Zece sfaturi pentru a spune povestiri video grozave

Cumpărarea multimedia în aceste zile este un proces confuz. Când doriți ca un program de vizualizare și sunet să vă promoveze compania personal sau pe web, ce solicitați? Probabil un „Flash” sau un „PowerPoint”. Problema este că pune căruța în fața calului.

Lumea audiovizuală de astăzi este plină de posibilități! Unele se găsesc în modul în care sunt prezentate spectacolele; altele în felul în care sunt create. Un lucru ar trebui să fie sigur - videoclipul va face parte din prezentarea dvs.! Cel puțin dacă doriți să faceți o adevărată stropire.

Acest articol analizează procesul de cumpărare multimedia / video / prezentare și oferă zece considerente pe care trebuie să le luați în considerare pentru a comanda cu succes sau pentru a produce următoarea dvs. comunicare audiovizuală majoră. Sper că le veți adopta.

1. Flash? Power Point? Video? Nu vă grăbiți la concluzii.

Când aveți o poveste de spus și necesită vedere și sunet, aveți grijă să nu prescrieți soluția prea repede. În prezent, PowerPoint-ul unui bărbat este videoclipul unei alte femei. Când oamenii au nevoie de ceva pentru a rămâne fără computer, sunt repezi să ceară „o emisiune PowerPoint” sau „unul dintre acele lucruri„ FLASH ”.

Ideea potrivită, dar nu neapărat specificația potrivită.

Flash este considerat hip, iar PowerPoint este considerat un must. Dar PowerPoint și Flash sunt adesea doar containere pentru VIDEO, la fel ca o bandă VHS și un DVD sunt containere pentru video.

Deci, doar pentru că doriți proiectul dvs. pe web sau pe CD-ROM-ul computerului, nu înseamnă că nu ar trebui să încorporeze! Sau să fie! Video. Videoclipul este ceea ce folosesc băieții mari! Adesea, chiar și în documentare și filme importante.

Nu alegeți metoda de producție numai pe metoda de distribuție.

2. Sunetul este arma secretă.

Care este primul lucru pe care ți-l amintești despre „Războiul stelelor”? Dah-dah, da-da-da dahhhh-dahhh!

Da, muzica. Și efectele sonore! Zumzetul sabiilor de lumină, trântorul Stelei Morții. Vă puteți imagina Star Wars fără muzică?

Chiar și în videoclipurile corporative, muzica joacă un rol extrem de important. Dar ai fi surprins cât de puțini producători își dau seama de fapt. Vor lăsa un narator să bată și să continue, și, pentru a adăuga insultă la rănire, veți auzi aceeași piesă muzicală buclând pe toată durata spectacolului! (Prezentările Flash sunt notorii pentru acest lucru.)

Sunetul le spune publicului cum să se simtă; cum să distingem ce este important; când să reacționezi și cum.

O imagine valorează o mie de cuvinte? Muzica valorează o mie de emoții! Cum ar fi loialitate, credință, încredere, entuziasm! Toți predictori puternici de productivitate.

3. Creați pentru mediu.

Ați văzut vreodată un film IMAX pe videoclipul de acasă? Este la fel ca în teatrul IMAX? V-ați văzut vreodată filmul preferat pe un ecran LCD de 4 inci? A fost la fel ca în teatrul de acasă?

Nu, desigur că nu. Filmele IMAX și filmele majore (în special science fiction și thrillere) sunt create pentru ecrane LARGE, în camere în care oamenii sunt liniștiți și sunetul are impact.

Reclamele jucate în arene sportive pe acele jumbotroane mari prezintă în general foarte puțin dialog. Cine l-ar auzi? Abia auzi muzica.

Atunci când un proiect de comunicații video este strategizat, mediul în care va fi jucat este o parte importantă a deciziei stilului și intensității producției. Dacă CD-ROM-ul dvs. nu va trece niciodată pe lângă un laptop, s-ar putea să nu fie necesar să rulați și să înregistrați panorame panoramice asupra zonei rurale! Dar o mulțime de planuri apropiate vor fi.

Joacă-te în cameră.

