Dešimt patarimų, kaip pasakyti puikias vaizdo istorijas

Daugialypės terpės pirkimas šiais laikais yra painus procesas. Kai norite, kad regėjimo ir garso programa jūsų įmonę paviešintų asmeniškai ar internete, ko prašote? Tikriausiai „Flash“ ar „PowerPoint“. Problema ta, kad vežimėlis iškeliamas prieš arklį.

Šiandienos audiovizualinis pasaulis yra pripildytas galimybių! Kai kurie jų rodomi taip, kaip rodomos laidos; kiti taip, kaip jie yra sukurti. Vienas dalykas turėtų būti tikras - vaizdo įrašas bus jūsų pristatymo dalis! Bent jau, jei norite iš tikrųjų pasipiršti.

Šiame straipsnyje apžvelgiamas daugialypės terpės / vaizdo įrašų / pristatymų pirkimo procesas ir siūloma dešimt svarstymų, kuriuos turite padaryti, kad sėkmingai užsakytumėte ar sukurtumėte kitą svarbiausią garso ir vaizdo komunikaciją. Tikiuosi, jūs juos priimsite.

1. Blykstė? „PowerPoint“? Vaizdo įrašas? Neskubėkite daryti išvadų.

Kai turite pasakoti istoriją, kuriai reikalingas vaizdas ir garsas, būkite atsargūs, kad sprendimo nepaskirtumėte per greitai. Vieno vyro „PowerPoint“ šiais laikais yra kitos moters vaizdo įrašas. Kai žmonėms reikia ko nors paleisti iš kompiuterio, jie greitai paprašo „PowerPoint šou“ arba „vieno iš tų„ FLASH “dalykų“.

Teisinga idėja, bet nebūtinai tinkama spec.

„Flash“ yra laikoma „hip“, o „PowerPoint“ - būtina. Tačiau „PowerPoint“ ir „Flash“ dažnai yra tik VIDEO talpyklos, kaip ir VHS juosta ir DVD yra vaizdo įrašų talpyklos.

Taigi tai, kad norite savo projekto internete ar kompiuterio kompaktiniame diske, dar nereiškia, kad jo neturėtų būti! Arba būti! Vaizdo įrašas. vaizdo įrašą dažnai naudoja dideli berniukai! Net pagrindiniuose dokumentiniuose filmuose ir kino filmuose.

Nesirinkite gamybos būdo tik pagal platinimo metodą.

2. Garsas yra slaptasis ginklas.

Ką pirmiausia prisimeni apie „Žvaigždžių karus“? Dah-dah, da-da-da dahhhh-dahhh!

Taip, muzika. Ir garso efektai! Šviesos šniokštimas, mirties žvaigždės dronas. Ar galite įsivaizduoti „Žvaigždžių karus“ be muzikos?

Net korporaciniuose vaizdo įrašuose muzika vaidina nepaprastai svarbų vaidmenį. Bet nustebsite, kaip nedaugelis gamintojų tai suvokia. Jie leis pasakotojui šnibždėti ir toliau, ir, norėdami įžeisti sužalojimą, išgirsite tą patį muzikos kūrinį, per visą pasirodymo laiką! („Flash“ pristatymai tuo garsėja.)

Garsas pasako auditorijai, kaip jaustis; kaip atskirti tai, kas svarbu; kada ir kaip reaguoti.

Nuotrauka yra verta tūkstančio žodžių? Muzika verta tūkstančio emocijų! Pavyzdžiui, ištikimybė, tikėjimas, pasitikėjimas, entuziazmas! Visi stiprūs produktyvumo prognozuotojai.

3. Kurkite aplinkai.

Ar kada matėte IMAX filmą namų vaizdo įraše? Ar tai tas pats, kas IMAX teatre? Ar kada nors matėte mėgstamą filmą 4 colių LCD ekrane? Ar tai buvo tas pats, kas jūsų namų teatre?

Ne zinoma ne. IMAX filmai ir pagrindiniai filmai (ypač mokslinė fantastika ir trileriai) yra sukurti LARGE ekranams, patalpose, kur žmonės tyli ir garsas daro įtaką.

Reklamos, žaidžiamos sporto arenose tose didžiosiose jumbotronose, paprastai yra labai mažai dialogo. Kas tai girdėjo? Vos girdi muziką.

Kai vaizdo ryšių projektas yra strategiškai vertinamas, aplinka, kurioje jis bus grojamas, yra svarbi sprendžiant gamybos stilių ir intensyvumą. Jei jūsų kompaktiniame diske niekada nepavyks prasilenkti su nešiojamuoju kompiuteriu, gali nebereikėti ir fotografuoti plačių kaimo panoramų! Tačiau daugybė iš arti esančių nuotraukų bus.

