Deset nasvetov za pripovedovanje odličnih videozgodb

Danes je nakup multimedije zmeden postopek. Kaj želite, če želite, da program z zvokom in zvokom predstavi vaše podjetje osebno ali v spletu? Verjetno ‘Flash’ ali ‘PowerPoint’. Težava je v tem, da postaviš voz pred konja.

Današnji avdiovizualni svet je napolnjen z možnostmi, nekaj jih najdemo v načinu prikaza oddaj; drugi na način, kako so ustvarjeni. Prepričajte se samo z enim - video bo del vaše predstavitve! Vsaj če želite narediti resnično piko na i.

Ta članek obravnava postopek nakupa multimedije / videa / predstavitve in ponuja deset premislekov, ki jih morate narediti za uspešno naročanje ali izdelavo vaše naslednje večje avdiovizualne komunikacije. Upam, da jih boste posvojili.

1. Flash? Power Point? Video? Ne hitite z zaključki.

Ko imate zgodbo za povedati, ki zahteva vid in zvok, pazite, da ne boste predpisali rešitve prehitro. Danes je PowerPoint enega moškega video druge ženske. Ko ljudje rabijo nekaj, kar jim lahko pobegne iz računalnika, hitro zaprosijo za “PowerPointovo oddajo” ali “eno od teh” FLASH “stvari.”

Prava ideja, ni pa nujno prava specifikacija.

Flash velja za hip, PowerPoint pa za nujno. Toda PowerPoint in Flash sta pogosto samo vsebnika za VIDEO, tako kot sta trak VHS in DVD vsebnik za video.

Torej, samo zato, ker želite svoj projekt v spletu ali na računalniškem CD-ROM-u, še ne pomeni, da ne sme vključevati! Ali biti! Video. Veliki fantje pogosto uporabljajo video, tudi v večjih dokumentarcih in filmih.

Način proizvodnje ne izbirajte samo na način distribucije.

2. Zvok je skrivno orožje.

Kaj se najprej spomnite pri “Vojni zvezd”? Da-da, da-da-da dahhhh-dahhh!

Ja, glasba. In zvočni učinki! Hrup svetlobnih sabel, dron Zvezde smrti. Si predstavljate Vojno zvezd brez glasbe?

Tudi v poslovnih videih ima glasba izjemno pomembno vlogo. Toda presenečeni bi bili, kako malo proizvajalcev se tega dejansko zaveda. Pripovedovalcu bodo pustili, da še naprej blebeta in, če želite žaliti škodo, boste slišali isti glasbeni del, ki se je vrtel skozi celotno oddajo! (Flash predstavitve so zaradi tega znane.)

Zvok pove občinstvu, kako naj se počuti; kako razlikovati, kaj je pomembno; kdaj reagirati in kako.

Slika je vredna tisoč besed? Glasba je vredna tisoč čustev! Kot zvestoba, prepričanje, zaupanje, navdušenje! Vsi močni napovedovalci produktivnosti.

3. Ustvari za okolje.

Ste že kdaj videli film IMAX na domačem videu? Je enako kot v gledališču IMAX? Ste že kdaj videli svoj najljubši film na 4-palčnem LCD-prikazovalniku? Je bilo enako kot v domačem gledališču?

Ne, seveda ne. Filmi in glavni filmi IMAX (zlasti znanstvena fantastika in trilerji) so ustvarjeni za VELIKE zaslone v prostorih, kjer so ljudje tiho in zvok vpliva.

Reklame, ki se igrajo na športnih prizoriščih na teh velikih jumbotronih, imajo navadno zelo malo dialoga. Kdo bi to slišal? Glasbe komaj slišiš.

Ko je projekt video komunikacije zasnovan, je okolje, v katerem se bo predvajal, pomemben del odločanja o slogu in intenzivnosti produkcije. Če vaš CD-ROM nikoli ne bo šel mimo prenosnika, morda zmanjka in ne bo mogoče posneti čudovitih panoramskih pokrajin, vendar bo veliko bližnjih posnetkov.

Igraj se v sobo.

