Десять порад для розповіді чудових відеосторій
Купівля мультимедіа в наші дні викликає заплутаність. Коли ви хочете, щоб звукова та звукова програма рекламувала вашу компанію особисто або в Інтернеті, про що ви просите? Можливо, “Flash” або “PowerPoint”. Проблема в тому, що це поставити візок перед конем.
Сучасний аудіовізуальний світ наповнений можливостями; деякі знайдені в способі показу шоу; інші за способом їх створення. В одному слід бути впевненим - відео стане частиною вашої презентації! Принаймні, якщо ви хочете зробити справжній фурор.
У цій статті розглядається процес купівлі мультимедіа / відео / презентацій та пропонуються десять міркувань, які потрібно зробити, щоб успішно замовити! Або виготовити! Наступне велике аудіовізуальне спілкування. Сподіваюся, ви їх усиновите.
1. Flash? Штепсельна розетка? Відео? Не поспішайте з висновками.
Коли у вас є історія, яка вимагає зору та звуку, будьте обережні, щоб не призначати рішення занадто швидко. Сьогодні PowerPoint одного чоловіка - це відео іншої жінки. Коли людям потрібно щось втекти з комп’ютера, вони швидко запитують „шоу в PowerPoint“ або „одну з таких речей“ FLASH ““.
Правильна ідея, але не обов’язково правильна специфікація.
Flash вважається модним, а PowerPoint - обов’язковим. Але PowerPoint та Flash часто є лише контейнерами для ВІДЕО, так само, як стрічка VHS та DVD - контейнерами для відео.
Отже, те, що ви хочете, щоб ваш проект знаходився в Інтернеті або на компакт-диску комп’ютера, не означає, що він не повинен містити! Або бути! Відео. Відео - це те, чим користуються великі хлопці! Часто, навіть у великих документальних фільмах та кінофільмах.
Не вибирайте метод виробництва виключно на основі методу розподілу.
2. Звук - таємна зброя.
Що перше, що ви пам’ятаєте про «Зоряні війни»? Да-да, да-да-да даххххх-даххх!
Так, музика. І звукові ефекти! Гудіння світлових шабель, гул Зірки Смерті. Уявляєте Зоряні війни без музики?
Навіть у корпоративних відео музика грає надзвичайно важливу роль. Але ви здивуєтеся, як насправді це мало хто виробник усвідомлює. Вони дозволятимуть диктаторові балакати і продовжувати, і, щоб додати образи, ви почуєте один і той же музичний твір, який циклічно циклюється протягом усього шоу! (Флеш-презентації цим сумно відомі.)
Звук підказує вашій аудиторії, як почуватись; як розрізнити, що важливо; коли реагувати і як.
Картинка коштує тисячі слів? Музика коштує тисячі емоцій! Як вірність, віра, довіра, ентузіазм! Всі потужні провісники продуктивності.
3. Створити для навколишнього середовища.
Ви коли-небудь бачили фільм IMAX на домашньому відео? Це те саме, що в театрі IMAX? Ви коли-небудь бачили улюблений фільм на 4-дюймовому РК-екрані? Це було так само, як у вашому домашньому кінотеатрі?
Ні, звичайно ні. Фільми та основні кінофільми IMAX (особливо науково-фантастичні та трилери) створені для ВЕЛИКИХ екранів у приміщеннях, де люди тихі, а звук впливає.
Рекламні ролики, що звучать на спортивних аренах на цих великих джамботронах, як правило, мають дуже мало діалогів. Хто б це чув? Ви ледве чуєте музику.
Коли проект відеокомунікації розробляється стратегічно, середовище, в якому він буде відтворюватися, є важливою частиною вирішення стилю та інтенсивності виробництва. Якщо ваш компакт-диск ніколи не збирається пройти повз ноутбук, закінчення і зйомка широких панорам сільської місцевості може не знадобитися! Але багато знімків з великого плану буде.
