Desať tipov, ako rozprávať vynikajúce videozáznamy

nákup multimédií je v dnešnej dobe neprehľadný proces. Ak chcete, aby program na pozorovanie a ozývanie propagoval vašu spoločnosť osobne alebo na webe, o čo žiadaš? Pravdepodobne ide o „Flash“ alebo „PowerPoint“. Problém je v tom, že je to položenie vozíka pred koňa.

Dnešný audiovizuálny svet je plný možností! Niektoré sa nachádzajú v spôsobe zobrazovania relácií; iným spôsobom, akým sú vytvárané. Jedna vec by mala byť istá - video bude súčasťou vašej prezentácie! Prinajmenšom ak chcete urobiť skutočný šmrnc.

Tento článok sa zameriava na proces nákupu multimédií / videa / prezentácií a ponúka desať úvah, ktoré musíte urobiť, aby ste úspešne zadali alebo vyrobili svoju ďalšiu významnú audiovizuálnu komunikáciu. Dúfam, že si ich osvojíte.

1. Flash? Power Point? Video? Neponáhľajte sa so závermi.

Ak máte príbeh, ktorý chcete porozprávať, a ktorý vyžaduje zrak a zvuk, buďte opatrní, aby ste nepredpísali riešenie príliš rýchlo. PowerPoint jedného muža je v dnešnej dobe videom inej ženy. Ak ľudia potrebujú niečo vybehnúť z počítača, rýchlo požiadajú o „powerpointovú šou“ alebo „jednu z tých vecí typu„ FLASH “.“

Správna myšlienka, ale nie nevyhnutne správna špecifikácia.

Flash sa považuje za moderný a PowerPoint sa považuje za nevyhnutnosť. Ale PowerPoint a Flash sú často iba nádoby na VIDEO, rovnako ako pásky VHS a DVD sú nádoby na video.

Teda, len preto, že chcete, aby bol váš projekt na webe alebo na počítačovom disku CD-ROM, ešte neznamená, že by nemal obsahovať video alebo byť! Veľkí chlapci často používajú video, dokonca aj vo veľkých dokumentárnych filmoch a filmoch.

Nevyberajte spôsob výroby výlučne podľa spôsobu distribúcie.

2. Zvuk je tajná zbraň.

Čo je prvé, čo si na „Hviezdne vojny“ pamätáte? Dah-dah, da-da-da dahhhh-dahhh!

Áno, hudba. A zvukové efekty! Hukot svetelných šablí, dron Hviezdy smrti. Viete si predstaviť Hviezdne vojny bez hudby?

Aj pri firemných videách hrá hudba mimoriadne dôležitú úlohu. Ale boli by ste prekvapení, ako málo výrobcov si to v skutočnosti uvedomuje. Nechajú rozprávača biť ďalej a ďalej, a aby toho nebolo málo, budete počuť rovnakú hudbu opakovanú po celej dĺžke šou! (Prezentácie vo formáte Flash sú tým známe.)

Zvuk hovorí vášmu publiku, ako sa má cítiť; ako rozlíšiť, čo je dôležité; kedy a ako reagovat.

Obrázok má hodnotu tisíc slov? Hudba stojí za tisíc emócií! Ako vernosť, viera, dôvera, nadšenie! Všetci silní prediktori produktivity.

3. Tvorba pre životné prostredie.

Videli ste niekedy film IMAX na domácom videu? Je to rovnaké ako v divadle IMAX? Videli ste niekedy svoj obľúbený film na 4-palcovom LCD displeji? Bolo to rovnaké ako vo vašom domácom kine?

Nie, samozrejme, že nie. Filmy IMAX a hlavné filmy (najmä sci-fi a trilery) sú vytvárané pre VEĽKÉ obrazovky, v miestnostiach, kde sú ľudia tichí a zvuk ovplyvňuje.

Reklamy hrané v športových arénach na týchto veľkých jumbotrónoch majú obvykle veľmi malý dialóg. Kto by to počul? Hudbu takmer nepočuť.

Pri strategickom usporiadaní videokonferenčného projektu je prostredie, v ktorom sa bude hrať, dôležitou súčasťou rozhodovania o štýle a intenzite výroby. Ak sa váš disk CD-ROM nikdy nepodarí preniesť cez notebook, nemusí byť potrebné vyčerpanie a natáčanie rozsiahlych panorám vidiek, ale bude tu ešte veľa zblízka.

