Mười mẹo để kể về kho video tuyệt vời
Mua đa phương tiện ngày nay là một quá trình khó hiểu. Khi bạn muốn có một chương trình âm thanh để giới thiệu công ty của mình trực tiếp hoặc trên web, bạn yêu cầu điều gì? Có thể là ‘Flash’ hoặc ‘PowerPoint’. Vấn đề là, đó là đặt xe trước ngựa.
Thế giới nghe nhìn ngày nay chứa đầy những khả năng! Một số được tìm thấy trong cách các chương trình được trình chiếu; những người khác theo cách chúng được tạo ra. Nên chắc chắn một điều - video sẽ là một phần trong bản trình bày của bạn! Ít nhất là nếu bạn muốn tạo ra một sự chú ý thực sự.
Bài viết này xem xét quy trình mua đa phương tiện / video / bản trình bày và đưa ra mười cân nhắc bạn cần thực hiện để nhận hoa hồng thành công! Hoặc sản xuất! Giao tiếp nghe nhìn quan trọng tiếp theo của bạn. Tôi hy vọng bạn sẽ nhận nuôi chúng.
1. Đèn flash? PowerPoint? Video? Đừng vội kết luận.
Khi bạn có một câu chuyện để kể và nó cần đến hình ảnh và âm thanh, hãy cẩn thận đừng đưa ra giải pháp quá nhanh. PowerPoint của một người đàn ông ngày nay là video của một người phụ nữ khác. Khi mọi người cần thứ gì đó để chạy khỏi máy tính của họ, họ sẽ Nhanh chóng yêu cầu ‘trình chiếu PowerPoint’ hoặc ‘một trong những thứ’ FLASH ‘đó.’
Ý tưởng đúng, nhưng không nhất thiết phải là thông số kỹ thuật đúng.
Flash được coi là sành điệu, và PowerPoint được coi là phải có. Nhưng PowerPoint và Flash thường chỉ là nơi chứa VIDEO, cũng giống như băng VHS và DVD là nơi chứa video.
VẬY, chỉ vì bạn muốn dự án của mình trên web hoặc trên CD-ROM máy tính, không có nghĩa là nó không nên kết hợp! Hoặc là! Video. Video là thứ mà các ông lớn sử dụng! Thường xuyên, ngay cả trong các bộ phim tài liệu và phim điện ảnh lớn.
Đừng chọn phương thức sản xuất chỉ dựa vào phương thức phân phối.
2. Âm thanh là vũ khí bí mật.
Điều đầu tiên bạn nhớ về ‘Chiến tranh giữa các vì sao’ là gì? Dah-dah, da-da-da dahhhh-dahhh!
Yup, âm nhạc. Và hiệu ứng âm thanh! Tiếng vo ve của thanh kiếm ánh sáng, máy bay không người lái của Death Star. Bạn có thể tưởng tượng Chiến tranh giữa các vì sao mà không có âm nhạc?
Ngay cả trong các video của công ty, âm nhạc cũng đóng một phần cực kỳ quan trọng. Nhưng bạn sẽ ngạc nhiên vì có rất ít nhà sản xuất thực sự nhận ra điều đó. Họ sẽ để một người kể chuyện tung ra và tiếp tục, và, để thêm sự xúc phạm đến thương tích, bạn sẽ nghe thấy cùng một đoạn nhạc lặp lại trong suốt thời lượng của chương trình! (Bản trình bày flash nổi tiếng về điều này.)
Âm thanh cho khán giả biết cảm nhận của bạn; làm thế nào để phân biệt điều gì là quan trọng; phản ứng khi nào và như thế nào.
Một bưc tranh đang gia ngan lơi noi? Âm nhạc có giá trị hàng ngàn cảm xúc! Như lòng trung thành, niềm tin, sự tin tưởng, nhiệt tình! Tất cả những yếu tố dự báo hiệu quả về năng suất.