Žaisk į kambarį.

4. Kiek tai turėtų būti?

Dėmesio trukmė trumpa! Ar visi vaizdo įrašai neturėtų būti trumpi? Na, yra trumpas ir trumpas. Yra realus laikas ir suvokiamas laikas.

Nuobodus vaizdo įrašas tęsiasi amžinai. Įdomus vaizdo įrašas VISADA atrodo trumpesnis nei yra, ir dažnai tenka matyti antrą kartą!

Publika nėra kvaila. Jie neturi trumpo dėmesio; jiems tiesiog nepatinka nuobodžiauti. Gera istorija peržengs laiką. Tai atrodys trumpiau, bet jų protu truks ilgiau.

5. 1000 USD per minutę? 200 USD už skaidrę? 3,99 USD už svarą?

kainodara visada yra labai subjektyvi, todėl bėgant metams žmonės bandė „kiekybiškai įvertinti“ daugialypės terpės medžiagos gamybą. Tūkstantis dolerių per minutę buvo cituojamas nuo 1960-ųjų pabaigos!

Bet sugriaukime keletą iliuzijų. Vaizdo įrašų kūrimo (tiesą sakant, daugelio kūrybinių užsiėmimų) negalima vertinti vien tik pagal rodymo laiką. Vieno 24 minučių „Simpsonų“ epizodo sukūrimas užtrunka 2 milijonus dolerių ir 9 mėnesius. Mačiau pramonines mokomąsias juostas, kurios truko 90 minučių ir uždirbo gamintojui 2000 USD.

Ar jis neturėjo gauti 90 000 USD? Ne už kameros nukreipimą ant pakylos ir pataikymą į įrašą bei nepatogių pauzių redagavimą!

DAUG sunkiau sukurti puikų penkių minučių vaizdo įrašą, kuris sužadins auditoriją ir pasieks konkrečių rezultatų. Norėdami išlaikyti transliacijos kokybės tempą, turėti tinkamą muziką, filmuoti įvairiose vietose, kurti aukštos kokybės 3D ir kitas animacijas … na, tai kainuos daugiau nei 5000 USD, tai garantuoju. Kartais ne daug daugiau, bet kartais 10 kartų didesnė suma. Jūsų prodiuseris turėtų būti pasirengęs parašyti pasiūlymą, pasakyti, ką ji ketina daryti, ir duotijums konkrečią citatą už šias tikslias pastangas.

6. Koks turėtų būti stilius?

Iš esmės komunikacijos stiliai dažnai keičiasi. Galų gale auditorijai patinka tai, kas yra aktualu ir hip! Tačiau skirtingos auditorijos yra skirtingos amžiaus grupės, ekonominės aplinkos, regionai; Taigi, kas yra 22-erių metų internetinių puslapių dizainerio Atlantoje šlepetė, galbūt netiks 45-erių inžinieriui Dalase.

Jūsų prodiuseris turi galvoti kaip chameleonas. Taip, mes visi turime savo stipriąsias puses ir stilius, bet mes dirbame jums. Jūs turite įmonės stilių ir apibrėžtą auditoriją. Per lėtas tempas, nepakankama klubo animacija, o gal dvidešimt kažkiek snaudžia. Pernelyg kinetiškas, per daug prašmatnus, per garsus, o galbūt valdybos pirmininkas turės jūsų galvą.

Galbūt jūs niekada nematėte „American Idol“, bet dėl ​​to jis nėra populiarus didelei gyventojų daliai. Jei jums nepatinka tokia auditorija, pasitikėkite savo prodiuseriu ar didžėjumi, kuris gali įvardyti viską, ką kada nors sukūrė Jay-Z.

Uh, kas?

7. Ar galiu tą antradienį?

Jei tai jūsų cheminis valymas, taip.

Jei tai yra daugialypės terpės projektas ar vaizdo įrašas, kuris įtikins 5000 žmonių, kad mažinimas jiems yra naudingas, na, ne. Geram vaizdo įrašui reikia laiko.

Kiek laiko? Gerai suplanuotas, strateguotas, išdėstytas, suplanuotas, parašytas ir pagamintas projektas (jau skamba ilgai) užtrunka. Štai įprasto 10 minučių vaizdo įrašo planavimo vadovas:

• Parašykite pasiūlymą - 1 savaitė
• Scenarijus - 2-3 savaitės
• Gamybos planavimas - 2 savaitės
• Fotografavimas - 2 savaitės
• Juostų registravimas ir skaitmeninimas - 1 savaitė
• Muzikos pasirinkimas, balso sekimas - 1 savaitė
• Grubus pjūvis - 1-2 savaitės
• Peržiūros laikas (scenarijus, grubus pjūvis) - 1 savaitė (tai priklauso nuo jūsų)
• Galutinis redagavimas ir efektai - 1,5 savaitės
• Kopijavimas - 2 savaitės

Su persidengimu, viršvalandžiais ir tikrais mielais pokalbiais iš jūsų ir man su darbščiu personalu, galbūt mes galime tai sumažinti arba lygiagrečiai dirbti kai kuriuos dalykus. Bet nežudyk pasiuntinio. Jei suteiksite pakankamai laiko projektui, gausite vieną velnišką programą. Ilgainiui, kai tai darote tinkamai, tai rodo. Atskiroji nauda yra didžiulė.

