Desmit padomi lielisku videostāstu stāstīšanai
Mūsdienās multivides pirkšana ir mulsinošs process. Kad jūs vēlaties, lai skata un skaņas programma personīgi vai tīmeklī reklamētu jūsu uzņēmumu, ko jūs lūdzat? Iespējams, ka tas ir “Flash” vai “PowerPoint”. Problēma ir tā, ka ratus liek zirga priekšā.
Mūsdienu audiovizuālā pasaule ir piepildīta ar iespējām! Daži no tiem tiek atrasti veidā, kā tiek rādīti šovi; citi tādā veidā, kā tie ir radīti. Vienai lietai vajadzētu būt pārliecinātai - video būs jūsu prezentācijas sastāvdaļa! Vismaz, ja vēlaties radīt īstu uzplaiksnījumu.
Šajā rakstā aplūkots multivides / video / prezentāciju pirkšanas process un piedāvāti desmit apsvērumi, kas jums jāņem vērā, lai veiksmīgi pasūtītu vai izveidotu savu nākamo lielāko audiovizuālo komunikāciju. Es ceru, ka jūs tos pieņemsit.
1. Zibspuldze? PowerPoint? Video? Nesteidzieties ar secinājumiem.
Kad jums ir jāizstāsta kāds stāsts, un tam ir nepieciešama redze un skaņa, esiet piesardzīgs, lai risinājumu neparakstītu pārāk ātri. Viena vīrieša PowerPoint šajās dienās ir citas sievietes video. Kad cilvēkiem ir nepieciešams kaut kas, lai palaistos no datora, viņi ātri pieprasa “PowerPoint šovu” vai “vienu no šīm“ FLASH ”lietām.”
Pareiza ideja, bet ne vienmēr pareizā spec.
Flash tiek uzskatīts par hip, un PowerPoint tiek uzskatīts par obligātu. Bet PowerPoint un Flash bieži ir tikai VIDEO konteineri, tāpat kā VHS lente un DVD ir video konteineri.
Tātad tas, ka vēlaties savu projektu tīmeklī vai datora kompaktdiskā, nenozīmē, ka tajā nevajadzētu iekļaut! Vai būt! Video ir tas, ko lielie zēni izmanto bieži, pat lielākajās dokumentālajās filmās un kinofilmās.
Neizvēlieties ražošanas metodi tikai pēc izplatīšanas metodes.
2. Skaņa ir slepenais ierocis.
Kas ir pirmā lieta, ko atceraties par “Zvaigžņu kariem”? Dah-dah, da-da-da dahhhh-dahhh!
Jā, mūzika. Un skaņas efekti! Gaismas dūkoņa, Nāves zvaigznes bezpilota lidaparāts. Vai jūs varat iedomāties Zvaigžņu karus bez mūzikas?
Pat korporatīvajos videoklipos mūzikai ir ārkārtīgi svarīga loma. Bet jūs būsiet pārsteigts, cik maz ražotāju to patiesībā saprot. Viņi ļaus stāstītājam pļāpāt un turpināt, un, lai vēl vairāk apvainotu ievainojumus, jūs dzirdēsiet to pašu mūzikas skaņdarbu visā izrādes garumā! (Flash prezentācijas par to ir bēdīgi slavētas.)
Skaņa stāsta auditorijai, kā justies; kā atšķirt svarīgo; kad reaģēt un kā.
Attēls ir tūkstoš vārdu vērts? Mūzika ir vērts tūkstoš emociju! Piemēram, lojalitāte, pārliecība, uzticēšanās, entuziasms! Visi spēcīgie produktivitātes prognozētāji.
3. Izveidojiet videi.
Vai kādreiz esat redzējis IMAX filmu mājas video? Vai tas ir tāds pats kā IMAX teātrī? Vai esat kādreiz redzējuši savu iecienīto filmu 4 collu LCD ekrānā? Vai tas bija tāds pats kā jūsu mājas kinozālē?
Nē, protams nē. IMAX filmas un galvenās kinofilmas (īpaši zinātniskās fantastikas un trilleri) tiek veidotas LARGE ekrāniem telpās, kur cilvēki ir klusi un skaņa ietekmē.
Reklāmās, kas spēlētas sporta arēnās šajos lielajos jumbotronos, parasti ir ļoti maz dialogu. Kas to dzirdētu? Tikko dzirdi mūziku.
Kad videokomunikāciju projekts ir stratēģisks, vide, kurā tas tiks atskaņots, ir svarīga sastāvdaļa, nosakot ražošanas stilu un intensitāti. Ja jūsu kompaktdisks nekad nenokļūst garām klēpjdatoram, var nebūt nepieciešams palaist un fotografēt plašas lauku panorāmas! Taču daudz tuvplānu būs.
spēlē uz istabu.