3. Tạo cho Môi trường.
Bạn đã bao giờ xem phim IMAX trên video gia đình chưa? Nó có giống như trong rạp hát IMAX không? Bạn đã bao giờ xem bộ phim yêu thích của mình trên màn hình LCD 4 inch chưa? Nó có giống như trong rạp hát tại nhà của bạn không?
Tất nhiên là không rồi. Phim IMAX và hình ảnh chuyển động chính (đặc biệt là khoa học viễn tưởng và kinh dị) được tạo ra cho các màn hình LỚN, trong những căn phòng có mọi người yên tĩnh và âm thanh có tác động.
Các quảng cáo được chơi trong các đấu trường thể thao trên các jumbotron lớn đó thường có rất ít hộp thoại. Ai sẽ nghe nó? Bạn hầu như không thể nghe thấy âm nhạc.
Khi một dự án truyền thông video được lập chiến lược, môi trường mà nó sẽ được phát là một phần quan trọng quyết định phong cách và cường độ sản xuất. Nếu CD-ROM của bạn không bao giờ vượt qua được máy tính xách tay, việc chạy hết và chụp toàn cảnh vùng nông thôn có thể không cần thiết! Nhưng sẽ có rất nhiều ảnh cận cảnh.
Chơi vào phòng.
4. Nên kéo dài bao lâu?
Khoảng thời gian chú ý là ngắn! Không phải tất cả các video đều ngắn? Vâng, có ngắn, và ngắn. Có thời gian thực và thời gian nhận thức.
Một đoạn video nhàm chán cứ kéo dài mãi. Một video thú vị LUÔN LUÔN có vẻ ngắn hơn so với hiện tại và thường khiến bạn phải hứng thú khi xem lần thứ hai!
Khán giả không ngu ngốc. Họ không có khoảng thời gian chú ý ngắn; họ chỉ không thích bị nhàm chán. Một câu chuyện hay sẽ vượt thời gian. Nó sẽ có vẻ ngắn hơn nhưng tồn tại lâu hơn trong tâm trí họ.
5. 1.000 đô la một phút? $ 200 cho mỗi trang trình bày? $ 3,99 một bảng Anh?
Giá cả luôn phụ thuộc vào nhiều chủ quan, và vì vậy trong nhiều năm qua, mọi người đã cố gắng ‘định lượng’ việc sản xuất các vật liệu đa phương tiện. Một nghìn đô la một phút đã được trích dẫn từ cuối những năm 1960! Cho phim!
Nhưng hãy phá tan một số ảo tưởng. Việc sản xuất video (trên thực tế là nhiều hoạt động sáng tạo) không thể được đánh giá hoàn toàn dựa trên thời gian thực hiện. Phải mất 2 triệu đô la và 9 tháng để sản xuất một tập phim 24 phút duy nhất của Simpsons. Tôi đã xem các băng đào tạo công nghiệp chạy 90 phút và thu về cho nhà sản xuất 2.000 đô la.
Anh ta không nên nhận 90.000 đô la sao? Không phải để hướng máy ảnh lên bục và ghi lại, và chỉnh sửa những khoảng dừng khó xử!
Khó hơn rất nhiều để tạo ra một video dài 5 phút tuyệt vời sẽ thu hút khán giả và nhận được kết quả cụ thể. Để duy trì tốc độ chất lượng phát sóng, có âm nhạc phù hợp, quay ở nhiều ngôn ngữ khác nhau, tạo hoạt ảnh 3-D chất lượng cao và các hoạt ảnh khác … tốt, tôi đảm bảo điều đó sẽ tốn hơn 5.000 đô la. Đôi khi, không nhiều hơn, nhưng những lần khác, gấp 10 lần số tiền đó. Nhà sản xuất của bạn nên sẵn sàng viết một đề xuất, cho bạn biết họ dự định làm gì và đưa rabạn một báo giá cụ thể cho nỗ lực chính xác đó.
