Десять советов, как рассказывать отличные видеоистории
В наши дни покупка мультимедиа - это запутанный процесс. Если вы хотите, чтобы звуковая программа рекламировала вашу компанию лично или в Интернете, о чем вы просите? Вероятно, «Flash» или «PowerPoint». Проблема в том, что телегу ставят впереди лошади.
Сегодняшний аудиовизуальный мир полон возможностей! Некоторые из них можно найти в том, как показывают шоу; другие в том, как они созданы. В одном нужно быть уверенным - видео будет частью вашей презентации! По крайней мере, если вы хотите произвести настоящий фурор.
В этой статье рассматривается процесс покупки мультимедиа / видео / презентаций и предлагаются десять соображений, которые необходимо предпринять, чтобы успешно заказать или произвести! Ваше следующее крупное аудиовизуальное сообщение. Надеюсь, вы их усыновите.
1. Вспышка? Силовая установка? Видео? Не спешите с выводами.
Если у вас есть что рассказать, и для этого требуются зрение и звук, будьте осторожны, чтобы не прописать решение слишком быстро. В наши дни PowerPoint для одного мужчины - это видео для другой женщины. Когда людям нужно что-то запустить на своем компьютере, они быстро просят «показать PowerPoint» или «что-нибудь из этих« FLASH »вещей».
Верная идея, но не обязательно правильная спецификация.
Flash считается модным, а PowerPoint - обязательным. Но PowerPoint и Flash часто являются просто контейнерами для ВИДЕО, так же как кассета VHS и DVD являются контейнерами для видео.
Итак, просто потому, что вы хотите, чтобы ваш проект был размещен в сети или на компакт-диске компьютера, это не значит, что он не должен включать! Или быть! видео. Видео - это то, что часто используют большие мальчики !, даже в крупных документальных фильмах и кино.
Не выбирайте метод производства исключительно на основе метода распространения.
2. Звук - секретное оружие.
Что первое, что вы помните о «Звездных войнах»? Дах-да, да-да-да-да-да-да!
Ага, музыка. И звуковые эффекты! Гул световых мечей, гул Звезды Смерти. Вы можете представить «Звездные войны» без музыки?
Даже в корпоративных видеороликах музыка играет чрезвычайно важную роль. Но вы будете удивлены, как мало продюсеров на самом деле это понимают. Они будут позволять рассказчику болтать снова и снова, и, чтобы добавить оскорбления к травме, вы будете слышать одно и то же музыкальное произведение, повторяющееся на протяжении всего шоу! (Этим печально известны флеш-презентации.)
Звук говорит вашей аудитории, как себя чувствовать; как различать то, что важно; когда и как реагировать.
Одна картинка стоит тысячи слов? Музыка стоит тысячи эмоций, таких как лояльность, вера, доверие, энтузиазм! Все эти мощные факторы продуктивности.
3. Создавайте для окружающей среды.
Вы когда-нибудь видели фильм IMAX на домашнем видео? Он такой же, как в кинотеатре IMAX? Вы когда-нибудь смотрели свой любимый фильм на 4-дюймовом ЖК-экране? Было ли это так же, как в вашем домашнем кинотеатре?
Нет, конечно нет. Фильмы IMAX и основные кинофильмы (особенно научная фантастика и триллеры) создаются для БОЛЬШИХ экранов в комнатах, где люди тихи и звук оказывает влияние.
В рекламных роликах, которые транслируются на спортивных аренах на этих больших джумботронах, обычно очень мало диалогов. Кто бы это услышал? Вы почти не слышите музыку.
Когда проект видеосвязи разрабатывается, среда, в которой он будет проходить, играет важную роль при выборе стиля и интенсивности производства. Если ваш CD-ROM никогда не сможет пройти мимо ноутбука, выбегать и снимать потрясающие панорамы сельской местности может не понадобиться! Но много крупных планов будет.
Играйте в комнату.
4. Как долго это должно быть?
Двеги внимательны короткие! Разве все видео не должны быть короткими? Ну и коротко, и коротко. Есть реальное время и время воспринимаемое.
Скучное видео продолжается вечно. Захватывающее видео ВСЕГДА кажется короче, чем оно есть на самом деле, и его часто стоит посмотреть во второй раз!
Аудитория не глупа. У них нет коротких интервалов внимания; они просто не любят скучать. Хорошая история превзойдет время. В их сознании это будет казаться короче, но будет длиться дольше.
5. 1000 долларов в минуту? 200 долларов за слайд? 3,99 доллара за фунт?
ценообразование всегда зависит от субъективности, и поэтому на протяжении многих лет люди пытались «количественно оценить» производство мультимедийных материалов. С конца 1960-х годов была указана тысяча долларов за минуту! За фильм!
Но давайте разберемся с иллюзиями. Видеопроизводство (на самом деле, многих творческих занятий) нельзя полностью судить по времени выполнения. На создание одного 24-минутного эпизода «Симпсонов» уходит 2 миллиона долларов и 9 месяцев. Я видел кассеты с производственным обучением, которые длились 90 минут и принесли продюсеру 2 000 долларов.
Разве он не должен был получить 90 000 долларов? Не для того, чтобы направить камеру на подиум и поставить рекорд, а также исправить неудобные паузы!
НАМНОГО сложнее создать отличное пятиминутное видео, которое пробудит аудиторию и даст определенные результаты. Чтобы не отставать от качества трансляции, иметь правильную музыку, снимать в разных местах, создавать высококачественные трехмерные и другие анимации … ну, это будет стоить более 5000 долларов, я гарантирую это. Иногда ненамного больше, но иногда в 10 раз больше. Ваш продюсер должен быть готов написать предложение, рассказать вам, что он планирует делать, и датьвы получите конкретную цитату для этого конкретного усилия.