Грайте до кімнати.
4. Як довго це повинно бути?
Тривалість уваги коротка! Чи не повинно всі відео бути короткими? Ну, є коротке і коротке. Існує реальний час і сприйманий час.
Нудне відео триває вічно. Захоплююче відео ЗАВЖДИ здається коротшим, ніж є, і часто це бачить вдруге!
Аудиторія не дурна. Вони не мають коротких проміжків уваги; вони просто не люблять нудьгувати. Хороша історія перевершить час. Це здаватиметься коротшим, але триватиме довше в їх свідомості.
5. $ 1000 за хвилину? 200 доларів за слайд? 3,99 дол. За фунт?
Ціноутворення завжди є предметом великої кількості суб’єктивності, і тому протягом багатьох років люди намагались «кількісно визначити» виробництво мультимедійних матеріалів. Тисяча доларів на хвилину цитується з кінця 1960-х! Для фільму!
Але давайте зруйнуємо деякі ілюзії. Виробництво відео (насправді багато творчих заходів) не можна судити повністю про час роботи. Для створення єдиного 24-хвилинного серіалу “Сімпсони” потрібно 2 мільйони доларів і 9 місяців. Я бачив стрічки з виробничих тренувань, які тривали 90 хвилин і заробили продюсеру 2000 доларів.
Чи не мав він отримати 90 000 доларів? Не для того, щоб направити камеру на трибуну і вдарити рекорд, а також відредагувати незручні паузи!
Набагато складніше створити чудове п’ятихвилинне відео, яке розбудить аудиторію та отримає задані результати. Щоб підтримувати темп якісної трансляції, мати потрібну музику, знімати в різних регіонах, створювати високоякісні тривимірні та інші анімації … ну, це коштуватиме більше 5000 доларів, я гарантую це. Іноді, не набагато більше, але інколи, в 10 разів більше, ніж ця сума. Ваш продюсер повинен бути готовим написати пропозицію, сказати, що вона планує зробити, і дативи конкретну пропозицію саме для цього.
6. Який стиль це повинен бути?
На перший погляд, стилі спілкування часто змінюються. Врешті-решт, аудиторії подобається те, що для них актуальне. Але різні аудиторії походять з різних вікових груп, економічного походження, регіонів; тож, що є привабливим для 22-річного веб-дизайнера в Атланті, можливо, не буде для 45-річного інженера в Далласі.
Твій продюсер повинен мислити як хамелеон. Так, ми всі маємо свої власні сили та стилі, але ми працюємо для вас. І у вас фірмовий стиль і визначена аудиторія. Занадто повільний темп, недостатньо анімації стегна, і, можливо, двадцять що-небудь відкладеться. Занадто кінетичний, занадто кричущий, занадто гучний, і, можливо, голова правління буде мати вашу голову.
Можливо, ви ніколи не бачили American Idol, але це не робить його непопулярним серед значної частини населення. Якщо ви не любите глядачів, довіртесь комусь, хто є вашим продюсером, або тому ді-джею, який може назвати все, що коли-небудь створювали Джей Зі.
Е, хто?
7. Чи можу я отримати той вівторок?
Якщо це ваша хімчистка, так.
Якщо мультимедійний проект чи відео збирається переконати 5000, що зменшення розмірів для них добре, ну ні. Хороше відео вимагає часу.
Скільки часу? Добре розроблений, розроблений стратегічний план, окреслений, спланований, написаний та продукований проект (це вже звучить довго) вимагає часу. Ось посібник із планування типового 10-хвилинного відео:
- Написати пропозицію - 1 тиждень
- Сценарій - 2-3 тижні
- Планування виробництва - 2 тижні
- Зйомка - 2 тижні
- Касети для реєстрації та оцифровки - 1 тиждень
- Вибір музики, голосове відстеження - 1 тиждень
- Грубий зріз - 1-2 тижні
- Час перегляду (сценарій, грубо вирізаний) - 1 тиждень (це залежить від вас)
- Остаточне редагування та ефекти - 1,5 тижні
- Дублювання - 2 тижні
З дублюванням, надурочними роботами та справжніми солодкими розмовами від вас та мене до працьовитих співробітників, можливо, ми зможемо це скоротити або паралельно працювати з деякими справами. Але не вбивайте месенджера. Забезпечення достатнього часу для проекту принесе вам неймовірну програму. Зрештою, коли ви робите це правильно, це видно. І переваги від виділення величезні.