6. Phong cách Nên Là?
Nhìn bề ngoài, phong cách giao tiếp thay đổi thường xuyên. Sau tất cả, khán giả thích những gì hiện tại và hợp thời với họ. Nhưng khán giả khác nhau đến từ các nhóm tuổi, hoàn cảnh kinh tế, vùng miền khác nhau; vì vậy những gì phù hợp với một nhà thiết kế web 22 tuổi ở Atlanta có thể không phù hợp với kỹ sư 45 tuổi ở Dallas.
Nhà sản xuất của bạn cần phải suy nghĩ như một con tắc kè hoa. Vâng, tất cả chúng ta đều có thế mạnh và phong cách riêng, nhưng chúng tôi đang làm việc cho bạn. Và bạn có một phong cách công ty và một đối tượng xác định. Tốc độ quá chậm, không đủ hoạt ảnh hông và có thể thứ hai mươi thứ gì đó sẽ báo lại. Quá năng động, quá hào nhoáng, quá ồn ào, và có thể chủ tịch hội đồng quản trị sẽ làm bạn đau đầu.
Có thể bạn chưa từng xem American Idol, nhưng điều đó không làm cho nó không được một bộ phận lớn dân chúng yêu thích. Nếu bạn không thích sự yêu thích của khán giả, hãy tin tưởng ai đó chính là nhà sản xuất của bạn hoặc DJ-wannabe đó, người có thể đặt tên cho mọi thứ từng được sản xuất bởi Jay-Z.
Uh, ai vậy?
7. Tôi có thể ăn thứ Ba đó không?
Nếu đó là giặt hấp của bạn, có.
Nếu đó là dự án đa phương tiện hoặc video sẽ thuyết phục 5.000 người rằng việc giảm kích thước là tốt cho họ thì tốt, không. video tốt cần có thời gian.
Bao nhiêu thời gian? Một dự án được thiết kế, lập chiến lược, vạch ra, lên kế hoạch, viết và sản xuất (nghe có vẻ lâu rồi) cần có thời gian. Dưới đây là hướng dẫn lập kế hoạch cho một video dài 10 phút điển hình:
- Viết đề xuất - 1 tuần
- Kịch bản - 2-3 tuần
- Lập kế hoạch sản xuất - 2 tuần
- Chụp - 2 tuần
- Ghi nhật ký và số hóa băng - 1 tuần
- Lựa chọn âm nhạc, theo dõi giọng nói - 1 tuần
- Cắt thô - 1-2 tuần
- Thời gian xem xét (kịch bản, cắt thô) - 1 tuần (tùy bạn)
- Chỉnh sửa và hiệu ứng cuối cùng - 1,5 tuần
- Nhân bản - 2 tuần
Với sự chồng chéo, làm thêm giờ, và một số cuộc nói chuyện ngọt ngào thực sự từ bạn và tôi với các nhân viên chăm chỉ, có lẽ chúng ta có thể cắt giảm điều đó hoặc làm một số việc song song. Nhưng đừng giết người đưa tin. Dành đủ thời gian cho dự án sẽ giúp bạn trở thành một chương trình tuyệt vời Về lâu dài, khi bạn làm đúng, điều đó sẽ hiển thị. Và những lợi ích từ spin-off là rất lớn.
8. Sử dụng Phỏng vấn để tạo niềm tin
Các cuộc phỏng vấn! Với khách hàng, nhân viên, nhà cung cấp, thậm chí cả bạn! Có thể có tác động đáng kể đến uy tín do video của bạn tạo ra.
Điều này đặc biệt đúng đối với các chủ đề ‘nhẹ nhàng hơn’, chẳng hạn như gây quỹ, dư luận, giới thiệu Công ty HRD, tri ân, v.v.
Các cuộc phỏng vấn không giống như những gì họ có vẻ. Họ có vẻ thẳng thắn (và là); chúng dường như không được mô tả (và là); chúng có vẻ dễ làm và là một cách để bỏ qua việc viết kịch bản (chúng KHÔNG).
