægan þátt. En það kemur þér á óvart hve fáir framleiðendur gera sér grein fyrir því. Þeir láta sögumann blása áfram og til, og til að bæta móðgun við meiðsli, þá heyrir þú sömu tónverkið ganga í gegnum sýninguna alla lengdina! (Flash kynningar eru alræmdar fyrir þetta.)
Hljóð segir áhorfendum þínum hvernig þeim líður; hvernig á að greina hvað er mikilvægt; hvenær á að bregðast við og hvernig.
Mynd segir meira en þúsund orð? Tónlist er þúsundra tilfinninga virði! Eins og hollusta, trú, traust, áhugi! Allt öflugir spádómar um framleiðni.
3. Búðu til fyrir umhverfið.
Hefurðu einhvern tíma séð IMAX kvikmynd á myndbandi heima? Er það það sama og í IMAX leikhúsinu? Hefurðu einhvern tíma séð uppáhalds kvikmyndina þína á 4 tommu LCD? Var það það sama og í heimabíóinu þínu?
Nei auðvitað ekki. IMAX kvikmyndir og helstu kvikmyndir (sérstaklega vísindaskáldskapur og spennusögur) eru búnar til fyrir STÓRA skjái, í herbergjum þar sem fólk er hljóðlátt og hljóðið hefur áhrif.
Auglýsing sem leikin er á íþróttavettvangi á þessum stóru jumbotrons er yfirleitt með mjög litla samræðu. Hver myndi heyra það? Þú heyrir varla tónlistina.
Þegar myndsamskiptaverkefni er skipulagt er umhverfið þar sem það verður spilað mikilvægur þáttur í ákvörðun um stíl og styrk framleiðslunnar. Ef geisladiskurinn þinn ætlar aldrei að komast framhjá fartölvu, þá er það kannski ekki nauðsynlegt að klárast og skjóta yfirgripsmikið víðsýni yfir sveitina, en nóg af nærmyndum verður.
Spilaðu í herbergið.
4. Hve lengi ætti það að vera?
Athyglis spann er stutt! Ættu ekki öll myndskeið að vera stutt? Jæja, það er stutt og stutt. Það er rauntími og skynjaður tími.
Leiðinlegt myndband heldur áfram að eilífu. Spennandi myndband virðist ALLTAF styttra en það er og ber það oft í annað sinn!
Áhorfendur eru ekki heimskir. Þeir hafa ekki stutt athygli; þeim finnst bara ekki gaman að láta sér leiðast. Góð saga mun fara fram úr tíma. Það mun virðast styttra en vara lengur í huga þeirra.
5. $ 1.000 á mínútu? 200 $ á hverja skyggnu? 3,99 $ pundið?
Verðlagning er alltaf til staðar fyrir mikla huglægni og því hafa menn í gegnum árin reynt að „mæla“ framleiðslu margmiðlunarefnis. Síðan seint á sjöunda áratugnum hefur verið vitnað í þúsund dollara á mínútu fyrir kvikmynd!
En splundrum nokkrum blekkingum. Ekki er hægt að dæma vídeóframleiðslu (reyndar mörg skapandi verkefni) út frá gangtímanum. Það tekur 2 milljónir dollara og 9 mánuði að framleiða einn 24 mínútna þátt af Simpsons. Ég hef séð iðnaðarþjálfunarbönd sem hljóp í 90 mínútur og þénaði framleiðandanum $ 2.000.
Ætti hann ekki að hafa fengið $ 90.000? Ekki fyrir að beina myndavél á verðlaunapall og slá hljómplötu og breyta óþægilegum hléum!
MIKLU erfiðara er að framleiða frábært fimm mínútna myndband sem vekur áhorfendur og fær tilgreindar niðurstöður. Til að halda uppi útsendingarhraða, hafa rétta tónlist, skjóta á ýmsum stöðum, búa til hágæða 3-D og aðrar hreyfimyndir … ja, það kostar meira en $ 5.000, ég ábyrgist það. Stundum, ekki mikið meira, en í annan tíma, 10 sinnum sú upphæð. Framleiðandi þinn ætti að vera tilbúinn að skrifa tillögu, segja þér hvað hún ætlar að gera og gefaþér tiltekna tilvitnun fyrir nákvæmlega þessa viðleitni.
6. Hvaða stíll ætti það að vera?
Á yfirborðinu breytast samskiptastílar oft. Eftir allt saman, áhorfendur eins og það sem er núverandi og mjöðm! En mismunandi áhorfendur koma frá mismunandi aldurshópum, efnahagslegum uppruna, svæðum; svo hvað er mjöðm fyrir 22 ára vefhönnuð í Atlanta gæti ekki verið mjöðm fyrir 45 ára verkfræðing í Dallas.
Framleiðandi þinn þarf að hugsa eins og kamelljón. Já, við höfum öll okkar eigin styrkleika og stíl en við erum að vinna fyrir þig. Og þú ert með fyrirtækjastíl og skilgreindan áhorfendur. Of hægur hraði, ekki nægjanlegt fjör í mjöðm og kannski munu tuttugu og einhverjir blunda. Of hreyfanlegur, of áberandi, of hávær og kannski mun stjórnarformaðurinn hafa höfuðið.
Kannski hefur þú aldrei séð American Idol en það gerir það ekki óvinsælt hjá stórum hluta íbúanna. Ef þú ert ekki mjúk eins og áhorfendur, treystu einhverjum sem er framleiðandi þinn, eða þeim DJ-wannabe sem getur nefnt allt sem framleitt hefur verið af Jay-Z.