4. Kako dolgo naj bo?

Obseg pozornosti je kratek! Ali ne bi morali biti vsi video posnetki kratki? No, obstaja kratko in kratko. Obstaja realni čas in zaznani čas.

Dolgočasen video posnetek traja večno. Vznemirljiv videoposnetek se VEDNO zdi krajši, kot je, in pogosto se vidi že drugič!

Občinstvo ni neumno. Nimajo kratkih razponov pozornosti; preprosto ne marajo biti dolgčas. Dobra zgodba bo presegla čas. Zdelo se bo krajše, vendar bo v njihovih mislih trajalo dlje.

5. 1.000 $ na minuto? 200 USD na diapozitiv? 3,99 dolarja za funt?

Cene so vedno podvržene veliko subjektivnosti, zato so ljudje skozi leta poskušali “količinsko opredeliti” proizvodnjo multimedijskih materialov. Tisoč dolarjev na minuto že od poznih šestdesetih let!

Toda razbijmo nekaj iluzij. Video produkcije (pravzaprav veliko ustvarjalnih dejavnosti) ni mogoče oceniti v celoti glede na čas delovanja. Za izdelavo ene same 24-minutne epizode Simpsonovih traja dva milijona dolarjev in 9 mesecev. Videl sem trakove za industrijske treninge, ki so trajali 90 minut in so proizvajalcu prinesli 2000 dolarjev.

Ali ne bi smel dobiti 90.000 dolarjev? Ne za to, da bi kamero usmerili na stopničke in dosegli rekord ter urejali nerodne premore!

VELIKO strožje je ustvariti odličen petminutni video, ki bo zbudil občinstvo in dosegel določene rezultate. Če želite nadaljevati s hitrostjo oddajanja, imeti pravo glasbo, snemati v različnih krajih, ustvarjati visokokakovostne tridimenzionalne in druge animacije … no, stalo bo več kot 5000 dolarjev, to zagotavljam. Včasih ne veliko več, drugič pa 10-krat toliko. Vaša producentka bi morala biti pripravljena napisati predlog, vam povedati, kaj namerava storiti, in dativam ponudbo za točno to prizadevanje.

6. Kakšen slog naj bo?

Na videz se komunikacijski slogi pogosto spreminjajo. Navsezadnje je občinstvu všeč tisto, kar jim je trenutno najbolj všeč. Toda različno občinstvo prihaja iz različnih starostnih skupin, ekonomskih okolij, regij; Torej, kaj je za 22-letnega spletnega oblikovalca v Atlanti mogoče, ni za 45-letnega inženirja v Dallasu.

Vaš producent mora razmišljati kot kameleon. Da, vsi imamo svoje prednosti in sloge, vendar delamo za vas. In imate korporativni slog in določeno občinstvo. Prepočasen tempo, premalo animacije kolka in morda bo dvajset let dremež. Preveč kinetično, preveč bleščeče, preglasno in morda bo predsednik uprave imel vašo glavo.

Morda še nikoli niste videli American Idol-a, vendar zaradi tega ni priljubljen pri velikem delu prebivalstva. Če niste navdušeni nad občinstvom, zaupajte nekomu, ki je! Vaš producent ali tistemu DJ-ju, ki lahko poimenuje vse, kar je kdaj ustvaril Jay-Z.

Uh, kdo?

7. Ali lahko dobim ta torek?

Če je to vaše kemično čiščenje, ja.

Če bo multimedijski projekt ali video tisti, ki bo 5000 prepričal, da je njihovo zmanjšanje dobro, no, ne. Za dober video je potreben čas.

Koliko časa? Dobro zasnovan, zasnovan, zasnovan, načrtovan, napisan in izdelan projekt (že zveni dolgo) zahteva čas. Tu je vodič za načrtovanje tipičnega 10-minutnega videoposnetka:

• Napišite predlog - 1 teden
• Scenarij - 2-3 tedne
• Načrtovanje proizvodnje - 2 tedna
• Snemanje - 2 tedna
• Snemanje in digitalizacija trakov - 1 teden
• Izbira glasbe, glasovno sledenje - 1 teden
• Grobo rezanje - 1-2 tedna
• Čas pregleda (scenarij, grob rez) - 1 teden (odvisno od vas)
• Končno urejanje in učinki - 1,5 tedna
• Podvajanje - 2 tedna

S prekrivanjem, nadurnim delom in nekaj resničnega sladkega pogovora med vami in marljivim osebjem bomo morda to lahko zmanjšali ali vzporedno delali nekatere stvari. Ampak ne ubij sel. Če dovolite dovolj časa za projekt, boste dobili en peklenski program. Dolgoročno se pokaže, ko to storite pravilno. In prednosti odcepitve so ogromne.