4. Cât timp ar trebui să fie?

Intervalele de atenție sunt scurte! Nu ar trebui ca toate videoclipurile să fie scurte? Ei bine, sunt scurte și scurte. Există timp real și timp perceput.

Un videoclip plictisitor continuă pentru totdeauna. Un videoclip captivant pare ÎNTOTDEAUNA mai scurt decât este și de multe ori se vede a doua oară!

Publicul nu este prost. Nu au perioade scurte de atenție; pur și simplu nu le place să se plictisească. O poveste bună va transcende timpul. Va părea mai scurt, dar va dura mai mult în mintea lor.

5. 1.000 $ pe minut? 200 USD per diapozitiv? 3,99 dolari pe lira?

Prețurile sunt întotdeauna supuse multor subiectivități, astfel încât, de-a lungul anilor, oamenii au încercat să „cuantifice” producția de materiale multimedia. O mie de dolari pe minut au fost cotați de la sfârșitul anilor 1960! Pentru film!

Dar să dărâmăm câteva iluzii. Producția de videoclipuri (de fapt, multe activități creative) nu poate fi judecată în totalitate în funcție de durata de funcționare. Este nevoie de 2 milioane de dolari și 9 luni pentru a produce un singur episod de 24 de minute din Simpson. Am văzut benzi de antrenament industrial care au durat 90 de minute și au încasat producătorul 2.000 de dolari.

N-ar fi trebuit să câștige 90.000 de dolari? Nu pentru a îndrepta camera spre un podium și pentru a atinge înregistrarea și pentru a edita pauze incomode!

Este mult mai dificil să produci un videoclip minunat de cinci minute care să trezească publicul și să obțină rezultate specificate. Pentru a menține un ritm de calitate a difuzării, pentru a avea muzica potrivită, pentru a filma în diferite locații, pentru a crea animații 3D de înaltă calitate și alte animații … ei bine, va costa mai mult de 5.000 USD, vă garantez asta. Uneori, nu mult mai mult, dar alteori, de 10 ori suma respectivă. Producătorul dvs. ar trebui să fie dispus să scrie o propunere, să vă spună ce intenționează să facă și să ofereaveți o ofertă specifică pentru acel efort exact.

6. Ce stil ar trebui să fie?

La suprafață, stilurile de comunicare se schimbă des. La urma urmei, publicului îi place ceea ce este actual și hip! Dar publicuri diferite provin din grupe de vârstă diferite, medii economice, regiuni; Deci, ceea ce este șold pentru un designer de web de 22 de ani din Atlanta s-ar putea să nu fie șold pentru inginerul de 45 de ani din Dallas.

Producătorul tău trebuie să gândească ca un cameleon. Da, cu toții avem propriile noastre puncte forte și stiluri, dar lucrăm pentru dvs. Și aveți un stil corporativ și un public definit. Un ritm prea lent, animație de șold insuficientă și poate cei douăzeci de ani vor amâna. Prea cinetic, prea strălucitor, prea tare și poate că președintele consiliului va avea capul tău.

Poate că nu ați văzut niciodată American Idol, dar asta nu îl face nepopular pentru o mare parte a populației. Dacă nu sunteți îndrăgostiți de public, aveți încredere în cineva care este! Jay Z.

Uh, cine?

7. Pot avea acea marți?

Dacă este curățarea dvs. uscată, da.

Dacă proiectul sau videoclipul multimedia va convinge 5.000 că reducerea este bună pentru ei, nu, nu. Un videoclip bun necesită timp.

Cât timp? Un proiect bine conceput, strategizat, conturat, planificat, scris și produs (deja sună mult) necesită timp. Iată un ghid de planificare pentru un videoclip tipic de 10 minute:

• Scrieți propunerea - 1 săptămână
• Script - 2-3 săptămâni
• Planificarea producției - 2 săptămâni
• Fotografiere - 2 săptămâni
• Înregistrarea și digitalizarea casetelor - 1 săptămână
• Selectare muzică, urmărire vocală - 1 săptămână
• Tăiere aspră - 1-2 săptămâni
• Timp de revizuire (script, grosier) - 1 săptămână (depinde de tine)
• Editare finală și efecte - 1,5 săptămâni
• Duplicare - 2 săptămâni

Cu suprapuneri, ore suplimentare și ceva de vorbă dulce de la tine și cu mine către personalul harnic, poate putem reduce asta sau putem lucra unele lucruri în paralel. Dar nu ucide mesagerul. Dacă acordați suficient timp pentru proiect, veți obține un program drăguț. Pe termen lung, atunci când faceți bine, se arată. Iar beneficiile derivate sunt enorme.