Phỏng vấn yêu cầu nghiên cứu! Ai là người có câu chuyện, thái độ và sự hiện diện tốt nhất. Phỏng vấn yêu cầu thử nghiệm! Một cuộc phỏng vấn trước. Và họ yêu cầu viết kịch bản, nếu chỉ như một mục tiêu mục tiêu để giúp người phỏng vấn đưa ra các câu hỏi phù hợp.
Đừng bao giờ để nhà sản xuất của bạn đưa lời nói vào miệng mọi người! Một cụm từ thú vị, một sự chứng thực, một tuyên bố rah-rah! Trừ khi người được phỏng vấn thẳng thắn nói ra. Không có cách nào nhanh hơn để tất cả các bạn trông có vẻ đầu trọc.
Và tôi không nghĩ ĐÓ là mục đích của video.
9. Giá trị tiềm ẩn của video
Nhiều video và bản trình bày ‘lớn’ được tạo cho các cuộc họp. Họ tiết lộ chủ đề, thiết lập sân khấu, giới thiệu một sản phẩm mới, bất cứ điều gì.
Nhưng khi ban lãnh đạo nhận ra rằng chúng sẽ chỉ được sử dụng một lần, chúng thường trở nên ‘không cần thiết’. Dàn dựng, máy chiếu, chi phí sản xuất! Đó là rất nhiều bắp cải cho 500 người bán hàng. Chúng ta có thể thêm một món ăn thứ hai vào bữa tối trao giải không?
Sự thật là, tôi đồng ý với sếp của bạn! Ở mức độ mà mọi thứ phải có giá trị thay đổi. Và video hôm nay thì có. Lập kế hoạch đúng, viết đúng, và video của bạn nhanh chóng! Hoặc ít nhất là các cảnh từ nó! Có thể được sử dụng trên web, trên CD và DVD và trong các bài thuyết trình PowerPoint của nhân viên bán hàng của bạn.
Bây giờ bạn có thể biện minh cho việc mua hàng và ngủ dễ dàng hơn một chút.
Nhân tiện, ngay cả khi KHÔNG có giá trị sử dụng lại, không có gì giống như một công cụ mở video sôi động tại một cuộc họp lớn để thiết lập giai điệu, xác định lại công ty, bắt đầu quá trình thay đổi và xây dựng ngọn lửa bùng cháy dưới sự cố gắng của nhóm bán hàng của bạn. Sự khác biệt được nhìn thấy trong doanh số bán hàng; họ có năng lượng! VÀ các công cụ video mới để mang theo. Doanh thu tăng nhiều hơn là trả cho chi phí của video.
10. Một nhà sản xuất video giỏi biết bán hàng
Và không chỉ vì anh ấy đã bán cho bạn một dự án.
Video được thực hiện đúng là một hình thức thuyết phục. Nó tuân theo tất cả các quy tắc bán hàng tốt (với một số trường hợp ngoại lệ).
Trước hết, video phải khiến khán giả đồng ý. Chúng tôi phải bắt đầu với điểm chung và sau đó xây dựng trường hợp của chúng tôi.
Video kết hợp logic. ‘Nếu, sau đó, và sau đó, thì’
Và video thúc đẩy kết nối cảm xúc. Thêm cú đấm cảm xúc, và bây giờ bạn đã có một đợt giảm giá.
Nếu một nhà sản xuất video không biết điều này, thì anh ấy không phải là nhà sản xuất! Anh ấy là một nghệ nhân đang làm việc ở một số khía cạnh trong lĩnh vực thương mại của chúng tôi. Và điều đó là tốt.
Nhưng những người có thể bán khán giả! Họ rất ít và rất xa.
Sự quan tâm và cân nhắc khi sản xuất video tổng quan, bài thuyết trình bán hàng hoặc kêu gọi tài trợ của công ty bạn không kém phần quan trọng so với