Dziesięć wskazówek, jak opowiadać świetne filmy wideo
Kupowanie multimediów w dzisiejszych czasach to skomplikowany proces. Jeśli chcesz, aby program wizualno-dźwiękowy reklamował Twoją firmę osobiście lub w Internecie, o co prosisz? Prawdopodobnie „Flash” lub „PowerPoint”. Problem w tym, że to stawianie wózka przed koniem.
Dzisiejszy świat audiowizualny jest pełen możliwości! Niektóre z nich znajdują się w sposobie pokazywania przedstawień; inne w sposób, w jaki zostały stworzone. Jedno powinno być pewne - wideo będzie częścią Twojej prezentacji! Przynajmniej jeśli chcesz zrobić prawdziwy plusk.
W tym artykule omówiono proces kupowania multimediów / wideo / prezentacji i przedstawiono dziesięć uwag, które należy wziąć pod uwagę, aby z powodzeniem zlecić lub wyprodukować następny ważny komunikat audiowizualny. Mam nadzieję, że je zaadoptujesz.
1. Flash? PowerPoint? Wideo? Nie spiesz się z konkluzjami.
Jeśli masz historię do opowiedzenia, która wymaga wzroku i dźwięku, uważaj, aby nie przepisać rozwiązania zbyt szybko. Obecnie PowerPoint jednego mężczyzny to film innej kobiety. Kiedy ludzie potrzebują czegoś, co można uruchomić z komputera, szybko proszą o „pokaz programu PowerPoint” lub „jedną z tych„ FLASH ”rzeczy”.
Dobry pomysł, ale niekoniecznie właściwa specyfikacja.
Flash jest uważany za modny, a PowerPoint jest uważany za konieczny. Ale PowerPoint i Flash są często tylko pojemnikami na wideo, tak jak taśma VHS i DVD są pojemnikami na wideo.
WIĘC, tylko dlatego, że chcesz, aby Twój projekt znalazł się w Internecie lub na dysku CD-ROM komputera, nie oznacza, że nie powinien zawierać! Lub być! Wideo. Wideo jest tym, czego duzi chłopcy często używają, nawet w głównych filmach dokumentalnych i filmach.
Nie wybieraj metody produkcji wyłącznie na podstawie metody dystrybucji.
2. Dźwięk jest sekretną bronią.
Jaka jest pierwsza rzecz, którą pamiętasz z „Gwiezdnych wojen”? Dah-dah, da-da-da dahhhh-dahhh!
Tak, muzyka. I efekty dźwiękowe! Buczenie świetlnych szabel, buczenie Gwiazdy Śmierci. Czy możesz sobie wyobrazić Gwiezdne Wojny bez muzyki?
Nawet w filmach korporacyjnych muzyka odgrywa niezwykle ważną rolę. Ale zdziwiłbyś się, jak niewielu producentów zdaje sobie z tego sprawę. Pozwalają narratorowi gadać bez przerwy, a żeby jeszcze bardziej obrażać, usłyszysz ten sam utwór muzyczny zapętlony przez całą długość programu! (Prezentacje Flash są z tego znane).
Dźwięk mówi widzom, jak mają się czuć; jak odróżnić to, co ważne; kiedy reagować i jak.
Obraz jest wart tysiąca słów? Muzyka jest warta tysiąca emocji, takich jak lojalność, wiara, zaufanie, entuzjazm - wszystkie one są potężnymi predyktorami produktywności.
3. Twórz dla środowiska.
Widziałeś kiedyś film IMAX w domu wideo? Czy to to samo, co w kinie IMAX? Widziałeś kiedyś swój ulubiony film na 4-calowym wyświetlaczu LCD? Czy to było to samo, co w Twoim kinie domowym?
Nie, oczywiście nie. Filmy IMAX i główne filmy kinowe (zwłaszcza science fiction i thrillery) są tworzone na DUŻE ekrany, w pomieszczeniach, w których ludzie są cicho, a dźwięk ma wpływ.
Reklamy grane na arenach sportowych na tych wielkich jumbotronach generalnie zawierają bardzo mało dialogów. Kto by to usłyszał? Ledwo słychać muzykę.
Kiedy projekt komunikacji wideo ma strategię, środowisko, w którym będzie on odtwarzany, jest ważną częścią decydowania o stylu i intensywności produkcji. Jeśli twój CD-ROM nigdy nie przejdzie przez laptopa, wybiegnięcie i zrobienie rozległych panoram krajobrazu może nie być konieczne! Ale będzie mnóstwo zbliżeń.