8. Utilizați interviurile pentru credibilitate

Interviurile! Cu clienții, angajații, furnizorii, chiar și dvs.! Pot avea un impact dramatic asupra credibilității generate de videoclipul dvs.

Acest lucru este valabil mai ales pentru subiecte „mai moi”, cum ar fi strângerea de fonduri, opinia publică, prezentările companiei HRD, omagii etc.

Interviurile nu sunt ceea ce par. Apar sinceri (și sunt); par fără scripturi (și sunt); par ușor de făcut și o modalitate de a ignora scenariul (NU SUNT).

Interviurile necesită cercetare! Cine are cele mai bune povești, atitudine, prezență. Interviurile necesită testare! Un pre-interviu. Și au nevoie de scripturi, chiar și ca obiectiv țintă, pentru a ajuta intervievatorul să-și formuleze întrebările corecte.

Nu lăsați niciodată producătorul să pună cuvinte în gura oamenilor! O frază pentru animale de companie, o susținere, o declarație rah-rah! Decât dacă intervievatul a venit cu ea cu sinceritate. Nu există o modalitate mai rapidă pentru voi toți de a arăta cu capul osos.

Și nu cred că acesta a fost scopul videoclipului.

9. Valoarea ascunsă a videoclipului

Multe videoclipuri și prezentări „mari” sunt create pentru întâlniri. Ei dezvăluie tema, pregătesc scena, introduc un produs nou, oricare ar fi.

Dar când conducerea își dă seama că vor fi utilizate o singură dată, adesea devin „inutile”. Punere în scenă, proiectoare, costuri de producție! Este o mulțime de varză pentru 500 de oameni de vânzări. Nu am putea adăuga un al doilea intrat la cina de premiere?

Faptul este că sunt de acord cu șeful tău! În măsura în care totul ar trebui să aibă o valoare de reutilizare. Și videoclipul de astăzi da. Planificați-l corect, scrieți-l corect și, în cel mai scurt timp, videoclipul dvs. sau cel puțin scene din el! Pot fi utilizate pe web, pe CD-uri și DVD-uri și în prezentările PowerPoint ale vânzătorilor dvs.

Acum puteți justifica achiziția și dormi puțin mai ușor.

Apropo, chiar FĂRĂ o valoare de reutilizare, nu există nimic ca un deschizător de videoclipuri excitant la o întâlnire mare pentru a da tonul, a redefini o companie, a începe procesul de schimbare și a construi un foc urlător sub fundurile echipei de vânzări. Diferența se vede în vânzări; au energie! ȘI noi instrumente video pe care să le ia cu ei. Venitul crescut plătește mai mult decât costul videoclipului.

10. Un bun producător video cunoaște vânzările

Și nu doar pentru că ți-a vândut un proiect.

Videoclipul făcut corect este o formă de convingere. Urmează toate regulile bune de vânzare (cu unele excepții).

În primul rând, videoclipurile trebuie să convingă publicul să spună da. Trebuie să începem cu un punct comun și apoi să ne construim cazul.

video încorporează logică. „Dacă, atunci, și după aceea, atunci”

Și videoclipul promovează conexiunea emoțională. Adăugați pumnul emoțional și acum aveți o vânzare.

Dacă un producător de videoclipuri nu știe acest lucru, atunci nu este un producător! Este un meșter care lucrează la unele aspecte ale comerțului nostru. Și asta este bine.

Dar cei care pot vinde public! Sunt puțini și distanți.

Îngrijirea și considerația care implică producerea prezentării video a companiei dvs., prezentarea vânzărilor sau solicitarea de finanțare nu este mai puțin importantă decât