6. Каким должен быть стиль?
На первый взгляд стили общения часто меняются. В конце концов, публике нравится то, что актуально и модно! Но разные аудитории происходят из разных возрастных групп, экономического происхождения, регионов; так что то, что модно для 22-летнего веб-дизайнера из Атланты, может не быть модным для 45-летнего инженера из Далласа.
Вашему продюсеру нужно мыслить как хамелеон. Да, у всех нас есть свои сильные стороны и стили, но мы работаем на вас. А у вас есть фирменный стиль и определенная аудитория. Слишком медленный темп, недостаточная анимация бедер, и, может быть, лет двадцати засыпают. Слишком кинетично, слишком крикливо, слишком громко, и, возможно, председатель совета директоров возьмет вашу голову.
Возможно, вы никогда не видели American Idol, но это не делает его непопулярным среди значительной части населения. Если вы не в восторге от публики, доверьтесь тому, кто является вашим продюсером, или тому диджею, который может назвать все, что когда-либо было произведено Jay-Z.
Кто?
7. Можно мне в тот вторник?
Если это ваша химчистка, да.
Если это мультимедийный проект или видео, которые убедят 5000 человек в том, что сокращение размера хорошо для них, ну, нет. Хорошее видео требует времени.
Сколько времени? Хорошо продуманный, продуманный стратегией, обрисованный в общих чертах, спланированный, написанный и подготовленный проект (это уже звучит долго) требует времени. Вот руководство по планированию типичного 10-минутного видео:
- Написать предложение - 1 неделя
- Скрипт - 2-3 недели
- Планирование производства - 2 недели
- Съемка - 2 недели
- Запись и оцифровка лент - 1 неделя
- Подбор музыки, голосовое сопровождение - 1 неделя
- Черновой срез - 1-2 недели
- Срок рассмотрения (сценарий, черновик) - 1 неделя (решать вам)
- Окончательное редактирование и эффекты - 1,5 недели
- Тиражирование - 2 недели
С дублированием, сверхурочными часами и некоторыми очень приятными разговорами от вас и меня с трудолюбивым персоналом, возможно, мы сможем сократить это или работать над некоторыми делами параллельно. Но не убивайте посыльного. Выделив достаточно времени для проекта, вы получите адскую программу. В конечном итоге, если вы все сделаете правильно, это будет видно. И побочные выгоды огромны.
8. Используйте интервью для достоверности
Интервью с вашими клиентами, сотрудниками, поставщиками и даже с вами могут существенно повлиять на доверие к вашему видео.
Это особенно актуально для более «мягких» тем, таких как сбор средств, общественное мнение, представление HRD компаний, дань уважения и т. Д.
Интервью - это не то, чем кажется. Они кажутся откровенными (и есть); они кажутся незапланированными (и есть); они кажутся простыми в исполнении и способом пропустить написание сценария (это НЕ).
Интервью требуют исследования! У кого лучшие истории, отношение, присутствие. Собеседование требует тестирования! Предварительное собеседование. И они требуют написания сценариев, хотя бы в качестве целевой цели, чтобы помочь интервьюеру сформулировать правильные вопросы.
Никогда не позволяйте своему продюсеру вкладывать слова в уста людей! Любимая фраза, одобрение, ура-ура! Если собеседник не высказал это откровенно. Нет более быстрого способа выглядеть тупым.
И я не думаю, что это было целью видео.
9. Скрытая ценность видео
Для встреч создано много «больших» видео и презентаций. Они раскрывают тему, создают основу, представляют новый продукт, что угодно.
Но когда руководство понимает, что они будут использованы только один раз, они часто становятся «ненужными». Постановка, проекторы, себестоимость производства! Это много капусты на 500 продавцов. Не могли бы мы добавить второе блюдо на ужин с наградами?
Дело в том, что я согласен с вашим боссом! В том смысле, что все должно иметь ценность для перепрофилирования. И сегодняшнее видео делает. Спланируйте это правильно, напишите правильно, и в кратчайшие сроки ваше видео! Или, по крайней мере, сцены из него! Можно будет использовать в Интернете, на компакт-дисках и DVD, а также в презентациях ваших продавцов в PowerPoint.
Теперь вы можете оправдать покупку и немного поспать.
Между прочим, даже БЕЗ ценности повторного использования, нет ничего лучше, чем воодушевляющая заставка для открытия видео на большом собрании, которая задает тон, переопределяет компанию, начинает процесс изменений и разжигает огонь под задницей вашей команды продаж. Разница видна в продажах; у них есть энергия! И новые видео инструменты, которые можно взять с собой. Увеличенный доход с лихвой окупает стоимость видео.
10. Хороший продюсер видео знает о продажах
И не только потому, что он продал вам проект.
Правильно сделанное видео - это форма убеждения. Он соблюдает все хорошие правила продаж (за некоторыми исключениями).
Прежде всего, видео должно заставить зрителей сказать «да». Мы должны начать с общих позиций, а затем построить наше дело.
Видео включает в себя логику. «Если, то, а потом, то»
А видео способствует эмоциональной связи. Добавьте эмоциональный удар, и теперь у вас есть распродажа.
Если видеопродюсер этого не знает, значит, он не продюсер! Он мастер, работающий в каком-то аспекте нашей профессии. И это нормально.
Но тех, кто умеет продавать публику! Их немного, и они очень редки.
Забота и внимание, которые входят в состав видеообзора вашей компании, презентации продаж или запроса финансирования, не менее важны, чем