Hrajte sa na izbu.

4. Aké dlhé by to malo byť?

Rozpätia pozornosti sú krátke! Nemali by byť všetky videá krátke? No, je to krátke a krátke. Existuje skutočný čas a vnímaný čas.

Nudné video trvá večne. Vzrušujúce video VŽDY vyzerá kratšie, ako je, a často ho treba vidieť druhýkrát!

Diváci nie sú hlúpi. Nemajú krátke rozpätia pozornosti; len sa neradi nudia. Dobrý príbeh prekoná čas. Bude sa to zdať kratšie, ale v ich mysliach to vydrží dlhšie.

5. 1 000 dolárov za minútu? 200 dolárov za snímku? 3,99 dolárov za libru?

Cena je vždy predmetom veľkej subjektivity, a tak sa ľudia v priebehu rokov snažili „kvantifikovať“ výrobu multimediálnych materiálov. Od konca 60. rokov sa za film uvádzalo tisíc dolárov za minútu!

Poďme však rozbiť nejaké ilúzie. Produkcia videa (v skutočnosti veľa tvorivých aktivít) sa nedá celkom posúdiť podľa prevádzkovej doby. Výroba jednej 24-minútovej epizódy Simpsonovcov trvá 2 milióny dolárov a 9 mesiacov. Videl som priemyselné tréningové pásky, ktoré bežali 90 minút a producentovi vyniesli 2 000 dolárov.

Nemal dostať 90 000 dolárov? Nie na to, aby ste namierili fotoaparát na pódium a dosiahli rekord, a aby ste upravovali nepríjemné pauzy!

Je omnoho ťažšie vyrobiť vynikajúce päťminútové video, ktoré pobúri publikum a získa konkrétne výsledky. Udržiavať tempo kvality vysielania, mať správnu hudbu, natáčať na rôznych miestach, vytvárať vysoko kvalitné trojrozmerné a iné animácie … to bude stáť viac ako 5 000 dolárov, to vám zaručujem. Niekedy, nie oveľa viac, ale inokedy, 10-násobok tejto sumy. Vaša producentka by mala byť ochotná napísať návrh, povedať vám, čo plánuje urobiť, a daťkonkrétnu cenovú ponuku pre toto presné úsilie.

6. Aký štýl by to malo byť?

Navonok sa štýly komunikácie často menia. Koniec koncov, diváci majú radi to, čo je aktuálne a má k nim hip! Ale rôzne publikum pochádza z rôznych vekových skupín, ekonomického prostredia, regiónov; Takže to, čo je pre 22-ročného webdizajnéra v Atlante, nemusí byť moderné pre 45-ročného inžiniera v Dallase.

Váš producent musí premýšľať ako chameleón. Áno, každý máme svoje silné stránky a štýly, ale pracujeme pre vás. A máte firemný štýl a definované publikum. Príliš pomalé tempo, málo bedrovej animácie a možno sa dvadsiatnici driemajú. Príliš kinetický, príliš krikľavý, príliš hlasný a možno predseda predstavenstva bude mať vašu hlavu.

Možno ste nikdy nevideli American Idol, ale vďaka tomu to nie je populárne u veľkej časti populácie. Ak nemáte radi publikum, verte niekomu, kto je! Váš producent, alebo rádoby DJ, ktorý dokáže pomenovať všetko, čo kedy produkoval Jay-Z.

Uh, kto?

7. Môžem mať ten utorok?

Ak je to vaše chemické čistenie, tak áno.

Ak to má multimediálny projekt alebo video presvedčiť 5 000, že downsizing je pre nich dobrý, tak nie. Dobré video si vyžaduje čas.

Ako dlho? Dobre navrhnutý, strategizovaný, načrtnutý, naplánovaný, napísaný a vyrobený projekt (už to znie dlho) si vyžaduje čas. Tu je sprievodca plánovaním typického 10-minútového videa:

• Napíš návrh - 1 týždeň
• Skript - 2-3 týždne
• Plánovanie výroby - 2 týždne
• Natáčanie - 2 týždne
• Záznamové a digitalizačné pásky - 1 týždeň
• Výber hudby, sledovanie hlasu - 1 týždeň
• Hrubý rez - 1 - 2 týždne
• Čas na kontrolu (scenár, hrubý zostrih) - 1 týždeň (záleží na vás)
• Konečné úpravy a efekty - 1,5 týždňa
• Duplikácia - 2 týždne

S presahom, nadčasmi a ozajstným sladkým rozhovorom od vás a mňa k pracovitému personálu to možno dokážeme obmedziť alebo paralelne pracovať na niektorých veciach. Ale nezabite posla. Poskytnutie dostatočného času projektu vám prinesie pekelný program. Z dlhodobého hľadiska sa to ukáže dobre, keď to urobíte dobre. A výhody spin-off sú obrovské.

