Десет савета за казивање сјајних видео прича
Куповина мултимедије данас је збуњујући процес. Када желите да програм који вас привика и звучи лично представи вашу компанију или на Интернету, шта тражите? Вероватно „Фласх“ или „ПоверПоинт“. Проблем је у томе што је то стављање кола испред коња.
Данашњи аудиовизуелни свет испуњен је могућностима! Неке се налазе у начину приказивања емисија; други на начин на који су створени. Једно би требало бити сигурно - видео ће бити део ваше презентације! Бар ако желите да направите прави шмек.
Овај чланак разматра поступак куповине мултимедије / видеа / презентације и нуди десет разматрања која морате узети у обзир да бисте успешно наручили или произвели следећу велику аудиовизуелну комуникацију. Надам се да ћете их усвојити.
1. Фласх? Упориште? Видео? Не журите са закључцима.
Кад треба да испричате причу и која захтева вид и звук, пазите да решење не препишете пребрзо. ПоверПоинт једног мушкарца ових дана је видео друге жене. Кад људима треба нешто да им понестане рачунара, брзо затраже „ПоверПоинт емисију“ или „једну од оних„ ФЛАСХ “ствари“.
Права идеја, али не нужно и права спецификација.
Фласх се сматра модерним, а ПоверПоинт се сматра неопходним. Али ПоверПоинт и Фласх често су само контејнери за ВИДЕО, баш као што су ВХС трака и ДВД контејнери за видео.
ПА, само зато што свој пројекат желите на Интернету или на рачунарском ЦД-РОМ-у, не значи да не би требало да садржи! Или да буде! Видео. Велики дечаци често користе видео, чак и у главним документарним филмовима и филмовима.
Не бирајте метод производње искључиво на основу методе дистрибуције.
2. Звук је тајно оружје.
Шта се прво сећате о „Ратовима звезда“? Да-да, да-да-да дахххх-даххх!
Да, музика. И звучни ефекти! Брујање светлосних сабљи, трут Звезде смрти. Можете ли да замислите Ратове звезда без музике?
Чак и у корпоративним видео записима, музика игра изузетно важну улогу. Али изненадили бисте се колико мало произвођача то заправо схвата. Пустиће наратора да непрестано блебеће и, да бисте додали увреду повреди, чућете исто музичко дело како се петља током целе дужине емисије! (Фласх презентације су злогласне по овоме.)
Звук говори публици како да се осећа; како разликовати оно што је важно; када и како реаговати.
Слика вреди хиљаду речи? Музика вреди хиљаду емоција! Попут оданости, веровања, поверења, ентузијазма! Сви моћни предиктори продуктивности.
3. Створите за животну средину.
Да ли сте икада видели ИМАКС филм на кућном видео снимку? Да ли је исто као у ИМАКС позоришту? Јесте ли икада видели свој омиљени филм на 4-инчном ЛЦД-у? Да ли је било исто као у вашем матичном биоскопу?
Не наравно да не. ИМАКС филмови и главни филмски филмови (посебно научна фантастика и трилери) створени су за ВЕЛИКЕ екране, у собама у којима су људи тихи и звук има утицаја.
Рекламе које се на тим великим јумботронима играју у спортским аренама углавном имају врло мало дијалога. Ко би то чуо? Једва чујете музику.
Када се пројекат видео комуникације изради стратешки, окружење у којем ће се играти важан је део одлучивања о стилу и интензитету продукције. Ако ваш ЦД-РОМ никада неће успети да прође поред лаптопа, можда вам неће бити потребно истрчавање и снимање невероватних панорама села, али биће довољно изблиза.
Играјте се до собе.
4. Колико би требало да буде?
Распон пажње је кратак! Не би ли сви видео снимци требали бити кратки? Па, постоји кратко и кратко. Постоји реално време и опажено време.
Досадан видео снимак траје заувек. Узбудљив видео се УВЕК чини краћи него што јесте и често се по други пут види!
Публика није глупа. Немају кратак распон пажње; они једноставно не воле да им буде досадно. Добра прича надићи ће време. Изгледаће краће, али у њиховим мислима ће трајати дуже.
5. 1.000 долара у минути? 200 УСД по дијапозитиву? 3,99 долара за фунту?
Одређивање цена увек је подложно великом броју субјективности, па су током година људи покушавали да „квантификују“ производњу мултимедијалних материјала. Хиљаду долара у минути котира се од краја 1960-их за филм!
Али разбијмо неке илузије. видео продукција (у ствари, многе креативне активности) не може се у потпуности оценити по времену трајања. Потребно је 2 милиона долара и 9 месеци да би се произвела једна једносатна епизода Симпсонових у трајању од 24 минута. Видео сам траке за индустријске тренинге које су трајале 90 минута и зарадиле продуценту 2.000 долара.
Зар није требало да добије 90.000 долара? Не за усмеравање камере на подијум и погађање рекорда, и уређивање неугодних пауза!
МНОГО је теже направити сјајан петоминутни видео који ће побудити публику и добити одређене резултате. Да бих одржао темпо квалитета емитовања, имао праву музику, снимао на разним локацијама, стварао висококвалитетне 3-Д и друге анимације … па, коштаћу више од 5.000 долара, то гарантујем. Понекад, не много више, али други пут, 10 пута више од те количине. Ваша продуцентка треба да буде спремна да напише предлог, да вам каже шта планира да уради и да дави одредите цитирање за тај тачан напор.