8. Використовуйте інтерв’ю для вірогідності
Інтерв’ю! З вашими клієнтами, працівниками, постачальниками, навіть вами! Може мати значний вплив на довіру до вашого відео.
Особливо це стосується `` м’якших '' тем, таких як збір коштів, громадська думка, представлення компаній з питань розвитку людських ресурсів, данина тощо.
Інтерв’ю - це не те, що здається. Вони виглядають відвертими (і є); вони здаються не написаними (і є); вони здаються легкими у виконанні та способом пропустити написання сценаріїв (вони НЕ).
Інтерв’ю вимагає дослідження! Хто має найкращі історії, ставлення, присутність. Співбесіди вимагають тестування! Попереднього співбесіди. І їм потрібні сценарії, хоча б лише як цільова мета, щоб допомогти інтерв’юеру сформулювати правильні запитання.
Ніколи не дозволяйте своєму продюсеру вкладати людям слова в уста! Певна фраза, схвалення, ра-ра заява! Хіба що інтерв’юйований це відверто придумав. Немає більш швидкого способу, щоб ви всі мали вигляд кісточки.
І я не думаю, ЩО це було метою відео.
9. Приховане значення відео
Для зустрічей створюється багато «великих» відео та презентацій. Вони розкривають тему, ставлять сцену, представляють новий продукт, що завгодно.
Але коли керівництво усвідомлює, що їх використовуватимуть лише один раз, вони часто стають «непотрібними». Постановка, проектори, виробничі витрати! Це багато капусти для 500 продавців. Чи не могли б ми додати друге блюдо на вечерю з нагород?
Справа в тому, що я погоджуюся з вашим начальником! Настільки, що все повинно мати переробну цінність. І сьогоднішнє відео робить. Сплануйте це правильно, напишіть правильно, і в найкоротші терміни ваше відео! Або принаймні сцени з нього! Можна використовувати в Інтернеті, на компакт-дисках та DVD-дисках та у презентаціях PowerPoint ваших продавців.
Тепер ви можете виправдати покупку і трохи легше спати.
До речі, навіть БЕЗ значення повторного використання, немає нічого подібного до спонукального відеовідкривача на великій нараді, щоб задати тон, перевизначити компанію, розпочати процес змін та розвести ревучий вогонь під торцями вашої команди продажів. Різниця помітна у продажах; вони мають енергію! І нові відеоінструменти, які можна взяти з собою. Збільшений дохід більше, ніж платить за вартість відео.
10. Хороший виробник відео знає продажі
І не лише тому, що він продав вам проект.
Відео зроблено правильно - це форма переконання. Він дотримується всіх належних правил продажу (за деякими винятками).
Перш за все, відео повинно залучити аудиторію, яка скаже «так». Ми повинні розпочати з спільної точки зору, а потім побудувати свою справу.
Відео включає логіку. “Якщо, тоді і після цього, тоді”
А відео сприяє емоційному зв’язку. Додайте емоційного удару, і тепер у вас розпродаж.
Якщо відеопродюсер цього не знає, значить, він не продюсер! Це майстер, який працює в якомусь аспекті нашої торгівлі. І це добре.
Але тих, хто може продати аудиторію! Їх небагато.
Турбота та врахування, що стосуються виготовлення відеоогляду вашої компанії, презентації продажів або прохання про фінансування, є не менш важливим, ніж