Graj do pokoju.
4. Jak długo powinno to trwać?
Okresy uwagi są krótkie! Czy wszystkie filmy nie powinny być krótkie? Cóż, jest krótki i krótki. Istnieje czas rzeczywisty i czas postrzegany.
Nudne wideo trwa wiecznie. Ekscytujący film ZAWSZE wydaje się krótszy niż jest i często można go zobaczyć po raz drugi!
Widzowie nie są głupi. Nie mają krótkich okresów uwagi; po prostu nie lubią się nudzić. Dobra historia przekroczy czas. Wydaje się, że jest krótszy, ale trwa dłużej w ich umysłach.
5. 1000 $ za minutę? 200 $ za slajd? 3,99 $ za funt?
Ceny są zawsze bardzo subiektywne, dlatego przez lata ludzie próbowali „ilościowo” określać produkcję materiałów multimedialnych. Od późnych lat sześćdziesiątych XX wieku notowano tysiące dolarów za minutę!
Ale rozbijmy kilka iluzji. Produkcja wideo (w rzeczywistości wiele działań twórczych) nie może być oceniana całkowicie na podstawie czasu trwania. Produkcja jednego 24-minutowego odcinka Simpsonów zajmuje 2 miliony dolarów i 9 miesięcy. Widziałem przemysłowe taśmy szkoleniowe, które trwały 90 minut i przyniosły producentowi dochód 2000 $.
Czy nie powinien dostać 90 000 dolarów? Nie za kierowanie aparatu na podium, bicie rekordu i edytowanie niezręcznych pauz!
ZNACZNIE trudniej jest stworzyć świetny, pięciominutowy film, który poruszy publiczność i przyniesie sprecyzowane rezultaty. Aby utrzymać tempo jakości transmisji, mieć odpowiednią muzykę, kręcić w różnych lokalizacjach, tworzyć wysokiej jakości animacje 3D i inne … cóż, będzie to kosztować ponad 5000 USD, gwarantuję to. Czasami niewiele więcej, ale czasami 10 razy więcej. Twój producent powinien chcieć napisać propozycję, powiedzieć ci, co zamierza zrobić i daćkonkretną ofertę za ten dokładny wysiłek.
6. Jaki powinien być styl?
Pozornie style komunikacji często się zmieniają. W końcu widzom podoba się to, co jest dla nich aktualne i modne! Jednak różni odbiorcy pochodzą z różnych grup wiekowych, środowisk ekonomicznych, regionów; więc to, co jest modne dla 22-letniego projektanta stron internetowych z Atlanty, może nie być modne dla 45-letniego inżyniera z Dallas.
Twój producent musi myśleć jak kameleon. Tak, wszyscy mamy swoje mocne strony i styl, ale pracujemy dla Ciebie. Masz styl korporacyjny i określoną publiczność. Zbyt wolne tempo, niewystarczająca animacja bioder, a może dwudziestolatki zdrzemną się. Za kinetyczny, za krzykliwy, za głośny, a może prezes zarządu złapie cię za głowę.
Może nigdy nie widziałeś American Idol, ale to nie czyni go niepopularnym wśród dużej części populacji. Jeśli nie lubisz publiczności, zaufaj komuś, kto jest! Twoim producentem lub zainteresowanym DJ-em, który potrafi nazwać wszystko, co kiedykolwiek zostało wyprodukowane przez Jay Z.
Uh, kto?
7. Czy mogę mieć ten wtorek?
Jeśli to twoja pralnia chemiczna, tak.
Jeśli to projekt multimedialny lub film, który przekona 5000 osób, że downsizing jest dla nich dobry, cóż, nie. Dobry film wymaga czasu.
Ile czasu? Dobrze zaprojektowany, strategiczny, nakreślony, zaplanowany, napisany i wyprodukowany projekt (już brzmi to długo) wymaga czasu. Oto przewodnik planowania typowego 10-minutowego filmu:
- Napisz propozycję - 1 tydzień
- Scenariusz - 2-3 tygodnie
- Planowanie produkcji - 2 tygodnie
- strzelanie - 2 tygodnie
- Taśmy do rejestracji i digitalizacji - 1 tydzień
- Wybór muzyki, śledzenie głosu - 1 tydzień
- Zgrubne cięcie - 1-2 tygodnie
- Czas recenzji (scenariusz, wersja wstępna) - 1 tydzień (to zależy od Ciebie)
- Ostateczna edycja i efekty - 1,5 tygodnia
- Duplikacja - 2 tygodnie
Przy nakładaniu się pracy, nadgodzinach i naprawdę słodkich rozmowach od ciebie i mnie do ciężko pracującego personelu, może uda nam się to ograniczyć lub popracować równolegle. Ale nie zabijaj posłańca. Dając wystarczająco dużo czasu na projekt, dostaniesz piekielny program. Na dłuższą metę, kiedy zrobisz to dobrze, to widać. Korzyści wynikające z działalności ubocznej są ogromne.