8. Patikimumui naudokite interviu

Interviu su savo klientais, darbuotojais, tiekėjais, netgi su jumis! Gali turėti didelę įtaką jūsų vaizdo įrašo patikimumui.

Tai ypač pasakytina apie „švelnesnes“ temas, tokias kaip lėšų rinkimas, viešoji nuomonė, HRD kompanijų pristatymai, duoklės ir kt.

Interviu nėra tokie, kokie atrodo. Jie atrodo atviri (ir yra); jie atrodo neužrašyti (ir yra); atrodo, kad juos lengva padaryti ir būdas praleisti scenarijus (jie NĖRA).

Interviu reikia ištirti! Kas turi geriausias istorijas, požiūrį, buvimą. Interviu reikia išbandyti! Išankstinis interviu. Jie reikalauja scenarijaus, nors ir kaip tikslo, kuris padės pašnekovui suformuoti teisingus klausimus.

Niekada neleiskite savo prodiuseriui duoti žodžių žmonėms į burną! Augintinio frazė, pritarimas, rah-rah pareiškimas! Nebent pašnekovas tai sugalvojo atvirai. Nėra greitesnio būdo, kaip atrodyti visiems su kaulais.

Ir nemanau, kad tai buvo vaizdo įrašo tikslas.

9. Vaizdo įrašo paslėpta vertė

Susitikimams sukurta daug „didelių“ vaizdo įrašų ir pristatymų. Jie atskleidžia temą, nustato sceną, pristato naują produktą.

Bet kai vadovybė supranta, kad jie bus naudojami tik vieną kartą, jie dažnai tampa „nereikalingi“. Inscenizacija, projektoriai, gamybos išlaidos! Tai daugybė kopūstų 500 pardavėjų. Ar negalėtume apdovanojimų vakarienės metu pridėti antrą dalyvį?

Tiesą sakant, aš sutinku su jūsų viršininku! Tiek, kad viskas turėtų būti pakartotinai naudinga. Ir šiandienos vaizdo įrašas yra. Suplanuokite teisingai, parašykite teisingai, ir per trumpą laiką jūsų vaizdo įrašą ar bent jau jo siužetus! Galėsite naudoti žiniatinklyje, kompaktiniuose ir DVD diskuose bei pardavėjų „PowerPoint“ pristatymuose.

Dabar galite pagrįsti pirkimą ir šiek tiek lengviau miegoti.

Beje, net BE pakartotinio naudojimo vertės nėra nieko panašaus į jaudinantį vaizdo atidarytuvą dideliame susirinkime, kad būtų galima nustatyti toną, iš naujo apibrėžti įmonę, pradėti pokyčių procesą ir pastatyti riaumojančią ugnį po savo pardavimų komandos užpakaliu. Skirtumas matomas pardavimuose; jie turi energijos! IR naujų vaizdo priemonių, kurias reikia pasiimti. Padidėjusios pajamos daugiau nei moka už vaizdo įrašo kainą.

10. Geras vaizdo įrašų gamintojas žino pardavimus

Ir ne tik todėl, kad jis jums pardavė projektą.

Teisingai padarytas vaizdo įrašas yra įtikinėjimo forma. Laikomasi visų gerų pardavimo taisyklių (išskyrus kai kurias išimtis).

Visų pirma, vaizdo įrašai turi priversti auditoriją pasakyti „taip“. Turime pradėti nuo bendro pagrindo ir tada kurti savo bylą.

Vaizdo įraše yra logika. “Jei, tada ir po to, tada”

O vaizdo įrašas skatina emocinį ryšį. Pridėkite emocinį smūgį ir dabar jūs išpardavėte.

Jei vaizdo įrašų prodiuseris to nežino, jis nėra prodiuseris! Jis yra meistras, dirbantis tam tikru mūsų prekybos aspektu. Ir tai puiku.

Bet tie, kurie gali parduoti auditoriją, jų yra nedaug.

Rūpestingumas ir dėmesys, reikalingas rengiant jūsų įmonės vaizdo įrašų apžvalgą, pardavimų pristatymą ar finansavimą, yra ne mažiau svarbus nei