Uh, hver?
7. Get ég haft þann þriðjudag?
Ef það er fatahreinsun þín, já.
Ef það er margmiðlunarverkefnið eða myndbandið sem ætlar að sannfæra 5.000 um að niðurskurður sé góður fyrir þá, ja, nei. Gott myndband tekur tíma.
Hversu mikinn tíma? Vel hannað, skipulagt, útlistað, skipulagt, skrifað og framleitt verkefni (þegar það hljómar langt) tekur tíma. Hér er skipulagsleiðbeining fyrir venjulegt 10 mínútna myndband:
- Skrifa tillögu - 1 vika
- Handrit - 2-3 vikur
- Framleiðsluáætlun - 2 vikur
- Tökur - 2 vikur
- Skógarhögg og stafrænu böndin - 1 vika
- Tónlistarval, raddmælingar - 1 vika
- Gróft skorið - 1-2 vikur
- Upprifjunartími (handrit, gróft skorið) - 1 vika (það er undir þér komið)
- Lokabreyting og áhrif - 1,5 vikur
- Afrit - 2 vikur
Með skörun, yfirvinnu og raunverulegu ljúfu tali frá þér og mér við duglega starfsfólkið, kannski getum við skorið það niður eða unnið sumt samhliða. En ekki drepa sendiboðann. Með því að leyfa nægum tíma fyrir verkefnið færðu eitt helvítis forrit Þegar til lengri tíma er litið, þegar þú gerir það rétt, sýnir það þig. Og útúrsnúningsbæturnar eru gífurlegar.
8. Notaðu viðtöl til að trúa
Viðtöl! Við viðskiptavini þína, starfsmenn, birgja, jafnvel þig! Geta haft mikil áhrif á trúverðugleika myndbandsins þíns.
Þetta á sérstaklega við um „mýkri“ viðfangsefni, svo sem fjáröflun, almenningsálit, kynningar á HRD fyrirtækjum, tribute o.s.frv.
Viðtöl eru ekki það sem þau virðast. Þeir virðast hreinskilnir (og eru); þeir virðast óskrifaðir (og eru); þau virðast auðvelt að gera og leið til að sleppa handritagerð (þau eru EKKI).
Viðtöl krefjast rannsókna! Hver hefur bestu sögurnar, viðhorfið, nærveruna. Viðtöl krefjast prófunar! Forviðtal. Og þeir þurfa skrifta, þó ekki nema sem markmið að hjálpa viðmælandanum að raða inn réttum spurningum.
Láttu framleiðandann aldrei setja orð í munni fólks! Gæludýrasetning, áritun, yfirlýsing um rah-rah! Nema viðmælandinn kom með það hreinskilnislega. Það er engin hraðari leið fyrir ykkur öll til að líta út fyrir að vera beinbein.
Og ég held að ÞAÐ hafi ekki verið tilgangurinn með myndbandinu.
9. Falið gildi myndbandsins
Mörg „stór“ myndskeið og kynningar eru búnar til fyrir fundi. Þeir afhjúpa þemað, setja sviðið, kynna nýja vöru, hvað sem er.
En þegar stjórnendur gera sér grein fyrir að þeir verða aðeins notaðir einu sinni verða þeir oft „óþarfir“. Sviðsetning, skjávarpar, framleiðslukostnaður! Það er mikið hvítkál fyrir 500 sölumenn. Gætum við ekki bætt við annarri forrétt á verðlaunakvöldverðinum?
Staðreyndin er, ég er sammála yfirmanni þínum! Að því marki að allt ætti að hafa endurnýtingargildi. Og myndbandið í dag gerir það. Skipuleggðu það rétt, skrifaðu það rétt og á stuttum tíma er hægt að nota myndbandið þitt! Eða að minnsta kosti atriði úr því! Á vefnum, á geisladiska og DVD og í PowerPoint kynningum sölufólks þíns.
Nú geturðu réttlætt kaupin og sofið aðeins auðveldara.
Við the vegur, jafnvel án þess að endurnýta gildi, það er engu líkara en vakandi vídeó opnari á stórum fundi til að gefa tóninn, endurskilgreina fyrirtæki, hefja breytingaferlið og byggja upp hrókandi eld undir rassum söluteymisins. Munurinn sést á sölu; þeir hafa orkuna! OG ný vídeótól til að taka með sér. Auknar tekjur greiða meira en kostnaðurinn við myndbandið.
10. Góður myndbandaframleiðandi þekkir sölu
Og ekki bara vegna þess að hann seldi þér verkefni.
Myndband gert rétt er einhvers konar sannfæring. Það fylgir öllum góðu sölureglum (með nokkrum undantekningum).
Fyrst af öllu verða vídeó að fá áhorfendur til að segja já. Við verðum að byrja á sameiginlegum grundvelli og byggja síðan mál okkar.
Vídeó inniheldur rökfræði. ‘Ef, þá og eftir það, þá’
Og myndband stuðlar að tilfinningalegri tengingu. Bættu við tilfinningalegum kýla og nú hefurðu fengið sölu.
Ef myndbandaframleiðandi veit þetta ekki, þá er hann ekki framleiðandi! Hann er iðnaðarmaður sem vinnur við einhvern þátt í viðskiptum okkar. Og það er fínt.
En þeir sem geta selt áhorfendur! Þeir eru fáir og langt á milli.
Umhyggjan og tillitssemin sem felst í því að framleiða myndbandsyfirlit fyrirtækisins, sölukynningu eða fjáröflun er ekki síður mikilvægt en