8. Używaj wywiadów, aby uzyskać wiarygodność
Wywiady! Z klientami, pracownikami, dostawcami, a nawet z tobą! Mogą mieć dramatyczny wpływ na wiarygodność, jaką daje Twój film.
Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku `` miękkich '' tematów, takich jak pozyskiwanie funduszy, opinia publiczna, prezentacje firm HRD, hołd itp.
Wywiady nie są tym, czym się wydają. Wydają się szczerzy (i są); wydają się nieskryptowane (i są); wydają się łatwe do zrobienia i sposób na ominięcie pisania scenariuszy (NIE SĄ).
Wywiady wymagają badań! Kto ma najlepsze historie, podejście, prezencję. Wywiady wymagają testów! Rozmowa wstępna. I wymagają skryptów, choćby jako celu, który pomoże ankieterowi sformułować właściwe pytania.
Nigdy nie pozwól swojemu producentowi wkładać słów w usta! Ulubiona fraza, aprobata, oświadczenie rah-rah!, Chyba że rozmówca szczerze to wymyślił. Nie ma szybszego sposobu, abyście wszyscy wyglądali na oszołomionych.
I nie sądzę, żeby TO był cel tego wideo.
9. Ukryta wartość filmu
Na potrzeby spotkań powstaje wiele „dużych” filmów i prezentacji. Odsłaniają temat, przygotowują scenę, wprowadzają nowy produkt, cokolwiek.
Ale kiedy kierownictwo zdaje sobie sprawę, że zostaną użyte tylko raz, często stają się „niepotrzebne”. Inscenizacja, projektory, koszty produkcji! To dużo kapusty na 500 sprzedawców. Czy nie moglibyśmy dodać drugiego przystawki na kolacji wręczenia nagród?
Prawda jest taka, że zgadzam się z twoim szefem! Do tego stopnia, że wszystko powinno mieć nową wartość. A dzisiejszy film tak. Zaplanuj to dobrze, napisz to dobrze, a Twoje wideo! Lub przynajmniej sceny z niego! Mogą być używane w Internecie, na płytach CD i DVD oraz w prezentacjach PowerPoint sprzedawców.
Teraz możesz usprawiedliwić zakup i trochę łatwiej spać.
Nawiasem mówiąc, nawet BEZ wartości ponownego wykorzystania nie ma nic lepszego niż porywający otwieracz wideo na dużym spotkaniu, który nadaje ton, redefiniuje firmę, rozpoczyna proces zmian i rozpala ogień pod tyłkami zespołu sprzedaży. Różnica jest widoczna w sprzedaży; mają energię! ORAZ nowe narzędzia wideo do zabrania ze sobą. Zwiększone przychody z nawiązką opłacają koszt filmu.
10. Dobry producent wideo zna sprzedaż
I to nie tylko dlatego, że sprzedał ci projekt.
Dobrze nakręcony film to forma perswazji. Przestrzega wszystkich dobrych zasad sprzedaży (z pewnymi wyjątkami).
Przede wszystkim filmy muszą skłonić widzów do powiedzenia „tak”. Musimy zacząć od wspólnej płaszczyzny, a następnie zbudować naszą sprawę.
Wideo zawiera logikę. `` Jeśli wtedy i potem, to ''
Wideo promuje więź emocjonalną. Dodaj emocjonalny cios, a teraz masz wyprzedaż.
Jeśli producent wideo tego nie wie, to nie jest producentem! Jest rzemieślnikiem zajmującym się jakimś aspektem naszej branży. I to jest w porządku.
Ale tych, którzy potrafią Sprzedać publiczność! Jest ich niewielu.
Troska i uwaga poświęcona tworzeniu przeglądu wideo Twojej firmy, prezentacji sprzedaży lub pozyskiwania funduszy jest nie mniej ważna niż