8. Používajte rozhovory na zvýšenie dôveryhodnosti

Rozhovory! So zákazníkmi, zamestnancami, dodávateľmi, dokonca aj s vami! Môžu mať dramatický dopad na dôveryhodnosť, ktorú vaše video prináša.

Platí to najmä pre „mäkšie“ subjekty, ako napríklad získavanie finančných prostriedkov, verejná mienka, predstavenie spoločností RĽZ, pocty atď.

Rozhovory nie sú také, aké sa zdajú. Vyzerajú úprimne (a sú); zdajú sa nešifrované (a sú); zdá sa, že sú ľahké a spôsob, ako preskočiť písanie scenárov (NIE SÚ).

Rozhovory si vyžadujú výskum! Kto má najlepšie príbehy, prístup, prítomnosť. Rozhovory si vyžadujú testovanie! Pred rozhovorom. A vyžadujú skriptovanie, aj keď len ako cieľový cieľ, ktorý pomôže anketárovi zostaviť správne otázky.

Nikdy nenechajte svojho výrobcu, aby dal ľuďom slová do úst! Fráza o domácich miláčikoch, odporúčanie, vyhlásenie rah-rah! Pokiaľ s ním opýtaný úprimne neprišiel. Pre vás všetkých neexistuje rýchlejší spôsob, ako vyzerať ako kostrbatý.

A nemyslím si, že to bol účel videa.

9. Skrytá hodnota videa

Pre stretnutia je vytvorených veľa „veľkých“ videí a prezentácií. Odhalia tému, pripravia pôdu, predstavia nový produkt, nech už bude akýkoľvek.

Keď si však vedenie uvedomí, že sa použijú iba raz, často sa stanú „nepotrebnými“. Príprava, projektory, výrobné náklady! To je veľa kapusty pre 500 predajcov. Nemohli by sme na večeru udeľovania cien pridať druhé predjedlo?

Faktom je, že súhlasím s vašim šéfom! Do tej miery, že všetko by malo mať opakovanú hodnotu. A dnešné video áno. Naplánujte si to správne, napíšte to správne a vaše video! Alebo aspoň scény z neho! Môžete okamžite použiť na webe, na diskoch CD a DVD a v prezentáciách PowerPoint svojich predajcov.

Teraz môžete nákup zdôvodniť a spať o niečo ľahšie.

Mimochodom, ani BEZ hodnoty opätovného použitia neexistuje nič ako strhujúci otvárač videa, ktorý na veľkej schôdzke nastaví tón, predefinuje spoločnosť, zaháji proces zmeny a rozruší váš obchodný tím. Rozdiel je viditeľný v tržbách; majú energiu! A nové video nástroje, ktoré si môžete vziať so sebou. Vyšší výnos viac ako platí za náklady na video.

10. Dobrý producent videa pozná tržby

A nielen preto, že vám predal projekt.

video urobené správne je formou presviedčania. Dodržuje všetky dobré pravidlá predaja (až na niektoré výnimky).

Videá musia v prvom rade dostať publikum, ktoré povie áno. Musíme začať spoločnou rečou a potom postaviť náš prípad.

Video obsahuje logiku. „Ak potom a potom, potom“

A video podporuje emočné spojenie. Pridajte emotívny punc a teraz získate zľavu.

Ak to producent videa nevie, potom to nie je producent! Je to remeselník, ktorý pracuje v niektorých aspektoch nášho obchodu. A to je v poriadku.

Ale tí, ktorí dokážu predať publikum, je ich len zopár.

Starostlivosť a ohľaduplnosť, ktorá spočíva v produkcii prehľadu videa vašej spoločnosti, prezentácii predaja alebo získaní finančných prostriedkov, nie je o nič menej dôležitá ako