4. Cik ilgam tam jābūt?
Uzmanības diapazoni ir īsi! Vai visiem videoklipiem nevajadzētu būt īsiem? Nu, tur ir īss un īss. Ir reālais laiks un uztvertais laiks.
Garlaicīgs video turpinās mūžīgi. Aizraujošs video VIENMĒR šķiet īsāks, nekā tas ir, un bieži vien lāči to redz otro reizi!
Publika nav stulba. Viņiem nav īsu uzmanību; viņiem vienkārši nepatīk būt garlaicīgi. Labs stāsts pārsniegs laiku. Tas šķitīs īsāks, bet viņu prātā ilgāks.
5. 1000 USD minūtē? 200 USD par slaidu? 3,99 ASV dolāri par mārciņu?
cenu noteikšana vienmēr ir pakļauta lielai subjektivitātei, un tāpēc cilvēki gadu gaitā ir mēģinājuši “kvantificēt” multimediju materiālu ražošanu. Kopš 1960. gadu beigām! Par filmu ir citēts tūkstoš dolāru minūtē!
Bet sagrauzīsim dažas ilūzijas. Video veidošanu (patiesībā daudzas radošas aktivitātes) nevar pilnībā novērtēt pēc darbības laika. Lai izveidotu vienu Simpsonu 24 minūšu sēriju, nepieciešami 2 miljoni ASV dolāru un 9 mēneši. Esmu redzējis rūpnieciskas apmācības lentes, kas darbojās 90 minūtes un nopelnīja ražotājam 2000 USD.
Vai viņam nevajadzēja dabūt 90 000 USD? Nevis par kameras norādīšanu uz pjedestāla un sitiena ierakstu un neērtu paužu rediģēšanu!
Ir daudz grūtāk izveidot lielisku piecu minūšu video, kas uzmundrinās auditoriju un iegūs konkrētus rezultātus. Lai saglabātu apraides kvalitātes tempu, lai būtu pareiza mūzika, filmētu dažādās vietās, lai izveidotu augstas kvalitātes 3D un citas animācijas … labi, tas maksās vairāk nekā 5000 USD, es to garantēju. Dažreiz ne daudz vairāk, bet citreiz 10 reizes pārsniedz šo summu. Jūsu producentam vajadzētu būt gatavam uzrakstīt priekšlikumu, pateikt, ko viņa plāno darīt, un dotjums konkrētu citātu par šo precīzo piepūli.
6. Kādam tai jābūt stilam?
Virspusēji sakaru stili bieži mainās. Galu galā auditorijai patīk tas, kas viņiem ir aktuāls un hip! Bet dažādas auditorijas nāk no dažādām vecuma grupām, ekonomiskās vides, reģioniem; tāpēc tas, kas ir gūsts 22 gadus vecam tīmekļa dizaineram Atlantā, var nebūt gūsts 45 gadus vecajam inženierim Dalasā.
Jūsu producentam ir jādomā kā hameleonam. Jā, mums visiem ir savas stiprās puses un stili, bet mēs strādājam jūsu labā. Un jums ir korporatīvais stils un noteikta auditorija. Pārāk lēns temps, nepietiekama gurnu animācija, un, iespējams, divdesmitgadnieki snauž. Pārāk kinētisks, pārāk bezgaumīgs, pārāk skaļš, un varbūt valdes priekšsēdētājam būs jūsu galva.
Varbūt jūs nekad neesat redzējis American Idol, taču tas to nepadara nepopulāru lielai iedzīvotāju daļai. Ja neesat iecienījis auditoriju, uzticieties kādam, kas ir! Savam producentam vai DJ-wannabe, kurš var nosaukt visu, ko jebkad ir producējis Jay-Z.
Uh, kurš?
7. Vai es varu rīkot šo otrdienu?
Ja tā ir jūsu ķīmiskā tīrīšana, jā.
Ja tas ir multimediju projekts vai video, kas pārliecinās 5000 cilvēku, ka samazināšana viņiem ir izdevīga, labi, nē. Labs video prasa laiku.
Cik daudz laika? Labi izstrādāts, stratēģisks, izklāstīts, plānots, uzrakstīts un izstrādāts projekts (jau tas izklausās ilgi) prasa laiku. Šeit ir tipiska 10 minūšu video plānošanas ceļvedis:
- Rakstīt priekšlikumu - 1 nedēļa
- Skripts - 2-3 nedēļas
- Ražošanas plānošana - 2 nedēļas
- Fotografēšana - 2 nedēļas
- Lentu reģistrēšana un digitalizēšana - 1 nedēļa
- Mūzikas izvēle, balss izsekošana - 1 nedēļa
- Rupjš griezums - 1-2 nedēļas
- Pārskatīšanas laiks (skripts, aptuvens griezums) - 1 nedēļa (tas atkarīgs no jums)
- Galīgā rediģēšana un efekti - 1,5 nedēļas
- Dublēšana - 2 nedēļas
Ar pārklāšanos, virsstundām un dažām patiesām jaukām sarunām no jums un man ar čaklo personālu, varbūt mēs varam to samazināt vai paralēli strādāt dažas lietas. Bet nenogalini kurjeru. Atļaujot pietiekamu laiku projektam, jūs iegūsiet vienu ellišķu programmu. Ilgtermiņā, kad jūs to darāt pareizi, tas parāda. Un papildu ieguvumi ir milzīgi.