8. Uporabite intervjuje za verodostojnost

Intervjuji z vašimi strankami, zaposlenimi, dobavitelji, celo vi! Lahko močno vplivajo na verodostojnost vašega videa.

To še posebej velja za “mehkejše” teme, kot so zbiranje sredstev, javno mnenje, predstavitve HRD podjetij, pokloni itd.

Intervjuji niso takšni, kot se zdijo. Videti so odkrito (in so); zdi se, da niso napisani (in so); zdi se jih enostavno narediti in način, da preskočite pisanje scenarijev (NISO).

Intervjuji zahtevajo raziskave! Kdo ima najboljše zgodbe, odnos, prisotnost. Intervjuji zahtevajo testiranje! Predhodni intervju. Zahtevajo tudi skriptiranje, čeprav le kot ciljni cilj, ki pomaga anketarju oblikovati prava vprašanja.

Nikoli ne dovolite, da bi vaš producent dal ljudem besede v usta! Besedna zveza, priporočilo, rah-rah izjava! Razen če ga sogovornik ni odkrito pripravil. Ni hitrejšega načina, da bi bili vsi videti brezglavi.

In mislim, da TO NI bil namen videa.

9. Skrita vrednost videoposnetka

Za sestanke je ustvarjenih veliko “velikih” videoposnetkov in predstavitev. Razkrijejo temo, postavijo oder, predstavijo nov izdelek, karkoli že.

Toda ko vodstvo ugotovi, da jih bodo uporabili le enkrat, pogosto postanejo “nepotrebni”. Uprizoritev, projektorji, proizvodni stroški! To je veliko zelja za 500 prodajalcev. Ali ne bi mogli dodati drugega predjed na večerji za nagrade?

Dejstvo je, da se strinjam z vašim šefom! Do te mere, da bi moralo vse imeti prenamensko vrednost. In današnji videoposnetek to počne. Načrtujte pravilno, pravilno napišite in v kratkem lahko vaš video! Ali vsaj prizore iz njega! Uporabite v spletu, na CD-jih in DVD-jih ter v PowerPointovih predstavitvah prodajalcev.

Zdaj lahko upravičite nakup in nekoliko lažje spite.

Mimogrede, tudi BREZ vrednosti ponovne uporabe ni nič drugega kot vznemirljiv odpirač videoposnetkov na velikem sestanku, ki bi dal ton, redefiniral podjetje, začel postopek sprememb in zanetil bučen ogenj pod zadnjico prodajne ekipe. Razlika je vidna v prodaji; imajo energijo! IN nova video orodja, ki jih lahko vzamete s seboj. Povečan prihodek več kot plača stroške videoposnetka.

10. Dober video producent pozna prodajo

Pa ne samo zato, ker vam je prodal projekt.

Video narejen pravilno je oblika prepričevanja. Upošteva vsa dobra prodajna pravila (z nekaterimi izjemami).

Najprej morajo videoposnetki pridobiti občinstvo, ki reče pritrdilno. Začeti moramo s skupnimi točkami in nato razviti svoj primer.

Video vključuje logiko. “Če, potem in po tem, potem”

In video pospešuje čustveno povezanost. Dodajte čustveni udarec in zdaj imate prodajo.

Če video producent tega ne ve, potem ni producent! Je obrtnik, ki dela v nekaterih vidikih naše trgovine. In to je v redu.

Toda tistih, ki lahko prodajo občinstvo, jih je malo.

Skrb in premislek, ki gre za izdelavo video pregleda vašega podjetja, predstavitve prodaje ali zbiranja sredstev, ni nič manj pomemben kot