6. Који стил треба да буде?
Наизглед се комуникацијски стилови често мењају. Напокон, публика воли оно што је за њу актуелно и најдраже. Али различита публика долази из различитих старосних група, економског порекла, региона; тако да оно што је модерно за 22-годишњег веб дизајнера у Атланти можда неће бити за 45-годишњег инжењера у Даласу.
Ваш продуцент треба да размишља као камелеон. Да, сви имамо своје снаге и стилове, али радимо за вас. А ви имате корпоративни стил и дефинисану публику. Превише спор темпо, недовољно анимације кука, и можда ће двадесет и нешто одложити. Превише кинетично, превише блиставо, прегласно и можда ће вам глава припасти председавајући одбора.
Можда никада нисте видели Америцан Идол, али то га не чини непопуларним код великог дела становништва. Ако не волите публику, верујте некоме ко је! Ваш продуцент или оном ДЈ-у који жели да именује све што је икада произвео Јаи-З.
Ух, ко?
7. Могу ли добити тај уторак?
Ако је то ваше хемијско чишћење, да.
Ако је мултимедијални пројекат или видео оно што ће уверити 5.000 да је смањење добро за њих, па, не. За добар видео је потребно време.
Колико времена? За добро осмишљен, стратегиран, зацртан, планиран, написан и произведен пројекат (већ звучи дуго) треба времена. Ево водича за планирање типичног 10-минутног видео записа:
- Напишите предлог - 1 недеља
- Скрипта - 2-3 недеље
- Планирање производње - 2 недеље
- Снимање - 2 недеље
- Записивање и дигитализација трака - 1 недеља
- Избор музике, праћење гласа - 1 недеља
- Грубо резање - 1-2 недеље
- Време прегледа (скрипта, грубо резање) - 1 недеља (на вама је)
- Коначно уређивање и ефекти - 1,5 недеље
- Умножавање - 2 недеље
Уз преклапање, прековремени рад и неке праве слатке разговоре од вас и мене до вредног особља, можда то можемо смањити или паралелно радити на неким стварима. Али немојте убити гласника. Омогућавање довољног времена за пројекат створиће вам паклени програм. Дугорочно, кад то добро урадите, показује се. А предности од издвајања су огромне.
8. Користите интервјуе за веродостојност
Интервјуи! Са вашим купцима, запосленима, добављачима, чак и вама! Могу драматично утицати на веродостојност коју даје ваш видео.
Ово се посебно односи на ‘мекше’ теме, као што су прикупљање средстава, јавно мњење, представљање компанија за развој људских ресурса, данак итд.
Интервјуи нису онакви каквима се чине. Изгледају искрено (и јесу); делују несписано (и јесу); чини се да их је лако учинити и начин да се прескочи писање сценарија (НИСУ).
Интервјуи захтевају истраживање! Ко има најбоље приче, став, присуство. Интервјуи захтевају тестирање! Претходни интервју. И они захтевају писање сценарија, макар и само као циљани циљ да помогну испитивачу да постави права питања.
Никада не дозволите да ваш продуцент ставља људе у уста! Фраза за кућне љубимце, препорука, рах-рах изјава! Осим ако је интервјуисани то искрено није смислио. Не постоји бржи начин да сви изгледате безглаво.
И мислим да ТО НИЈЕ била сврха видеа.
9. Скривена вредност видео записа
Многи „велики“ видео записи и презентације створени су за састанке. Откривају тему, постављају сцену, уводе нови производ, било шта.
Али када руководство схвати да ће се користити само једном, често постају „непотребни“. Сцена, пројектори, трошкови производње! То је пуно купуса за 500 продаваца. Зар не бисмо могли да додамо друго предјело на вечери са наградама?
Чињеница је да се слажем са вашим шефом! До те мере да би све требало да има пренаменску вредност. А данашњи видео јесте. Испланирајте то исправно, напишите то исправно и ваш видео! Или барем сцене са њега! У кратком року могу да се користе на вебу, на ЦД-овима и ДВД-има и у ПоверПоинт презентацијама ваших продаваца.
Сада можете оправдати куповину и мало лакше спавати.
Успут, чак и БЕЗ вредности поновне употребе, ништа није попут узбудљивог отварача видео записа на великом састанку који ће дати тон, редефинисати компанију, започети процес промене и подметнути бучну ватру испод кундака вашег продајног тима. Разлика се види у продаји; имају енергију! И нове видео алате које треба понети са собом. Повећани приход више плаћа трошак видеа.
10. Добар видео продуцент зна продају
И не само зато што вам је продао пројекат.
Видео урађен правилно је облик убеђивања. Поштује сва добра правила продаје (уз неке изузетке).
Пре свега, видео снимци морају да привуку публику да каже да. Морамо почети са заједничким основама, а затим изградити свој случај.
Видео укључује логику. ‘Ако, онда, и након тога, онда’
А видео промовише емоционалну повезаност. Додајте емотивни ударац и ето вам продаје.
Ако видео продуцент ово не зна, онда он није продуцент! Он је мајстор који ради у неким аспектима наше трговине. И то је у реду.
Али оних који могу да продају публику! Они су малобројни.
Брига и пажња која иде у прављење видео прегледа ваше компаније, презентације продаје или тражења средстава није ништа мање важно од