8. Izmantojiet intervijas ticamības labad
Intervijas ar klientiem, darbiniekiem, piegādātājiem, pat jūs! Var dramatiski ietekmēt jūsu videoklipa uzticamību.
Tas jo īpaši attiecas uz “maigākiem” priekšmetiem, piemēram, līdzekļu piesaisti, sabiedrības viedokli, HRD uzņēmumu ieviešanu, veltījumus utt.
Intervijas nav tādas, kā šķiet. Viņi šķiet vaļsirdīgi (un ir); tie šķiet neuzrakstīti (un ir); šķiet, ka tos ir viegli izdarīt un veids, kā izlaist scenāriju rakstīšanu (tie NAV).
Intervijas prasa izpēti! Kam ir vislabākie stāsti, attieksme, klātbūtne. Intervijas ir jāpārbauda! Pirms intervijas. Un viņiem ir nepieciešami skripti, kaut vai tikai kā mērķis, lai palīdzētu intervētājam formulēt pareizos jautājumus.
Nekad neļaujiet savam producentam ielikt vārdus cilvēkiem mutē! Mājdzīvnieku frāze, apstiprinājums, rah-rah paziņojums! Ja vien intervējamais to nenāca klajā atklāti. Nav ātrāka veida, kā jūs visi varētu izskatīties ar kauliem.
Un es nedomāju, ka TAS bija videoklipa mērķis.
9. Video slēptā vērtība
Sanāksmēm tiek izveidoti daudzi “lieli” videoklipi un prezentācijas. Viņi atklāj tēmu, nosaka skatuvi, ievieš jaunu produktu neatkarīgi no tā.
Bet, kad vadība saprot, ka tos izmantos tikai vienu reizi, tie bieži kļūst “nevajadzīgi”. Inscenējums, projektori, ražošanas izmaksas! Tas ir daudz kāpostu 500 pārdošanas cilvēkiem. Vai mēs nevarētu pievienot otro dalībnieku balvu vakariņās?
Patiesībā es piekrītu jūsu priekšniekam! Tiktāl, ka visam vajadzētu būt atkārtotai vērtībai. Un šodienas video to dara. Plānojiet to pareizi, rakstiet pareizi, un jūsu videoklipu vai vismaz sižetus no tā! Īsā laikā var izmantot tīmeklī, kompaktdiskos un DVD diskos un pārdevēju PowerPoint prezentācijās.
Tagad jūs varat pamatot pirkumu un gulēt mazliet vieglāk.
Starp citu, pat BEZ atkārtotas izmantošanas vērtības, nekas tāds kā uzmundrinošs video atvērējs lielā sapulcē nedod toni, pārdefinē uzņēmumu, sāk pārmaiņu procesu un zem savas pārdošanas komandas dibena izveido rūcošu uguni. Atšķirība ir redzama pārdošanas apjomos; viņiem ir enerģija! UN jauni video rīki, ko ņemt līdzi. Palielinātie ieņēmumi vairāk nekā maksā par video izmaksām.
10. Labs video producents zina pārdošanas apjomus
Un ne tikai tāpēc, ka viņš jums pārdeva projektu.
Pareizi izdarīts video ir pārliecināšanas veids. Tas ievēro visus labos pārdošanas noteikumus (ar dažiem izņēmumiem).
Pirmkārt, videoklipiem ir jāpanāk, lai auditorija saka “jā”. Mums jāsāk ar kopīgu pamatu un pēc tam jāveido sava lieta.
Video ietver loģiku. “Ja, tad un pēc tam, tad”
Un video veicina emocionālu saikni. Pievienojiet emocionālo sitienu, un tagad jūs esat nopircis.
Ja video producents to nezina, tad viņš nav producents! Viņš ir amatnieks, kurš strādā pie kāda mūsu tirdzniecības aspekta. Un tas ir labi.
Bet tie, kas var pārdot auditoriju! Viņu ir maz un tālu starp tiem.
Rūpes un uzmanība, kas veltīta jūsu uzņēmuma video pārskata, pārdošanas prezentācijas vai finansējuma piesaistīšanai, ir ne mazāk svarīga kā